出版

　　随着近年来发病率呈现逐年上升趋势，中国的抑郁症患者已经达9000万。巨大的治疗需求与有限的医疗资源的矛盾，或许为图书市场提供了契机。面对一个有着广泛受众需求的市场，相信拥有高素质编辑群体的心理学出版机构将有着越来越光明的未来。

　　据世界卫生组织调查数据显示，全球抑郁症的发病率为3.1%，预计到2020年，抑郁症将成为仅次于心血管病的第二大疾病。加拿大学者费立鹏2009年 在《柳叶刀》上发表的流行病学调查则显示，中国抑郁症的患病率为6.1%。随着发病率近年来呈现的逐年上升趋势，相关人士推算中国的抑郁症患者数已经达 9000万。

　　与此同时，目前我国抑郁症识别率是三分之一，识别出来后能就医的又只有三分之一，这意味着抑郁症就医率仅占总患病人数的约 一成。巨大的治疗需求与有限的医疗资源的矛盾，或许为图书市场提供了契机。中国轻工业出版社、世界图书出版公司、人民邮电出版社、浙江人民出版社、机械工 业出版社、华东师范大学出版社、中国人民大学出版社、人民卫生出版社等众多出版社都曾陆续出版过针对抑郁症的书籍。2015年，一本新书又掀波澜：由财新 传媒编委、财新《中国改革》杂志执行总编辑张进以亲身经历撰写、中国工人出版社出版的《渡过：抑郁症治愈笔记》（简称《渡过》），在2015年9月问世后 不到3个月的时间里即售出了近3万册，这甚至超出了出版方的预期。这让针对抑郁症患者的图书重新激起人们的关注。

　　抗击抑郁症 大众与专业图书双管齐下

　　“《渡过》开始是定位在很小众人群，也就是抑郁症患者和家属，对于能否顺利传递到这部分人群手里起初我们是存疑的，后来的反响却大大超过预期！” 中国工人社副总编辑李阳对此非常兴奋。

　　他这样分析《渡过》取得成功的原因：“这本书不是专业的医学书，也不同于讲故事的通俗书籍，而是一个鲜活的抑郁症治愈的个案，作者本人又是个成功人士， 加之作为精神疾病的抑郁症本身并没有很准确的治疗方法，对之存在很多困惑，因此该书既让读者有所期待，又提供很多有用的启发，因此产生了极大共鸣。”

　　与此同时，《渡过》在营销上也花费了不小功夫。不仅通过微信、网店等渠道进行推广，图书出版后，中国工人社还和专注在精神健康与抑郁症防治的公益机构北 京尚善基金会、一起悦读俱乐部、百万庄图书大厦共同举办了作者见面会，以及“奔跑吧抑郁”公益跑团活动。张进作为媒体人，也通过博客、广播、访谈等形式不 断分享治疗与恢复的感受与心得，这不仅让张进本人成为抑郁症领域的公众人物，客观上也促进了图书的销售。“张进被评为了2015’健康中国年度十大风尚人 物’，还被聘为中山大学的客座教授、尚善基金会的专家，现在投入很多精力到抑郁症相关的公益事业中去。甚至张进的主治医生姜涛也成为全国治疗抑郁症的名 医，每天最多要诊治100多个病人，完全没有了任何闲暇。”李阳对于《渡过》一书巨大的社会影响感叹不已。

　　如果说中国工人社发掘抑郁症 图书市场有些偶然因素的话（中国工人社总编辑董宽和作者张进是曾经的同事，很大程度上促成了该书的出版），那么一些专注于心理学图书市场的出版机构则一直 在做相关图书的开发。万千公司是国内最早从事心理学图书出版的机构之一。万千心理编辑部副主任孙蔚雯告诉记者，公司在2000年即引进过名为《走出抑郁》 的书籍，并多次再版，被北京大学第六医院的医生推荐给患者阅读，受到患者的认可，成为一本常销书。2014年万千心理又引进推出了《走出抑郁——让药物和 心理治疗更有效》和《战胜抑郁的十二堂课》。二者的作者都是经验丰富的心理治疗师，也曾经是抑郁症患者，因此对于抑郁症有着超乎常人的深刻理解与感悟，加 之提供经过大量实践的认知、治疗方法与技能，能够给以读者科学、实用的战胜抑郁症的知识。

