智能数据出版业出版商

　　最近电子书销售额的下滑让一些出版业人士表示数字出版革命已经结束。事实上，这确实是一个结束，不过仅仅是电子书及在线工具对出版业产生冲击的开始的结束。现在我们已经进入了数字转型的下一波浪潮——以数字收集的数据为基础，让作家和出版商能够从独特的视角来了解读者和观众。

　　为了深一步地研究这个话题，我们将在3月7日，也就是下周一在纽约市组织一次数字图书世界的研讨会，我们将在会上讨论智能数据工具的选择及成果，探讨现在这些工具是如何影响出版业内现有的工作流程和决策方式的。

　　我们研讨会的第一位发言人是RELX’s Science and Technology Book Group（RELX Group是Reed Elsevier的新名字）的高级副总裁Tommy Doyle。Doyle演讲的话题为“在出版业点球成金”还会向我们概述RELX是如何组建数据科学团队，创建“图书驱动投资基金”比行业内的回报还高，而且还创建了——利用智能数据工具——一个投资组合，向我们推荐一些书中使用频率最高的用法和引用句。

　　RELX在下面这三个关键领域使用数据：

　　·收购：出版什么

　　·用户体验：在内容、阅读交互以及信息可发现性上面提供更好的产品

　　·满意度：帮助用户制定一个更好的内容ROI/投资方案

　　之后我会给大家带来第二部分的演讲，主要是关于贸易出版商如何能够利用candy.js为一本书建立读者文件并测量完成率、速度、推荐值（净推荐值）以及一本书对不同人群的吸引力有何变化，为第三方应用，比如说iBooks、Adobe数字版本和某些安卓的应用，收集阅读数据和消费者看法。

　　Piper Publishing（德国邦尼集团的下属机构）的数字总监Kornelia Holzhausen将会负责第三部分“直觉与数据”的演讲，向大家分享一家出版商在进行读者分析、持续收集数据上面的一些实际经验。作家、编辑、公关、营销专家是如何看到现有的数据以及现在的数据如何影响传统出版的工作流程，降低风险，增加收入的。

　　最后我负责结尾的部分，具体分为两部分。首先是出版业中利用实际出版案例进行读者分析，比如说：

　　·在出版之前对“巨著”进行测试

　　·鉴别能够与读者产生强烈共鸣的类别“沉睡中的”书

　　·通过区分一次性的销售信号、真正的读者参与性以及读者忠诚度来对作家的首发作品进行测试、优化和培养。

　　·通过测试一份内容是否是真的失败，还是在封面、营销、位置摆放上面出了问题，来了解为什么一本大有前途的书销量不佳。

　　·在读者不了解的情况下对封面进行A/B测试，评估不同封面对读者兴趣、期待以及参与性的影响程度。

　　另外一个部分是“从读者所处的环境进行观察，”这里面我们将要探讨的问题包括，从读者分析数据能够让我们对特定的电子书读者和普通的电子书读者有什么了解？要先预热一下，你们可以读一读下面的文章：

　　·《图书的网络》

　　·《速读和慢读——从读者的环境观察》

　　·《强势开始，不然就会失去读者》

　　·《什么书有X因素？衡量一本书的净推荐值》

　　·《男人来自火星，女人来自金星，读者来自哪？》

　　·《年龄如何影响阅读》

　　讨论会的参与者有机会可以向我们提问，我们还会深入讨论出版商在这个智能数据的新世界中所面对的问题和挑战。

　　要想订票的话，可以登录大会网站。要及早订票，因为我们快满员了。

　　过看上去作家和出版商如果能够更加关注便于免费分享的数字内容的话，业绩应该会更好。

[时间：2016-03-16  作者：李慧楠编译  来源：中国图书出版网]