纸质书

　　2015年，浙江少年儿童出版社收购了澳大利亚专业童书出版社新前沿出版社（New Frontier Publishing），这是浙少社将眼光投向国际童书市场，迈进国际化进程的重要一步。（浙少社希望把选题策划、编辑制作、营销发行等一系列环节移至海外，实现从出版内容到专业团队再到整体机构的本土化，制作出符合国外读者阅读习惯、消费习惯，同时又有鲜明中国声音的本土作品。）而成立于2002年的澳大利亚新前沿出版社，是澳大利亚当地一家知名的童书出版社，该社已经出版图书100余种，所出版的图书输出至25个国家，并多次获得多项国际童书奖。前不久，新前沿出版社的彼得·怀特菲尔德以电邮形式接受记者采访，讲述澳大利亚的童书出版市场及童书出版的未来发展方向。

　　在过去5年里，澳大利亚的童书出版和销量都取得了长足进展，童书稳居澳大利亚出版界最大门类，并在过去三年内利润翻了3倍。其中精装儿童绘本的市场份额达95%，数字产品不足5%。尽管澳大利亚许多书店倒闭，但网络书店接手了传统书店业务的很大比例。在线购物的消费者在寻找儿童图书时只会粗略浏览某些畅销作品的其中几页。这使得形成一定读者基础并畅销的图书卖得越来越好，新生作家和插画家想要受到读者关注反而变得越来越困难。以前，书店的销售人员还会向顾客推荐图书，但现在这种现象已经不再频繁。现在出版社将营销重心更多地转移到社交媒体上来。并将其当作一个重要的市场平台。

　　至少在5年前，许多大型出版集团会在儿童数字图书中投入大量资金，但这些数字图书并没有取得良好的收益，于是这些出版社又回归传统的纸质书出版中。尽管现在仍然有小范围转向电子产品的趋势，但数字产品依然很难在未来任何时候主导童书市场。2015年，澳大利亚有一项民意调查显示，超过70%的少年偏爱纸质书胜过数字图书，尽管他们拥有大量支持数字阅读的电子设备。此外，该调查还显示，15%的读者会购买同一本书的电子版和纸质版。父母鼓励孩子阅读纸质书，而那些鼓励孩子阅读的纸质书也随之变得流行起来，由新前沿出版社推出的《爱读书的孩子》（The Children Who Loved Books，中文版权由浙江少年儿童出版社所有）就是这类作品的代表。在未来，童书的发展趋势将以纸质书为主，数字产品和APP为补充。

　　单本童书的受欢迎程度已经降下来，对出版社而言，未来童书的盈利作品将转向优质的套系图书，而非单本儿童绘本。同时，出版社倾向于推出更多符合国际审美的作品。以澳大利亚为例，我们看到市面上有关袋鼠和考拉的儿童作品越来越少，相反以熊和兔子这类普通动物为主角的童书越来越多。国际化属性在绘本中也体现得相当明显，龙、精灵、魔法等元素在很多年前非常流行，僵尸和吸血鬼的主题对现在的少年而言也已经过时。在彼得看来，童书和青少年图书的主题将向冒险、时空和科技探索的趋势发展。同时，低幼儿童前往农村，与鸡、鸭、奶牛一起生活的主题也是一个不错的发展方向。

　　现在，儿童的阅读量远大于以前。数字时代为新一代创造了一个舒适的氛围，让他们拿着阅读材料静坐下来，儿童不再花大量时间去户外玩耍，在未来，父母可能要鼓励孩子试着多外出探险。彼得认为，新的童书主题应该聚焦于鼓励儿童多用传统方式玩耍和享受生活。例如新前沿出版社推出的《Clemetines Walk》一书就讲述了如何鼓励儿童与小伙伴和小动物玩耍的故事。

[时间：2016-02-29  来源：商报]