河北教育出版社利润

　　“2015年，我社实现营业总收入同比增长8.15%，利润同比增长12.71%。以上指标均超额完成集团公司下达的考核目标。”春节过后，河北教育出版社社长杨才在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，首先告知了这样一组数字。事实上，从2007年杨才担任社长至今的10年中，河北教育出版社的收入和利润一直在节节攀升。

　　学理科出身的杨才，因为爱好阅读投身出版工作。在多年的管理工作中，他从老子的“以正治国，以奇用兵，以无事取天下”中，领悟出企业能够发展迅速，并且保持基业常青，很重要的一点就在于，出版管理者在加强宏观管理的同时，还必须预测市场环境的变化，出奇制胜。那么，他领导的河北教育出版社这些年在发展中又是如何以“奇”取胜的呢？

　　教学用书“奇招”

　　——守与新

　　记者了解到，河北教育出版社已有常规教材10种（套）：小学语文、数学、英语（一年级起点版、三年级起点版）和体育健康，初中数学、英语和体育健康，高中英语和体育健康。冀教版教材在河北省的平均使用率达到40%左右。从如此数字便可理解杨才将教材教辅称之为“家底”毫不为过。他非常明白，“家底”是家中长期积累的财产，必须守住。然而光守不行，还要不断出新。

　　杨才所说的“新”，一是新增长，二是新产品。新增长更多的是来自于省外市场的增量。2015年，河北教育出版社完成了甘肃省当年政府采购免费教材的招投标工作，同时，《小学数学》被广西三地市选用，单册数量达到12.5万册，《综合实践与创新》教材在辽宁增加了两个采用地区。新产品则是推出了一套填补河北省中小学心理健康教育方面教材空白的《中小学心理健康教育教师指导用书》（6册），这套书受到各地教师欢迎。杨才透露，出版社正在积极开发心理健康学生用书。除了产品出版，在教材推广上，河北教育出版社也是下了大力气。2015年，该社在甘肃、陕西、广西、河北等省区15市组织教材培训34场，培训老师8000余人次，有力推进了教材的推广使用。

　　在教辅出版上，河北教育出版社2015年不仅出版了一系列畅销图书，比如《晨诵10分钟》一个月内连续重印3次，金波主编的《快乐阅读》系列颇受市场欢迎，《轻轻松松学英语》《轻轻松松学数学》入选了河北省教辅推荐目录，《跟作文名师学经典》等新开发的教辅图书市场反应良好。2015年，河北教育出版社还深化与北京时代天华、甘肃意林等公司的合作，新增了24种教辅图书。

　　杨才说，“夯实与拓展”是今年河北教育出版社在教学用书出版上的两个着力点。除了抓好已有教材的修订送审准备工作外，还将谋划开发高中数学教材，以便与义务教育阶段数学教材形成系列。教辅方面，在切实提升“一点通”“七彩课堂”“名师一号”等已有品牌教辅市场影响力的同时，深度调研教辅类图书市场，打造新的教辅品牌。此外，他们还将围绕大中专及职业教育教学用书出版做文章。

　　一般图书“奇招”

　　——境界与领域

　　2013年~2015年这3年，河北教育出版社一般图书销售收入以20%多的速度在增长。从2013年开始，该社优化出版结构，突出优势特色，整合并确立了学术、文化、艺术、少儿等几大图书板块格局。2015年，这几大板块涌现出了一批“双效”图书，品牌效应愈发凸显。“守住境界，守住领域”。对于一般图书的发展战略，杨才的理念是，在一个方向、一个领域上深耕细作，坚持不懈，形成一定的规模，达到一定的高度，变成一个系统，自然而然地形成他人难以进入的出版领地。

　　这个理念在该社艺术类图书出版上表现得尤为突出。一般来说，出版社在北京成立公司，更多的是看重京城优势的出版资源，尤其是畅销书资源。而2000年，当河北教育出版社在北京创办颂雅风文化传媒有限责任公司时，却将此定位为该社高端艺术类图书出版平台。10余年的深耕与专注，使得颂雅风收获了业界的口碑与认可。如今，颂雅风不仅图书产品质量达到一定高度，而且开始在策划项目上有所作为。2016年，颂雅风将抓住国家“一带一路”战略发展契机，策划两个大项目——“相约丝绸之路”系列和“文明的回响”系列大型展览与出版相结合的艺术活动。前者有10年展陈及出版计划，是对中国与“丝绸之路”相关国家的当代艺术文化交流的记录；后者则是与国内10个历史名城合作，通过古代文物与现当代艺术的对话，展示我国艺术的发展脉络和传承。

