阅读趋势

　　中国移动阅读市场目前处于高速发展期阶段，2015年中国移动阅读市场规模预计达到101.0亿元人民币，同比增长14.3%，较前两年增长有所放缓。主要源于三大电信运营商为了提升业务增长，陆续将娱乐业务转型实现公司化模式的改革，但又需要应对强大的互联网公司这样的竞争对手，造成了近两年业务规模增长缓慢。因此，除了三大电信运营商在需要业务模式创新外，还需要大大提升用户体验来稳固用户的忠诚度和付费率。

　　Analysys易观智库分析认为，未来移动阅读市场发展将有如下趋势：

　　1、阅读企业加速资源整合，网络文学将成为转型升级的重要基础

　　近两年，随着百度文学、阅文集团、阿里文学和掌阅文学陆续成立，并在加速整合集团资源，无论是通过收并购的方式还是通过建立自己的网络文学网站，培养优秀的作家和作品出炉，以期在未来内容产业的竞争中获得优势地位，打造泛娱乐成为阅读企业们的终极战略方向。在2015年基于互联网与移动互联网的多渠道探索，以及文学、影视、游戏、动漫等各平台被打通，文学IP的价值被挖掘，优质IP的争夺也日益激烈。例如阅文集团拥有海量原创内容，推出中国原创文学风云榜可以将平台内更多有开发价值的IP被市场认可，也更是为国内IP开发提供重要参考标准。移动阅读企业不再一味地依靠用户付费阅读来实现盈利，而是不断拓展更多元的商业模式，网络文学将成为转型升级的重要基础，除了内容直接产生价值之外，其IP拥有多样化的版权衍生和二次价值变现也在被尝试，将文学IP作为中心汇聚而成的用户群或者粉丝群，成为从线上到线下贯穿整个泛娱乐产业链的原生力量，通过粉丝的引流，形成整个粉丝经济的商业生态。

　　2、精品内容成为移动阅读厂商的核心竞争力

　　随着IP的爆发，移动阅读市场的竞争格局有所变化，内容引入的成本越来越高，优质内容也因为IP的影响力而对读者的吸引力成倍增加，内容成本投入不足的部分老牌厂商开始出现增长乏力甚至下滑的趋势。内容资源建设对于厂商之间的竞争显得越来越重要，可能会成为未来市场竞争的决胜因素。现阶段以“优质内容”作为各大移动阅读平台护城河进行比拼已经成为趋势，与过去较为单薄的作品分类和特定的用户群体不同，现阶段各大平台追求并上架大而全类别、能覆盖全年龄段的优质内容。平台作品的优质化，对聚拢粉丝用户、增强平台粘性产生直接影响，对后期稳固“收费阅读”盈利模式有铺垫作用。另外，目前互娱市场IP价值被大量发掘，围绕IP改编进行多维产品化也将是众多平台未来发展的主要着力点。可以说，精品内容已经成为移动阅读厂商核心竞争力。

　　3、90后、00后将成为驱动移动阅读市场发展的主力军，垂直细分阅读应用有前景

　　90后、00后是一群从小就生长于互联网环境下的互联网原住民，对网络极其依赖，这给移动互联网带来巨大的机会，尤其是在移动互联网人口红利消失的情况下。 90后是一群娱乐至上主义和“宅”需求的年轻人，并且对自己喜爱的事物有很强的付费意愿，比如打赏、购买周边产品。因此，90后也成为推动移动阅读市场健康发展的驱动主力军。 00后是一群更愿意尝试新鲜的、长尾的应用，除了学习类应用之外，对游戏、音乐、动漫和文学等文化娱乐有明显的偏好，并且大多数阅读时间集中在晚上。在当今移动阅读APP越做越重的情况下，网络小说、出版读物、 动漫、杂志期刊、资讯应有尽有，已经不能很好满足这部分需求的用户，因此，一些直接可以满足他们对二次元、宅文化等爱好的垂直娱乐应用更能够提高使用的忠诚度，也有望成为移动阅读市场增长的机会点。

　　趋势预测：

　　根据Analysys易观智库发布的 《中国移动阅读市场趋势预测报告2016-2018》 数据显示， 2015年中国移动阅读市场规模预计达到101.0亿元人民币，同比增长14.3%，较前两年增长有所放缓。主要源于三大电信运营商为了提升业务增长，陆续将娱乐业务转型实现公司化模式的改革，但又需要应对强大的互联网公司这样的竞争对手，造成了近两年业务规模增长缓慢。因此，除了三大电信运营商在需要业务模式创新外，还需要大大提升用户体验来稳固用户的忠诚度和付费率。按照易观智库预测的行业增长速度，可以预见的是，未来3年中国移动阅读市场规模增长幅度比较平稳，至2018年，这一数字将达到166.0亿元人民币，届时用户付费阅读习惯将逐渐养成，也会探索出更多元的商业模式。

[时间：2016-03-02  作者：姚海凤  来源：易观智库]