《中国互联网络发展状况统计报告》

　　第37次《中国互联网络发展状况统计报告》发布

　　数字背后即是战略方向

　　随着国家“互联网+”行动计划的提出和推进，互联网对于整体社会的影响进入到新的阶段。对于新闻出版广电系统而言，无论是报纸期刊、广播电视等传统媒体的数字化发展，还是门户网站、动漫游戏产业的数字展现形式的多元，用户行为习惯的变化与掌握无疑对整个行业策划“互联网+”战略提供了重要参考。

　　日前发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》），更是凸显了网络用户行为的最新变化。通过梳理分析，可以看出以下这些新特点。

　　方向一：网民向年龄两端渗透

　　截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点。

　　《报告》调查结果显示，2015年新增加的网民群体中，低龄（19岁以下）、学生群体的占比分别为46.1%、46.4%，这部分人群对互联网的使用目的主要是娱乐、沟通，便携易用的智能手机较好地满足了他们的需求。新网民对台式电脑的使用率为39.2%，较2014年有所下降。

　　而在农村网民规模方面，截至2015年12月，我国网民中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年底增加1694万人，增幅为9.5%；农村网民在整体网民中的占比增加，规模增长速度是城镇的2倍，反映出2015年农村互联网普及工作的成效。

　　《中国新闻出版广电报》记者还发现，截至2015年12月，我国网民以10~39岁群体为主，占整体的75.1%：其中20~29岁年龄段的网民占比最高，达29.9%，10~19岁、30~39岁群体占比分别为21.4%、23.8%。与2014年底相比，10岁以下低龄群体和40岁以上中高龄群体的占比均有所提升，互联网继续向这两部分人群渗透。

　　方向二：移动端战略必有收获

　　在此次调查中记者发现，网民个人上网设备进一步向手机端集中，手机上网比例不断增长，台式电脑、笔记本、平板电脑的上网比例则呈下降趋势。截至2015年12月，我国网民中，使用手机上网的比例为90.1%，较2014年底增长了4.3个百分点，其中仅通过手机上网的网民占18.5%，较2014年底提升了3.2个百分点；使用台式电脑、笔记本电脑、平板电脑上网的比例分别为67.6%、38.7%、31.5%，较2014年底均下降了4个百分点左右。

　　随着网络环境的日益完善、移动互联网技术的发展，各类移动互联网应用的需求逐渐被开发。从基础的娱乐沟通、信息查询，到商务交易、网络金融，再到教育等公共服务，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化地改变着移动网民的日常生活。未来，移动互联网应用将更加贴近生活，从而带动三、四线城市、农村地区人口的使用，进一步提升我国互联网普及率。

　　方向三：网络游戏IP竞争更加激烈

　　截至2015年12月，网民中网络游戏用户规模达到3.91亿，较2014年底增长了2562万，占整体网民的56.9%，其中手机网络游戏用户规模为2.79亿，较2014年底增长了3105万，占手机网民的45.1%。

　　以知识产权为核心的网络娱乐产业链在2015年展现出巨大商业价值，由热门网络文学作品改编的影视作品不仅屡创收视新高，改编的游戏也能迅速获得忠实粉丝的关注，而影视和游戏的改编成功又反哺了网络文学本身的发展，促使其商业模式由单纯向用户收费转变为利用免费模式扩大受众群体进而培养优质IP（知识产权）。

　　从业务发展上看，国内手机游戏行业经过自2013年开始的用户规模高速增长期后，在2015年逐渐走向成熟，其具体表现在于：用户付费能力显著提升、细分游戏类型得到市场认可，以及软硬件技术水平提高带来的用户游戏体验进一步增强。其中值得注意的是，策略、射击甚至专门针对女性用户的换装养成等细分游戏类型进入应用畅销榜前列，使得从前市场上游戏类型同质化严重的局面有所改变。这种变化影响了游戏渠道之前单一且固化的评价方式，给游戏开发者提供更多创新空间的同时从一定程度上降低了手机游戏分发渠道在产业链上的话语权。