　　除了艺术图书外，另外几个产品线也各有发展侧重点。比如，学术板块将民间文学相关图书的出版列为重要关注点，着力打造民间文学出版的新高地。文化板块则瞄准中国传统文化、世界优秀文化两个方向，如《走进国学 现代释读丛书》从诗歌扩展到散文，正待产生规模效益；“世界文豪书系”则选定世界级的大文豪，以每年一两个全集的速度，坚持多年，先后推出19种100多册。少儿板块上，该社与参股的北京启发世纪图书有限责任公司合作开发儿童经典图画书（启发儿童绘本系列）、科普读本及少年小说等引进版图书，借助培育起来的作者群和读者群，目前正在加大原创绘本开发力度，比如即将推出的“新童谣原创绘本系列”，邀请知名童谣作家杨舒棠创作，配以中国水墨画，从动物儿歌、植物儿歌入手，力图打造有中国特色的原创绘本。

　　“立足‘双效’，相信我们的坚持，一定会有一个好的结果。”杨才说，今年，河北教育出版社将进一步做精做深几大板块产品线，突出出版物延伸开发和扩展，打造产品链品牌。

　　数字出版“奇招”

　　——切入与方向

　　教育社的数字出版之路走得都比较早，河北教育出版社也不例外。经过几年的摸索，杨才发现，找到数字出版的切入点至关重要。河北教育出版社找到的切入点就是幼教。

　　近几年，河北教育出版社一直在不遗余力地推进幼教数字化项目。这是该社尝试数字化转型迈出的第一步，也是重要一步。

　　当幼教遇到多媒体会产生什么反应？2012年9月，由河北教育出版社控股的河北芮卡文化传媒有限责任公司成立，专门致力于打造“小鹿芮卡”原创动漫多媒体数字化教育项目。其实，“小鹿芮卡”的形象和产品开发已有10余年之久。然而在10年前，刚一提出动漫多媒体这个词时，还真没多少人了解。超前的意识让公司在前期发展中遇到一些困难。因为多媒体教程需要硬件支持，产品做出来，幼儿园没播放设备，用不了，产品就卖不出去。虽然赔了七八年，公司却一直坚持到现在。现在情况完全变了，不是多媒体的教材幼儿园都不用了。正是坚持多年的耕耘，让“小鹿芮卡”成为国内动漫教育首屈一指的品牌，现在国内有百余个城市的近3000家幼儿园在使用“小鹿芮卡”课程。目前，芮卡幼教课程及配套软件已开发完成8门：《芮卡轻松学音乐》《芮卡全景阅读》《芮卡快乐诵读与口才表演》《芮卡拼音》《芮卡智趣数学》《芮卡全智能活动探索》《芮卡国学》和《芮卡童画》。芮卡幼教网络教育平台建设已初步完成，该平台包括“新闻中心”“芮卡成长档案”“芮卡精品课程”“芮卡远程教育”等十大板块，已上线运行。2015年4月，芮卡公司独立开发完成了电子书阅读软件，该软件可运行于IOS和安卓平台的移动终端，目前正在进行最后的测试。芮卡不仅在国内名声响当当，还成功实现了走出去。《芮卡轻松学音乐》《芮卡全景阅读》《芮卡快乐诵读与口才表演》3门课程及其配套产品与马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚等国家签订了版权输出协议。

　　“幼教的数字化仅仅是一个开始，下一步，我们将推进教材教辅的数字化建设，将冀教版教材教学资源进行深度挖掘和整合，为广大师生提供丰富多彩的数字化教育教学资源，逐步走向跨平台、多终端应用。”

　　当前出版竞争白热化，转型升级迫在眉睫，但在杨才看来，出版人需要做的不是勇者的仓促应战，而是智者的静心思索。“内外兼修，其实是积蓄新一轮突破发展的力量，因为出版也同样是‘冒险者的游戏’。”杨才的这番话，道出了河北教育出版社近些年一步一个脚印踏实前行的根本原因。“十三五”已经开启，而河北教育出版社新一轮的突破发展大幕也徐徐拉开……

[时间：2016-03-02  作者：刘蓓蓓  来源：中国新闻出版广电网/报]