书店扶持

　　2月19日，结束春节假期的四川蜀友书店总经理蒲晓燕又开始忙碌起来。她不仅要分析春节期间11家门店经营情况，还要敲定今年上半年将在四川宜宾、南充开业的两家新店的装修方案。让她底气更足的是，蜀友书店2016年1月从成都市文广新局获得了25.8万元扶持奖励资金，正可以用在门店建设上。

　　2016年1月，包括蜀友书店在内的成都市17家书店获得了总额570.9万元扶持奖励资金。这笔资金将被用于新店开办、书店项目运营等方面。例如，获得77.6万元资金的新华文轩将推进文轩社区书屋“读读书吧”建设、智慧书城建设、市民免费文化活动开展等；获得56万元资金的江夏书店将举办大型阅读活动、完善在线教育平台服务；成都方所书店将55万元资金用于举办“方所大讲堂”公益读书活动、网络平台建设及书店项目运营等方面。

　　首次奖励重在扶优扶强

　　17家书店均获得了“书店经营奖励”，该奖项需展示“专、精、特、新”品牌影响力。

　　成都市文广新局在2015年8月首次面向全市组织开展实体书店扶持奖励申报工作。根据《成都市实体书店扶持奖励办法（试行）》规定，实体书店可以申报新店开办补助、贷款贴息、阅读活动补助、参加书展补助、版权贸易补助、书店经营奖励与项目补助共7项扶持奖励申报类别。

　　《中国新闻出版广电报》记者从书店最终获得扶持的情况了解到，17家书店均获得了“书店经营奖励”。而这一类别的申报，需要书店提供“专、精、特、新”品牌影响力介绍资料。这是否意味着成都扶持奖励的导向呢？成都市文广新局出版发行管理处处长邓丽告诉记者，“书店经营奖励”这一类别正是为了倡导实体书店创新发展，走“专、精、特、新”之路。扶持奖励资金评审委员会按照扶大扶强、优中选优的原则，来确定扶持奖励对象和金额。

　　在获得扶持的书店中，既有新华文轩、方所、西西弗、新知、汇智光华等全国知名书店品牌，也有经营特色明显的四川本地书店。以获得资金扶持最多的新华文轩为例，作为国有大型文化企业，新华文轩长期向市民、读者提供多元化的文化服务，仅成都市内的零售网点开展的免费文化活动每年就超过300场。“实体书店扶持，有利于我们更好地回馈读者，营造‘书香天府’全民阅读的氛围。”新华文轩零售连锁事业部副总经理杨柳青说。

　　“我们力图通过政策引导、资金扶持，支持实体书店走品质化、特色化发展之路，希望能够形成充满生机和活力的业态，打造体现成都文化强市定位和特征的出版物发行公共文化服务体系。”邓丽说。

　　书店转身追“互联网+”

　　6家书店通过项目补助迈开创新经营的脚步，多数获得项目补助的书店将拓展互联网应用相关项目。

　　在此次扶持奖励中，四川洪瑞文化有限责任公司、四川科技图文公司两家单位获得了贷款贴息扶持。对此，邓丽说：“我们支持书店通过银行贷款，扩大经营范围。例如，四川科技图文公司不仅做图书发行，也参与科技图书策划、制作。发展中需要通过融资扩大经济规模，贷款贴息是有效支持。”

　　除贷款贴息外，6家书店正通过项目补助迈开创新经营的脚步。例如，兼营图书批发零售业务的四川星洋文化有限公司将200多平方米的店面拓展成1000多平方米的卖场，在主营社科图书、少儿图书的同时，还引进四川特色的盖碗茶等，每天晚间都有固定的读者群到店消费。星洋文化副总经理叶玲透露，书店还将建设天猫网店。

　　与叶玲的打算相似，多数获得项目补助的书店将拓展互联网应用相关项目。四川方所文化创意有限公司公共关系事务部经理陈海蓓告诉记者，除完善微信微博运营外，方所书店还要搭建官方网站，推出网络课堂和讲座，让不能够来到活动现场的读者，能够通过网络参与活动。此外，方所还将通过多种方式加强与读者的互动。

　　四川壹品文化传媒有限公司目前在成都有两家门店。这家公司除图书发行外，也有幼儿教育、教师教学研究方面图书策划的背景。公司旗下壹品教育资源网向教师读者提供数字资源下载、反馈图书使用意见、投稿、图书销售等线上服务。“我们会将资金主要用在网站建设、改造方面，丰富网站数字资源、开通微课功能。”该公司副总经理郭拥军说。四川江夏文化有限公司的背景与壹品文化相近，该公司总经理黄德茂表示，2015年上线的加分网今年会继续完善数字资源，特别是会将书店举办的大型国学、古诗词吟诵活动中专家的讲解内容上线，放大书店举办阅读活动的社会效益。

　　创新期待更多支持

　　做青少年阅读旗舰店、牵手社区推广全民阅读、开展版权贸易，很多书店多元化发展的未来规划需要多种扶持。
　　
　　除正在推进的创新项目，很多书店的经营者还有更远大的目标。蜀友书店的11家门店都是综合性门店，但在经营中，书店锁定的主要读者人群是0~14岁的小读者。蒲晓燕希望未来能够以青少年阅读为主题做一家旗舰店，通过大型儿童阅读体验中心的形式提供阅读、手工、教育等服务。有清晰的发展思路，又获得了政府资金扶持，蒲晓燕离梦想更近了一步。她也向记者表示，希望政府在加强扶持力度的同时，能够继续维持健康良性的市场秩序，打击网络上的盗版图书现象，对于一些电商过低的折扣进行管理。

　　记者注意到，在2015年的评选中，没有书店获得扶持奖励中的“版权贸易补助”。尽管如此，政策的引导作用已经显现出来。每年销售进口书籍占所有书籍40%的成都方所书店，不仅要在今年5月邀请国际知名书店经理人与相关行业从业者，举办国际书店论坛，还将参与国外图书版权引进项目。邓丽表示：“我们将版权贸易作为实体书店扶持奖励的一个类别，旨在鼓励实体书店积极参与图书的策划和推广，引导有实力的书店与图书策划、出版融合发展。”

　　房租是很多实体书店的重要经营成本。受访的书店经营者们也希望，在国家提倡全民阅读的背景下，一些社区能够提供免费场地，与书店进行多种形式的合作，让书店举办的读书会、培训等文化活动深入社区。

　　目前，成都市文广新局正在向市财政申请2016年的扶持奖励专项资金，2016年的扶持奖励申报工作将于下半年开展。“我们将广泛征求意见，争取把扶持奖励的效果最大化。2015年是第一次探索实践，在具体操作过程中，我们也发现一些问题，我们会在有效期满两年后，科学地进行修改。”邓丽说。

[时间：2016-02-23  作者：李明远   来源：中国新闻出版广电网/报]