出版文化图书销售

　　出版是一项文化活动，而不是让各个公司挣钱的过程，这是人人皆知的事实。这就是说，我们很少讨论或是很少在不谈金钱和图书销售的情况下写有关出版的文章。

　　这是因为，即使当代出版业已经看到多样化独立出版商和自出版业欣欣向荣，但它仍然是受跨国公司所控制的。而这些公司只关心数字。

　　大多数的书都是出产于“五大”跨过出版公司（企鹅兰登书屋、麦克米伦、哈珀科林斯、阿歇特和西蒙舒斯特）。

　　澳大利亚国立大学的Katherine Bode认为澳大利亚出自这五大公司的书占总数的74%。这些跨国公司从他们的本质上来说，关心的就是利益的创造而非文化的创作。

　　事实上，对于这些跨国公司来说，图书和创作甚至不是他们业务量最大的部分。

　　哈珀科林斯和阿歇特都是传媒公司（分别隶属于新闻集团和拉加代尔）的下属机构。商业和“传统”出版业并不会过多的关注故事的讲述，然后希望由此获得一定的利润，而是通过故事的讲述来创造利润。

　　在现在的出版环境下，文化常常被归属于商业。书和书中的故事仅仅是创造销售额的工具，而且就其本身而言，它们也被人们看作是一种交流的单元而非表述和/或含义的人工载体。

　　换句话说，出版被人们看成是一种商业行为，而不是一个文化活动。这种将出版看作是商业行为，即使是创造性商业行为的概念意味着我们的对话都会围绕图书的销售情况展开，而不是探讨读者如何利用图书，图书文化如何能在所处的社会中创造出一种社会感或是一种自我感。

　　当我们谈论出版业的时候，我们很少讨论出版如何能够对文化、对身份的形成和表达、对性别化、社会化、伦理化或国家归属的概念形成做出贡献。

　　跨国公司不关心文化，不关心身份和所属。这里就出现了一个大问题。文化（文学、音乐、电影等）关心的就是身份和所属的调和和表达。

　　虽然文化有的时候，也可能经常出现，是作为商业行为的一部分出现的，不过它并不需要商业行为来实现它的目标——针对某些事情进行交流、表达和冥想。

　　文化在没有买卖销售的情况下也可以生机勃勃。互联网上大量的免费文化证明了这一点。说的更确切一些，我们在文化中看重的东西不取决于金钱的交换，而是人与人之间的交流，思想与经验的交流。

　　我们中的大多数人（相同的人）看重文化人工载体或是经验，不是因为成本如何，而是我们可以从中获得的意义如何。我们还因为创作者在它们身上倾注的心血、技巧以及专业知识而看重它们。

　　我很喜欢Mark Rothko的那副未命名（黄色和蓝色）的画，因为我欣赏它的简洁，他对色彩的熟练运用，我能够从中获得愉悦感，不是因为它价值4650万美元。

　　我喜欢JK罗琳的《哈利波特》系列作品，是因为我太喜欢赫敏格兰杰这个人物，而不是因为罗琳由此获得了无数的版税。我们从阅读的书中所寻找意义，或是说我们从中感受意义的过程比任何商业活动都要重要。即使是在今天也是如此。

　　我们读书的过程现在因为书评和博客的出现而得到了补充，我们还会参加有关图书和其作者的媒体项目，浏览或阅读作家访谈，参加图书和创作相关的活动，而且对于我们很多人来说，还会加入粉丝社区。

　　这些活动中很少是与财政交易有关的（除了各处的节庆活动入场费之外）。

　　虽然高销售数据可能暗示着某一时刻（常常是过去某一时刻）这本书的社会影响力比较大，但是并不代表它有任何可以持续的文化价值。

　　Stephenie Meyer的《暮光之城》曾经轰动一时，不过我很怀疑它在100年以后，甚至现在50年之后还会有什么价值。

　　即使是《暮光之城》最忠实的粉丝也不一定会说Meyer的作品一本伟大的文学著作。

　　同样的，想一下1956年轰动一时的小说：Grace Metalious的Peyton Place。这本书在刚出版的帝释天销量就超过了6万册，在《纽约时报》畅销榜上长达59周。

　　而且后来这本书还成功的改编成了电影，然后又改编为黄金档的电视剧。即使如此，在你在这里看到Grace Metalious这个名字之前，你估计也从没听说过她吧。她不是简奥斯汀，甚至不是欧内斯特海明威。有很多书商业气息浓重，从而在一段时间内备受关注，但是长期下来在我们的文化中并无一席之地。

　　这些天当我们讨论出版的时候，我们一定不能局限在图书销售上面，甚至不要局限于文字和图书创作本身。我们需要讨论的是所有围绕这本书展开的事情，我们如何参与图书文化的。换句话说，我们需要将出版看作是一个文化活动，是一个有助于我们甚至帮助我们塑造为一个个独立的个体，帮我们定位我们自己。我们需要将出版看作是社交-文化活动，帮助我们了解在这个世界中所处的位置。

　　出版能够表述我们的社会，能够塑造我们的社会，它甚至我们所居住国家的一部分。因此，将我们的对话内容扩展到销售数据之外会是一个明智的选择。

　　简而言之，我们需要将我们的注意力从出版这个商业过程转向思考出版这个文化活动上面。

 

[时间：2016-02-23  来源：中国图书出版网]