营销包装心理学

　　产品包装不会浪费消费者过多的思考时间，但是他们仍能够巧妙地影响消费者的购买欲望。在几乎每一个包装设计中，都可以找到一些心理元素，这些都可以向消费者发出潜意识的信号。许多消费者可能认为相比较产品包装，他们更关注的是产品本身，然而这并不意味着你应该忽视品牌战略的营销。

　　考虑到这一点，你可能需要了解的是如何使你推出的下一个改版包装能够吸引更多的目标群体。以下是一些需要考虑的具体内容：

　　颜色

　　在自然界中，蜜蜂是被最鲜艳的花朵所吸引，对于消费者来说也是同一个道理。你的包装设计并不一定需要是霓虹灯色，或许这并不能满足消费者的喜好，最吸引消费者的包装就是超越他们的想象。

　　虽然也有很多其他因素影响一个包装的设计，但在所有的因素中，颜色是让消费者从货架上直接注意到的第一件事。你需要考虑什么样的颜色传递给消费者什么样的情感，进而就需要对包装设计进行评估，大多数颜色可以有与他们相关的正反两方面的内涵。下面是一些常见的包装颜色和他们所能够传达给消费者的讯息。

　　红色：红色给人强大的视觉冲击。它可以运用许多不同的色调来特定一个商品，它能够传递刺激、力量以及兴奋。但是不容忽视的一点是，红色还能够给人一种侵略的感觉，这也是需要品牌商去考虑的一个要素。

　　蓝色：蓝色是天生能够让人平静的一种颜色，尤其是较浅的蓝色。强蓝调能够帮助消费者更好的想清楚自己想要什么，做出谨慎的选择。但值得注意的是，蓝色有时也会被视为不友好。

　　绿色：绿色是平衡色，能给人耳目一新的感觉，经常能够提醒消费者春天和夏天的到来。作为自然界的颜色，绿色下意识的能够做到让人放心。这种颜色有伟大的促进环境的意识。

　　黑色：黑色是非常复杂的，但很有魅力感的一种颜色。这种颜色适合应用在许多不同的工业中。但值得注意的是，它给人的压迫感也是很强的。

　　粉色：粉色代表浪漫，温暖和安慰，给人以舒缓的感觉。但是太多的这种颜色会让人感到压抑。

　　由于许多颜色有正面和负面的含义，就需要配对出不同的色调来给消费者传递出正确的信息。

　　结构

　　除了颜色，相比较其他元素，客户的潜意识还会注意到包装的设计的结构。有特色的形状才能让产品在货架上脱颖而出。正方形和长方形的包装被认为是传统的形状，所以相比较而言，不同的形状会更加的吸引消费者。但有一点要注意的是，传统的包装可能会更容易搁置，这一点也是很重要的。比如细长条的包装可能看起来比标准的包装更健康，更独特，这也就是其脱颖而出的原因所在。

　　感官细节

　　消费者可以通过五种感官来感知某一产品的信息，从而可以产生心理影响。颜色和形状的感知是通过视觉。但声音，质地和气味也会给消费者对于产品的包装带来不一样的心理影响。

　　气味：气味是和记忆最紧密相连的一种感觉，能够激发唤起消费者的意识。香水包装就经常通过气味诱惑消费者，所以在产品包装中使用气味可以给客户更好的感觉。

　　触觉：产品包装的质地是客户选择该产品的一个关键因素。柔软的触感涂层，压花，凹印等特效可以使你的包装带给消费者更加赏心悦目的感受。触觉印刷效果可以加深人们的购买欲望，想长期拥有，鼓励人们去购买。

　　声音：虽然你能想到可以播放音乐或广播来增加包装的互动元素，但这不是声音感觉唯一要考虑的。当消费者打开包装，他可能会产生噪音，虽然这些是无害的，但也能产生一定的刺激，让消费者感觉不满。但是有些声音确实令人满意的，像开一罐汽水瓶那样如雨后春笋般冒出的声音。

　　一般情况下，单一的感觉器官是不工作的。包装设计师们需要将这些不同的元素结合在一起，设计一个有凝聚力的包装，让它与消费者产生共鸣。

　　心理学的研究

　　心理学的概念潜移默化的影响着周围的世界，但当你试图增加销售你的产品时，你就需要与你的受众目标产生共鸣。任何包装设计推出之前，都要考虑到消费者最看重的是什么，这一点很重要。

　　结合颜色，结构和感官细节可以挖掘到消费者潜意识里的想法与真实的感受，使你的包装设计能够传达出正确的讯息，鼓舞消费者拿起你设计的包装，选择你的产品。

[时间：2016-02-26  来源：必胜网]