入侵者美国报业

　　美国报业正在面对5位入侵者带来的风险与机遇，入侵者来自零售业、房地产、互联网等各种领域。他们的进入正在为美国报业浸入新的血液，或冒险，或变革，目的只为重构美国报业市场。

　　2年前，当亚马逊创始人杰夫·贝佐斯宣布收购《华盛顿邮报》时，非议和嘲讽不绝于耳。

　　对于报纸而言，贝佐斯的经历只能用“零”来形容。过去几年中，一群职业新闻人在努力维持报纸的尊严，企图回到往日时光。当这些职业人都陷入行业困境时，一个亚马逊的创始人又能做什么呢？

　　他可以做的很多，事实也证明了这一点。在接手《华盛顿邮报》后，贝佐斯将自己的权利仅仅限制在他的优势方面：技术和创新，其他的则交由别人管理。

　　贝佐斯是个局外人，但他不是唯一的一个。最近几年，像贝佐斯一样的外行频频染指报纸领域，他们的出现往往遭遇质疑，当然其中有些人也的确制造了混乱局面。但是，也有些人展示了真正的能力，重新思考报纸的价值，重燃报业人在过去十年几近被荒废的激情。在某种程度上，这些入侵者的价值体现在于，不重复采用报纸旧有的方式，不介意大胆尝试新事物，不介意失败。从长远来看，这是美国报业重塑自我最终走向成功的唯一方式。美国报业迎来的这5位入侵者，他们正在改变一切，无论是好还是坏，美国报业的未来几年也将因他们而改变。

　　1. 贝佐斯（Jeff Bezos）

　　贝佐斯2013年收购《华盛顿邮报》，他用15个月的时间跻身新传媒人行列，结束了这家报纸长期由格雷厄姆家族控制的命运，成为《华盛顿邮报》新的主人。

　　贝佐斯最大动作集中在技术方面，将邮报数字订阅与亚马逊产品进行捆绑，更重视数字版发行，在纸版收入减少的情况下将更多的战略集中在智能移动方面。

　　2015年年底，《华盛顿邮报》将旧办公大楼留给新的合作方，以租代购，大大降低了办公成本。这一举措充分表明贝佐斯主政的灵活性和改变方向的意愿，这正是一家高品质报纸需要的领导力。

　　2. 沃伦·巴非特（Warren Buffett）

　　4年前，巴菲特掌管的伯克希尔·哈撒威公司收购了Media General媒体公司。而此前的多年，巴菲特曾多次驳斥报纸是一个糟糕的投资，但是，多年之后，巴菲特在Media General的投资中看到了一些真正有价值的报纸。巴菲特发现，房地产的投资价值甚至低于报纸，基于此种观点，他花1.42亿美元收购一家媒体公司，简直好像是白捡的，他一举收购了63家社区报。

　　巴菲特开始发现小型的社区报纸未来的价值，他收购的其中一份报纸《里士满时讯报》（The Richmond Times-Dispatch）就有很多希望，该报是美国弗吉利亚州首府里士满重要的一份日报，而且它通常被看作是国家大部分重大事件的档案记录者。小报承受的经济衰退期的打击，别的报纸也在承受，而本地化的独特属性使得这类小报能够比大城市报纸更能承受数字化冲击。

　　3. 约翰·亨利（John Henry）

　　约翰·亨利是一位期货和外汇交易顾问，一手创办了约翰·亨利公司。他目前是美国职棒大联盟波士顿红袜队最大的老板，英超球队利物浦的老板以及NASCAR罗什芬威车队的老板之一。他在2012年成功收购了《波士顿环球报》（The Boston Globe）。

　　对于新英格兰而言，亨利只是一个常客。首先是作为红袜队的老板。在历经了86年的贝比鲁斯魔咒后，红袜队在2004年终于拿到了职棒大联盟总冠军，而亨利也成为美国财团Fenway Sports和新英格兰体育网的新主人。

　　在亨利的领导下，《波士顿环球报》更加突出其地区性和社区化特征，反映出这个城市性格多样的社区和社群关系。他在这个天主教城市扩大了天主教新闻的覆盖面，同时，关于医学和其他领域的报道也深受当地人的欢迎，甚至还推出了独立网站，推动数字发行。亨利让《波士顿邮报》真正地成为波士顿地区的报纸。

　　4. 里奇·米尔曼（Rich Mirman）

　　关注美国报业发展的人应该知道亚伦·库什纳（Aaron Kushner）是谁，作为自由策划媒体公司（Freedom Communications）的老板，几年前他收购了《橘郡纪实报》，并将之带向新一个发展高峰，甚至还在洛杉矶推出了一份新日报，库什纳跻身一流报业大亨之列。而现在，自由策划媒体公司和《橘郡纪实报》均到了里奇·米尔曼手中，一位前赌场销售主管。
　
　　米尔曼说他对报纸有很大的热情，并希望给报业找到一种新的模式。重要的问题是他是否会有机会，或者是否有足够的时间来实现他这种热情。他必须面对严重的财务挑战，过去6年，他已经为《自由报》第二次寻求破产保护。

　　米尔曼能否成功本身就是一件有趣的事情。也许有一天有个人能为曾经发行量庞大的日报注入新生命，这个人可能是像米尔曼这样的局外人。

　　5.谢尔登·埃德森（Sheldon Adelson）

　　最臭名昭著的报纸外人是拉斯维加斯大亨谢尔登·埃德森，他是美国共和党最大的捐赠者，最近收购了《拉斯维加斯导报》（The Las Vegas Review-Journal）。此举在美国社区报纸圈引起了轩然大波。令人担忧的是，埃德森将使用他新纳入的媒体影响为共和党侯选人鼓与呼。

　　埃德森带给报纸的风险是否真的会出现还有待观察，但在近年来的美国报业，这绝对是一件最有趣的事情，不管你持何种政治观点。人们永远不会知道，有钱有势、又具有强烈政治信念的人，会给美国这个报业强国的报纸带来什么。也许这就是报纸的价值，其影响力犹在。埃德森也可能会如愿以偿。

[时间：2016-02-17  作者：晓雪  来源：中国出版传媒商报 ]