图书定价走势

　　图书定价是图书价值的外在反映，具有配置出版资源的重要功能，图书定价水平是一定时期、一定区域内图书价格的总体趋势，受包含成本利润、需求弹性、市场竞争在内的诸多因素影响。

　　一般将建国以来的图书定价机制划分为三个阶段：印张定价模式阶段（1949-1984）、利润定价模式阶段（1985-1992），1993年下发的《关于改革书刊价格的通知》标志着图书定价进入市场定价模式阶段，其后我国加入WTO放开总发行权、出版社转企改制进一步加速了图书定价市场化。

　　在此背景下，本文依据中国版本图书馆馆藏样本文献数据库（该数据库由向全国出版社历年征缴的出版物样本实物完整编目而来，是最完整的建国后出版物样本文献库），统计近年我国纸质图书定价水平及其变化趋势。

　　数据采集范围为2005-2014年出版的以人民币定价的新书（不含重印书和中小学教材教辅），剔除无效（如赠阅图书）以及非统计范围内数据后，采用的分年基础数据为98974条、106346 条、109188条、125949条、154388条、162545条、173770 条、191880条、202394条、209583条，均占当年度出版新书种数的七成以上，具有较高采信度。

　　一、总体

　　1、单册新书定价呈逐年上涨态势

　　统计显示，统计期内单册新书（不区分装帧形式）平均定价以0.8%至9.2%不等的涨幅逐年上涨，2005年平均定价36.75元，2014年平均定价55.15元，涨额约19元，年均涨幅接近5%。期间2006及2011的涨幅明显高于其他年份，较上年增长幅度分别为8.5%和9.2%，详见图-1。

　　2、精装书平均定价超过平装书5倍

　　图书的装帧形式对定价有着显著影响。统计显示，平装新书单册定价从2005年的均价29.75元逐渐拉升至2014年的40.09元，年均增幅3.4%；精装（含古籍线装、蝶装、锦盒装、经折装等）新书单册定价一直处于高位，从2005年的139.68元增至2012年的225.47元后，2013、2014价格有所回落，年均增幅7.4%，高出平装书4个百分点。详见图-2。

　　二、类型

　　3、不同类型新书平均定价存在差异

　　以市场上常见的社科、科技、文学、艺术、语言、少儿等分类对图书定价进行统计，结果显示：2005-2014十年间，艺术图书以82.05元的平均定价高居榜首，社科图书、科技图书以54.41元、46.15元的平均定价位列第二、三名，文学图书、语言图书紧随其后，少儿图书以18.73元的平均定价位居最末。

　　需要指出的是，大众读者印象中，少儿图书价格一直居高不下，动辄上百元，很大一部分原因在于少儿图书（包含少儿科普、幼儿启蒙、儿童文学、漫画等）多以套书、丛书形式出版，一套书往往十几册乃至几十册，总体价格就上去了，而本文统计对象为单册定价。

　　4、不同类型新书定价涨幅不一

　　除了平均定价差异较大外，依据数据做出的判断是：六大类型图书在2005-2014年间平均定价整体呈上涨趋势，语言、艺术、社科图书定价走势起伏，科技、文学、少儿图书则保持了较为平稳的增长幅度。

　　2005-2014，艺术新书逐年平均定价为：57.9、67.9、68.5、67.3、84.4、83.4、86.3、101.6、100.0、103.3，上涨额45.4元，年均涨幅7.1%；社科新书逐年平均定价为：39.9、42.8、45.1、48.4、54.4、53.6、63.0、62.7、65.9、68.4，上涨额28.5元，年均涨幅6.4%。

　　2005-2014，科技新书逐年平均定价为：39.1、40.1、41.4、42.6、44.1、46.0、49.3、52.3、53.1、53.5，上涨额14.4元，年均涨幅3.5%；语言新书逐年平均定价为：25.0、26.5、27.7、28.9、32.0、38.0、33.2、34.0、34.2、35.7，上涨额10.7元，年均涨幅4.9%。

　　2005-2014，文学新书逐年平均定价为27.8、30.3、30.5、32.2、35.3、38.2、41.1、41.8、38.9、43.6，上涨额15.8元，年均涨幅5.9%；少儿新书逐年平均定价为15.9、16.1、16.5、16.4、17.8、19.6、20.2、21.6、22.7、20.7，上涨额4.8元，年均涨幅3.1%。

　　三、比对

　　5、新书价格指数略高于居民消费价格指数

　　作为兼具社会价值与经济价值的特殊商品，有必要对图书价格水平在社会经济发展处于层次情况进行考量。本文选取了我国居民消费价格指数、居民消费水平指数两项指标开展比对（比对数据来自国家统计局公开数据）。

　　比对结果：统计期内我国新书价格指数略高于居民消费价格指数，而低于我国居民消费水平指数。考虑到统计范围不含定价普遍较低的中小学教材教辅，如果将其纳入统计，则我国新书价格指数可能与居民消费价格指数持平或略低于后者。

　　6、人均购书支出占人均可支配收入比重跌势明显

　　据《中国出版年鉴》等有关资料，近年来我国居民人均年购书册数未见明显增长，基本维持在4-5册左右，本文以5册为基数测算了2005－2012人均年购书支出占城镇居民人均可支配收入比例情况（国家统计局相关数据以统一口径统计至2012年，故比对截至2012年），可见：虽然图书定价逐年上涨，但居民购书费用支出占我国城镇居民人均可支配收入比重从2005年的1.75%逐渐下跌，至2012年已降为1.09%。

　　四、思考

　　7、系统推进图书定价科学机制建设

　　当前，我国图书市场一方面“高定价、低折扣”现象长期存在，读者普遍认为书价偏高，形成打折依赖心理，另一方面业界共识认为与发达国家相比，我国图书特别是需求价格弹性小的科技图书定价明显偏低。

　　上述矛盾成因复杂，解决也非一日之功可毕，亟待系统推进图书定价科学机制建设，比如：研究欧美发达国家图书定价构成，降低图书直接生产成本；探讨从需求价格弹性视角出发，实行差异化定价策略的可能性；追踪图书定价立法；探索纸质图书与电子图书互补互促的定价与营销策略，等等。

　　8、积极开拓新的图书消费空间

　　图书定价展现了图书作为一种特殊商品在市场上的获利基础，读者的购买意愿则是将这种获利基础变现的关键所在。在移动互联网分流读者阅读意愿、转变读者资金流向的大环境下，开拓新的图书消费空间已经被提上议题。换言之，巩固存量、谋划增量，积极关注“十三五”规划建议中提及的新市民、打工者、学前儿童、贫困人口、老年人口等不同社群的文化需求，为经济社会发展形成的各类族群进行分众化、针对性出版服务，是图书出版题中应有之义。

 

[时间：2016-03-01  作者：徐来  来源：出版商务周报]