两会传统书业危险“钱途”

　　这两天，北京正在开“两会”，于是我就特别注意有关文化创意产业的动态，想知道热点在哪里，以便日后发力。虽然很多提议案都十分有意义，但自己关心的点没有得到太多反映。

　　两会召开前夕，文创界有一条不大不小的新闻：阿里旗下的视频巨头合一公司（由优酷土豆合组而成）接盘磨铁图书，从而在IP产业的闭环竞争中再下一城。此举对于磨铁，从积极意义上来说，是前行的动力，从消极意义上来说，也有为网络巨头打工之虞。

　　这一消息让我直接想起两起书业事件。一个是华文天下与盛大文学的关系变化。他们的结盟曾经是民营书业与民营资本运作的范例。但世易时移，如今变局，令人叹息。另一个是2011年7月，我还是一家书业媒体的记者，当时因工作原因参加了一个在台北举行的短期书业培训班。课余，我采访了台湾书业人士。一位大佬透露的内幕让我不安：台湾当局更关注的是IT业而不是出版业，传统出版面临危机。

　　那时传统出版业正一片红火：得奖的得奖，上市的上市，发财的发财，与IT业相比，整体并不太差，而且还有优势。2011年7月，QQ还在与MSN进行最后的缠斗，微信完胜微博的好戏还没有上演；阿里也还没有在纽约敲钟（当时的当当网也刚上市半年多），百度在谷歌退出中国后才站稳脚跟——一切还都不是BAT说了算的格局。但是，2016年呢？谁还敢否认文创之天下是BAT的三国时代呢？台湾那位书业大佬5年前所讲的，中国大陆正在将其变成现实。

　　包括书业在内的文创业在内的一切产业都进入了“互联网+”时代。传统产业加上互联网会迎来新的发展空间，或者说传统产业沦为IT产业的打工仔，就是产业链底层的卖苦力的。以所谓的IP产业链为例，纸书出版就是电影业的打工仔，这从各自的利润和增长速度便已明了。

　　业内人士坐在一起，已经不像以前那样热议哪个作者写出哪部好作品，而是琢磨哪家的IP能拍个挣大钱的电影。广电系吃掉出版系只是时间问题，文化系吃掉前两者也是大势所趋。更为可忧的是：BAT这种集资本和传播优势于一身的IT巨头横纵发力，整个文化系还有被BAT操控的可能。

在传统媒体势危之秋，我们必须重新思考国家、资本和文化到底是什么关系。在媒介融合大势下，传统出版业在自由市场竞争中有无沦为弱势产业的可能？ “国家之手”应当在何时以何种方式出手？是继续推行市场化？还是落实白岩松委员提出的图书限价销售建议？是平衡政府、企业和公众之间的利益，还是一味地保护知识产权？是将“供给侧”作为一个筐什么老问题都往里装，还是面对中国式文创产业的现实问题提出合法合理合情的解决方案？是时候回答这些关键问题了。

[时间：2016-03-16  作者：冯威  来源：出版商务周报]