出版业阅读书籍

　　这是一个人们愿意为了一本书的封面埋单的时代。

　　书籍作为建筑之外的另一种保存历史的显性物质形态，承担了传播历史和文化的职责。但随着信息化时代的阅读分流，书籍对大众的吸引力已大不如前。书籍的功能性已然被拓宽，除了阅读之外，书籍作为收藏、艺术品的附加值正在日益凸显。

　　在同济大学人文学院教授王国伟看来，出版业正面临快消品和精品两极分化的转型，未来，绝大部分的出版将不再追求绝对的发行量，而是转而追求绝对的准确性，精确定位消费群体。

　　新媒体时代催生“圈子化”阅读

　　新媒体时代，阅读习惯也随之更改，“圈子化”成为了新时代的阅读趋势。

　　某著名出版人曾经分享过这样的经验。几年前，出版社的营销方针还是在纸媒上投放广告，累计可以拉动几千册书的销售，到近两年，这个方式失去了“魔力”，出版社转向自媒体营销。精确定位消费群体、线上线下互动、拉近和读者粉丝的距离……现在，自媒体公众号背后的几十万粉丝，全部都是书的目标群体——一条朋友圈的帖子，可以直接拉动亚马逊的销售榜。

　　类似的例子，在公众号圈并不鲜见。关注艺术资讯的人几乎没有不知道“小顾聊绘画”的，这个专攻艺术普及的公众号的主笔“顾爷”，深谙“圈子”之道，每天发布的帖子寓教于乐，圈粉无数。据每天坚持看“顾爷”帖子的铁杆粉丝说，对“小顾聊绘画”有一种固定期待:今天会教我什么艺术知识，给我带来怎样的乐趣，变着法子卖什么产品给我……“圈子”形成后，有了固定的读者群，就进入了一个良性循环。

　　诗歌爱好者对“读首诗再睡觉”也一定不会陌生。每晚十点，这个公众号都会推送一首现代诗，作者不限地域，并且每首诗下面都会附上推荐诗人对这首诗的理解和推荐理由，另外还有人声朗读。评论区也经常可以见到读者们围绕着诗句的讨论，除了与小编的互动外，有很多人还会在原诗的启发下新作一首……每晚睡前看一眼这个公众号的推送、听人优雅地读一首诗，未尝不是繁忙生活节奏下，文艺爱好者的一个寄情之举。

　　“精品化”书籍显露优势

　　业内人士表示，在阅读“圈子化”的前提下，书籍会呈现“精品化”的私人订制趋势。出版人和读者由兴趣共同体走向价值共同体，并且目标群体的需求将为出版业的后续产品提供思路。

　　记者了解到，近五六年，仅上海译文出版社一家，精装书品种就增长了二到三倍。数据反映了市场的需求——读者对书籍的形式审美要求提高了，同时，对出版社也提出了更高的要求。

　　“阅读方式和需求开始分流，书籍的目标群体越是清晰，出版风险就越低。”上海译文出版社编辑张吉人告诉记者，在当今出版业首印量普遍下调的环境下，精装图书相对高企的定价，在低印量情况下保证相对合理的利润空间，也是精装本图书又一优势所在。

　　有统计显示，全国平均每年出版30余万种图书，但书店的物理空间极其有限，非畅销的品种往往上架短短几天就“下架”(进入库存)，还有很大一部分甚至没有机会与读者见面。在这个过程中，消耗的人力、物力等资源，难以计数。

　　“一个编辑一年做20-30本书，精力分散;如果一年只做3本，效果必然不同。”王国伟告诉记者，精耕细作将成为未来出版人的工作常态。

　　然而，书籍“精品化”的同时，“内容”始终是立足之本。张吉人说，精美的装帧是“加分项”，内容和形式的同步精品化才是大势所趋，“图书产品是一个策划整体，核心始终是内容，不会因任何新趋势而改变”。

[时间：2016-02-23  作者：周敏娴  来源：文汇报 ]