移动互联出版

　　每到岁末年初，都是各种会议论坛的高峰期，出版业也不例外，从2015年底开始，又一轮榜单、盘点、回顾和展望蜂拥而至。较为不同的是，2015-2016年度，“内容产业创新”成为不少出版业盛会的关键词之一，例如，2016民营书业峰会以“探索新业态、助推新发展——中国民营书业与互联网、电商、资本市场的对话”为主题；“2016新媒体影响力盛典”聚焦“转型·生态·价值”，探讨“新媒体+”背景下的行业趋势，共建新媒体影响力新格局；备受业界瞩目的“2016新榜大会”关注新媒体生态中的内容耕耘者，被誉为“内容创业者的盛宴”……

　　刚刚过去的2015年，新技术、新平台和新机遇不断挑战着传统出版业，也给无数有想法的出版人带来了商机。出版业微波涌动的水面上逐渐汇集起了一股创业创新的大潮，并以势不可挡的速度在业内开拓出一片天地。人们逐渐意识到，出版的门槛似乎越来越低，产品和用户之间的距离越来越近，情怀和商业之间的矛盾越来越小，出版产业链上的每一个环节几乎都有创业者参与其中。

　　社群电商风起云涌 颠覆传统图书销售渠道

　　2015年12月31日，罗辑思维在水立方举办了一场主题为“时间的朋友”的盛大聚会，引发了微信朋友圈的刷屏。从2014年涉足出版领域至今，罗辑思维已从自媒体发展成为一家重量级的新型图书社群电商，图书成为其销量最大、品种最多的产品。2014年6月，罗辑思维推出单价499元、内容完全未知的图书大礼包，90分钟内8000套销售一空；此后，《春秋大义》《战天京》《疯狂的投资》《光荣与梦想》等作品在其平台上一次次引发抢购热潮。网络上甚至有人戏称：记住几本罗辑思维推荐的书名，才好在饭桌上吹牛。

　　以罗辑思维为代表的一大批内容产业创新项目都是通过搭建自媒体平台，识别对应的社群范围，依托社群力量发展社群经济，在图书销售方面取得了不俗的成绩。单向街书店合伙人吴晓波在2014年通过自媒体平台“吴酒”推出了“美酒+好书”组合，以酒为主，搭售了一本他自己写的书，一套定价199元，两三天里5000套销售一空；草根自媒体人哈爸及其大V店的创业史同样令出版业人士惊叹，传统媒体人出身的哈爸，早先是在微信公众号“经典绘本”上分享绘本和亲子教育，期间曾有过日销售额3.3万元的记录，而大V店在2014年底低调登场，一年后，已拥有百万级妈妈精准用户，创造出许多童书销售奇迹。

　　诸如罗辑思维、大V店这样的创新项目已有三四年的用户积淀和创业历史，在这些自媒体大佬们的引领下，不少敢于挑战和创新的人纷纷通过自媒体平台开拓图书销售新渠道。2014年4月上线的微信公众号“书单”就是这一领域的后起之秀，该项目定位为“分享智识与见解，始于书，不止于书”，主要服务包括荐书和售书等，独家销售的宗毅签名版《裂变式创业》上线5小时内卖出了600多套，2周内卖出了1800册左右，虽不及那些大号实力雄厚，成绩惊人，但“书单”致力于打造优质内容，在没有过多营销手段的条件下，这样的成绩也堪称出色了。另外，在图书推广和销售领域，一些传统出版社也逐渐成为创业大军中的一员，由清华大学出版社控股的“书问”团队搭建了一个出版行业领先的TMT平台，主要为出版机构和编辑提供免费的互联网内容营销和媒体宣传服务，引导用户在线阅读、搜索和购买，有效地把读者对兴趣点和知识点的搜索行为转化为图书销售行为。

　　回款速度快，信用风险小等都是这些社群电商、互联网平台与传统图书销售渠道相比的优势所在，现在许多社群电商的图书单日销量甚至已经超过了一些传统电商；有时由于这些新渠道的销售活动往往限时限量，反而对传统渠道的图书销售产生了拉动作用。   

　　创新内容生产模式 拉近作者与读者的距离

　　与渠道环节创业创新项目的风生水起相比，针对内容生产环节进行创新似乎更具挑战性。在国外自出版服务商迅速崛起的过程中，中国的自出版无论是纸质书还是电子书，似乎都表现得较为平淡。早在2011年底，豆瓣推出“付费书店”，为普通作者提供作品“自出版”平台，通过认证的作者签署协议后成为签约作者，即可向该网站投稿，销售文字作品；2013年3月，京东推出“名家电子书创作计划”，请作家直接为京东电子书平台进行独家创作；2014年初，时代出版倾力打造了文化生活类自出版社交平台“时光流影”，目前支持上传文字、图片，自动排版，一键成书，有制作专属台历，微信、博客、QQ相册印制成书等功能；知识产权出版社的“来出书”平台2014年3月上线，基本实现图书投稿、编校、发布（含印刷）全流程自动化、数字化，上线第一年收入760余万元……但如今，自出版的浪潮似乎已渐渐退去，众筹出版的模式渐渐在业内形成了一定的影响力。

　　世界银行曾预测，2025年全球众筹市场规模将达到3000亿美元，其中有500亿美元在中国。各行各业纷纷瞄准这一潜力市场，出版业也不例外。2014年众筹出版的概念出现以后，火速成为“热词”，两年多来，它一直是业内非常火爆的图书出版模式。2014年7月，京东众筹上线，360公司董事长兼CEO周鸿祎的首本署名著作《周鸿祎自述：我的互联网方法论》在京东通过众筹形式成功发布，以1238868元的众筹金额创造了当时图书行业的众筹记录，最后该书由中信出版社出版，一度引发了业界对众筹出版模式的热议。但短暂的热闹过后，这种新兴的出版模式迎来了落寞期，甚至有人认为，有人买的书不用众筹也能出版，没人买的书众筹也没人给钱。但一些有新想法的出版人看到了这片市场的潜力，打造出“亿书客”“赞赏”等颇具新意的众筹平台。

　　定位于“互联网+出版”的垂直行业网站“亿书客”正式上线尚不足一年。截至2016年1月27日，“亿书客”网站首页显示，共有6537名注册会员，13个在线项目，3个成功项目，146147.04元认筹金额。“亿书客”CEO杜孝明曾在传统出版领域潜心耕耘了10年之久，他表示，“亿书客”具有专业的项目筛选和对接机制，在出版行业拥有非常丰富的资源和合作伙伴，还可以为传统出版社充当市场的试金石。

[时间：2016-02-22  作者：赵冰   来源：《出版商务周报》 ]