　　此外，作为IP产业链的下游环节，2015年很多由网络小说、影视剧改编的客户端游戏和手机游戏均在短时间内完成了大量忠实用户的转化。以IP为核心拉动粉丝为游戏付费已经成为游戏推广的普遍手段。但这一结果也导致厂商对优质IP的竞争更加激烈，最终成为厂商资金实力的比拼。在这种背景下，资金较为短缺的中小型游戏开发团队放弃对高价IP的竞争，试图开发自己的原创IP进行游戏创作，从而为游戏市场注入了新的内容元素。

　　方向四：网络文学商业价值明显

　　截至2015年12月，网络文学用户规模达到2.97亿，较2014年底增加了289万，占网民总体的43.1%，其中手机网络文学用户规模为2.59亿，较2014年底增加了3283万，占手机网民的41.8%。

　　2015年由网络文学改编的影视作品屡屡被搬上荧幕并获得成功，优质网络文学IP以其巨大的潜在商业价值促使各大型互联网企业将其视为内容领域的战略重点，这种力量推动了网络文学产业的整合。之前网络文学网站单纯依靠读者付费的赢利模式已经逐渐退出舞台，培养受众广泛的优质IP，之后出售版权进行电影、电视剧、游戏等一系列改编来寻求变现的商业模式已经成为当前网络文学产业的主要发展方向。

　　作为IP生产的最上游，网络文学业务在过去的一年多时间里受到大型互联网企业的高度重视，百度、腾讯、阿里巴巴先后成立了自己的网络文学部门。起点中文网、纵横中文网、书旗小说网等老牌网络文学网站纷纷被整合到各自新成立的网络娱乐事业群中。而完成整合的新网络文学集团利用自身资源优势积极与影视、游戏公司进行合作，使得IP的二次开发形式和效率大大增加。伴随着2015年电影和游戏行业营收显著增长的大趋势，优质网络文学作品的商业价值在未来将获得更多表现机会。

　　方向五：网络视频马太效应愈发凸显

　　截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿，较2014年底增加7093万，网络视频用户使用率为73.2%，较2014年底增加了6.5个百分点。其中，手机视频用户规模为4.05亿，与2014年底相比增长了9228万，增长率为29.5%。手机网络视频使用率为65.4%，相比2014年底增长9.2个百分点。

　　2015年，网络视频行业依旧未能摆脱对资本和流量的诉求，马太效应愈发凸显，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三强领跑的局面基本确立，与其他视频网站之间的差距逐渐拉开。整体来看，今年网络视频行业的发展主要呈现以下两个特点：

　　其一，各大视频网站的用户付费业务明显增长，收入结构更加健康。随着网络视频用户基数的不断增长，国家相关部门对盗版盗链打击力度的增强，在线支付尤其是移动支付的普及，再加上IP大剧的推动，用户付费市场从以前的量变积累转化到质变阶段。主要视频网站在2015年新增的付费用户数超过之前的积累，用户付费收入在整体收入中的占比增大，预计未来会成为视频网站重要的收入来源。

　　其二，大型视频网站纷纷加强生态布局，构建视频产业生态圈。硬件设备上，视频网站涉足手机、电视、盒子等视频收看硬件设备制造及VR（虚拟现实）设备的开发，抢占硬件入口；在营销模式上，试水“视频电商”，实现边看边购，同时上线商城业务，给用户带来一站式的购物体验，挖掘视频的电商价值和内容衍生价值；产业布局上，一方面成立影视公司，进军互联网电影产业，向上游内容制作产业链延伸，另一方面加大对网络剧的开发，以优质内容为基础，与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各板块深度联动，将优质内容变现，在大的文化娱乐平台上互相打通推广，发挥内容的最大价值。

[时间：2016-02-19  作者：李雪昆  来源：中国新闻出版广电网/报 ]