文化产品经济

　　2016年3月10日，联合国教科文组织官方网站发布了联合国教科文组织数据研究院(UIS)2016年最新报告《文化贸易全球化: 文化消费的转变——2004~2013文化产品与服务的国际流动》, 深度分析全世界文化产品和服务的进出口情况。

　　这十年见证了以中国为首的发展中国家在文化产品出口中扮演着越来越重要的角色。其他主要成员国包括印度、马来西亚和土耳其，它们曾在全球市场的视觉艺术和工艺品方面有着举足轻重的作用。

图为2004~2013年出口额排名前10的文化产品变化趋势。来源：联合国教科文组织数据研究院根据来自联合国统计数据库、联合国经济和社会事务部/联合国统计署2015年的数据绘制。图中文化产品从左到右、从上至下依次为：1.珠宝首饰中的黄金首饰，2.音乐制品，3.油画、粉画等（非印刷品），4.图书及图册出版，5.视频游戏，6.雕塑及其他艺术装饰品，7.珠宝首饰中的银饰，8.宽度超过30厘米的针织/钩编类手工艺编织物，9.报纸、杂志及期刊，10.雕塑和雕像原件。

　　尽管受2008年全球经济危机的影响，且大批电影和音乐消费者转向网络相关服务，但“2013年文化产品贸易总额达到2128亿美元，几乎是2004年贸易额的一倍”，UIS负责人Silvia Montoya说，“这进一步证明了文化产业在今天全球经济中扮演的重要角色”。

　　中国成为文化产品的最大出口国。2013年，中国的文化产品出口总值达601亿美元，比美国的279亿美元高出1倍多。数据显示，不同国家文化贸易额的差距非常大，出口额度的范围从布隆迪的1万美元到中国的601亿美元。其中中国、玻利维亚、爱沙尼亚、印度、伊朗伊斯兰共和国和巴基斯坦是文化产品贸易净出口国。

　　值得一提的是，2009年，中国文化产品贸易出口呈现出成倍增长的态势，也是在这一年，中国超过美国，占据文化产品贸易中的领先位置。美国虽然已不再是文化产品的最大出口国，但却依然是这类产品的最大进口国。

　　总体来看，发达国家在文化产品的出口中所占的比例在下降，但在进口中依然处于主导地位。与此同时，新兴市场的文化产品出口在增长。土耳其和印度近年快速发展，已跻身世界10大文化产品出口国。

　　视觉艺术和工艺品成为文化贸易中的“增长极”。数据显示，从2004年至2013年，视觉艺术和工艺品贸易出口增长185.6%，贸易进口增长101.0%。视听和互动媒体产品的贸易也快速增长，出口额增长一倍多。其中，视觉艺术和工艺品上升进入贸易额最大的10大文化产品之列得益于黄金首饰的畅销，黄金是不稳定时代的避风港。2013年，黄金首饰的出口额超过1000亿美元。雕塑、小雕像和绘画作品也出现增长，2013年它们为视觉艺术和工艺品贸易贡献了190亿美元。

　　哪些产品在减少？2004 到2013年间“非物质化”趋势，或者说音乐、电影和报纸等产品的数字化趋势对这些产业产生重要影响，每当这类产品进入文化服务领域时，它们通常是作为网络产品出售的。

　　以音乐制品为例，2004至2013年间贸易额下降了27%，而电影制品的贸易同期下降了88%；但与此同时，音像服务业整体还是持续增长了。尽管报纸销量下降反映了印刷制品贸易的下降，但图书在一些地区仍是一个重要的文化出口产品，2004至2013年间增长了20%。

　　书画市场受到关注，中国占拍卖成交额的37%。尽管视觉艺术包括书画，但大部分书画产品的交易是通过拍卖和国际交易来进行的。因此，艺术品市场的数据并没有统计在国际文化产品贸易中。但是，随着成交额从2004年的125亿美元增长到2013年的152亿美元，书画市场已经开始受到关注。2004年，美国占据拍卖成交额46%的市场份额，成为书画市场的领先者，此时，中国还没有占据一席之地。然而，到了2014年，中国超过美国，在书画市场占到37%的份额。

　　文化服务贸易的测量工具需要创新。数据显示，文化服务贸易数据多以发达国家为主。这也可能是由于缺乏发展中国家产生大量而详细的文化服务统计。随着越来越多的文化产品从物质转向数字化，报告显示获取这些产品流动的确切数据变得更有挑战性，找到新的数据源以及通过国际组织间合作促进和提高文化贸易数据获取，尤其是在发展中国家进行，将帮助我们更好地理解文化产品贸易对全球经济的影响。

[时间：2016-03-18  作者：伊璐/编译  来源：商报]