　　不过一个有趣的现象是，此类专业的针对抑郁症 图书并不会像《渡过》一书那样引发热潮，销售量一般不超过1万册。对此，孙蔚雯表示，心理学专业图书无法跟畅销书比，一则推广资源有限、力度不强，二则因 为大众关注程度不高，目前国人通过阅读专业书籍来帮助解决问题和发达国家相比较少。不过，孙蔚雯强调，相对于普通患者的个案例图书，专业类图书在对于抑郁 症的原因、诊断、应对技巧、药物治疗、可能遇到的问题等方面知识性强，也更全面，因此对于抑郁症患者和家属应对疾病更具实用性。

　　人民邮 电出版社2015年末推出了《我战胜了抑郁症：九个抑郁症患者真实感人的自愈故事》一书，收录美国前众议员肯尼迪、英国前首相布莱尔的首席顾问坎贝尔、谷 歌公共政策主管布尔斯汀、电视脱口秀主持人戈达德以及作者本人等9位国际知名的公众人物走出抑郁症的真实故事，同样试图用感同身受的经历告诉读者如何正确 认识抑郁症，据此选择适合自己的疗法，从而培养从抑郁中快速恢复的能力，完成生命的重建。虽然这本书的走势不错，但人民邮电社心理图书策划郭光森说，即使 抑郁症是很常见的疾病，这一领域却并没有真正的专业畅销书，大都不超过1万册。“国人观念（以抑郁症等精神类疾病为耻）、阅读习惯（更喜欢短浅的阅读）等 因素仍旧阻碍着心理学图书市场的发展，现状的改变有待于心理学知识的普及、观念的变化等诸多因素。”他这样推断。

　　主动出击 积极心理学开疆拓土

　　当我们把目光拓宽，把更多关注精神健康、心理建设的图书包括进来的话，会发现情况可能要乐观得多。北京湛庐文化传播有限公司副主编季阳告诉记者，湛庐成 立之初就在关注积极心理学，七八年前就开始陆续引进积极心理学方面的国外图书，如马丁·塞利格曼的“幸福五部曲”（包括《持续的幸福》《真实的幸福》《活 出最乐观的自己》《认识自己，接纳自己》《教出乐观的孩子》）、弗雷德里克森的《积极情绪的力量》等，受到了广泛的欢迎。“在版权洽谈的时候我们还不清楚 国内是否有人也在从事相关研究和实验，但是积极心理学提出“幸福是一门科学，是可以学习的”，深深打动了我们。其中，《幸福五部曲》推向市场已经有5年， 一直保持了较好的销售量，成为常销书。”季阳说，大部分普通人在生活中都会有一些这样那样的情绪和心理问题，但并不是精神疾病。积极心理学第一次将心理学 从问题人群转向普通大众，也就是正常人群，这对世界贡献巨大，也因此拥有更广泛的受众基础。她表示：“心理学市场需要更多的培育，湛庐文化的心理学图书定 位是从专业的角度为大众服务，不是象牙塔里的学术作品，而是把非常好的经过验证的心理学理念传播给大众，将科学知识转化为大众能够接受和理解的内容，从而 对读者提升自己起到帮助作用。”

　　在相关图书销售中，季阳认为除了内容，让国外的新思想在中国落地的工作非常重要。她回忆，在《幸福五部 曲》推出之时，湛庐邀请清华大学心理学主任、美国伯克利大学终身教授彭凯平老师写了推荐并作序，请浙江师范大学的任俊老师来翻译，他们都是最早一批在国内 开展积极心理学实践的学者。“我们还在中央电视台《读书》节目连续5期进行解读和探讨，并邀请了马丁·塞利格曼本人来华进行学术活动并与读者见面。这些推 广活动都强力促进了对于积极心理学的认知，进而推动了图书的销售。”在记者看来，湛庐的经验值得心理学图书出版者们大力借鉴。

 

[时间：2016-02-17  来源：商报]