根据丽鹏股份最新发布的非公开发行A股股票预案，公司将募资不超过9.03亿元，其中，6000万元用于瓶盖二维码技术升级改造项目。2015年8月，丽鹏成立控股子公司深圳在乎传媒科技有限公司，开启传统行业向“互联网+”转型之路。“基于公司现有主营产品的瓶盖（或其他居民日用消费品）上印刷的二维码，专业开展产品防伪打假、产品追溯、广告宣传等信息传递终端的移动互联媒体运营。”丽鹏方面称，公司已储备了充足的技术人才，为募投项目的实施提供了技术可行性。

 

　　瓶盖的智能化

 

　　数据显示，丽鹏现有客户700多家，2014年销售防伪瓶盖22.88亿只，同比增长5.07%。

 

　　据了解，上述募投项目主要通过为客户的防伪瓶盖上印制二维码，实现“一盖一码”，进一步提高了防伪能力，同时通过手机扫描二维码更便捷，也更容易得到消费者的认可。同时，客户通过二维码管理，实现产品跟踪功能，快速有效的打击了窜货行为。好的防伪技术+优质的溯源追踪打造新时代最有效的防伪方式。

 

　　近年来，白酒行业步入深度调整期，中高端产品饱受政策之苦，在量、价方面都承受着前所未有的压力。尤其是随着酒类电商的发展，消费者越来越关注白酒、红酒的真伪。

 

　　虽然现有传统防伪瓶盖已跟着技术进步做了多次改进，但是传统防伪瓶盖还是存在缺陷：容易伪造，制造成本偏高，不能有效防伪防窜货。所以，整个白酒行业对防伪设计的先进性和查询便利性提出了更高的要求。

 

　　为了顺应行业需求，同时基于自身产品特性和优势，丽鹏决定先从自身改变，再去改变传统快消行业。

 

　　依托二维码瓶盖为载体，白酒企业可以通过有奖调研、红包促销等方式实时得到一手消费数据，精准投放广告等，获得宝贵的用户互动数据。消费者通过扫描二维码，能够快速获得详细的产品信息，还可以通过二维码端口与厂商宣传进行互动。同时，该项举措也是响应国家“互联网+”政策，实施的重要战略，通过二维码瓶盖，更好地满足消费者追求个性的需求。

 

　　截至目前，丽鹏及子公司已为成都市施奥梵酒业有限公司、石家庄桥西糖烟酒食品股份有限公司等客户提供200多万只二维码瓶盖，得到客户一致认可。

 

　　构建互联网生态

 

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。其中，手机上网使用率为90.1%，较2014年底提高4.3个百分点。

 

　　截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，同比增长14.3%。其中，手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，增长率为43.9%，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%。

 

　　当互联网如洪水猛兽一般向传统企业渗透影响时，传统行业的“大哥”们纷纷开始主动或被迫去学习了解“互联网思维”、“O2O”和“粉丝经济”等新名词。而借助瓶盖上的二维码，企业与消费者建立起了沟通的桥梁，B2C2B模式开始实现。

 

　　以酒水行业为例，在八项规定出台之前的黄金十年，基本上是企业生产什么样的产品，消费者就买什么样的产品；如今，行业深处调整期，局面已经颠覆过来了，企业洗耳恭听消费者的需求，市场需要什么样的产品，企业就根据需求来生产什么样的产品。

 

　　这种消费习惯的转变，要求企业必须做出相应创新变革，否则市场就被抢走。

 

　　丽鹏二维码瓶盖对企业的价值还有很多：通过二维码实现商品流通可追溯，可以分享企业打假费用；通过构建消费者与厂商直面交流平台，带来移动广告业务成长；原料、生产、流通、消费全产业链数据收集，大数据技术可以带来B2C的精准营销和B2B的生产流程与营销模式优化。

 

　　“丽鹏在制盖行业拥有多年的沉淀，同时也拥有庞大的客户资源，这为公司向防伪瓶盖转型奠定了基础。”一位行业研究人士认为，处于产业链上游的丽鹏有望引领行业变革，并在快消领域迅速构建一种互联网生态。

 

　　顺应消费潮流、拓展平台价值

 

　　“企业在发展中，要改变过去以产品、渠道为导向，转而以用户需求和服务为决策依据，从单打独斗向合纵连横发展，积极拥抱互联网+。”中国酒类流通协会会长王新国认为，经过两年多深度调整，如今酒业急需借助互联网思维来寻求突围。

 

　　中国酒业协会行业报告显示，目前“互联网+酒业”结合度仍然较低，白酒行业仍以传统渠道为主。酒类电商去年收入110亿元，占整个酒业销售收入比例仅1.3%。传统酒企“触网”并不是目的，如何打通线上线下，为消费者提供更多便利条件和服务体验，才是目前酒企走出寒冬的关键。

 

 

　　“随着各类移动平台功能越来越大，二维码的应用和适用场景越来越广泛，曾经像梦一样的移动互联网，如今已成为家常便饭。”一位行业观察人士对此分析称，能否在移动互联网时代有所作为，关键在于企业能否找到切实可行的交互模式。

 

　　丽鹏二维码瓶盖对企业的价值体现在：通过二维码实现商品流通可追溯，可以分享企业打假费用；通过构建消费者与厂商直面交流平台，带来移动广告业务成长；原料、生产、流通、消费全产业链数据收集，大数据技术可以带来B2C的精准营销和B2B的生产流程与营销模式优化。

 

　　丽鹏密切关注铝防伪瓶盖在国外发达国家啤酒、葡萄酒等传统包装领域的应用与发展趋势，积极推动铝防伪瓶盖在我国相关领域的市场开拓。公司已成功为蓝带啤酒配套了铝防伪瓶盖包装，还新增了保健饮料瓶盖、食用油盖等产品。

 

　　“丽鹏在制盖行业拥有多年的沉淀，同时也拥有庞大的客户资源，这为公司向防伪瓶盖转型奠定了基础。”一位移动互联网研究人士认为，一个新的项目能否成功，主要看是否“天时地利人和”，消费者行为方式的转变以及传统企业变革需求，给智能瓶盖带来了机会。