出版艺术产业链

　　艺术空间：策展、经营、服务

　　近些年来，一些出版企业纷纷从单纯的艺术图书出版商转型为艺术传媒综合服务商。特别是在艺术策展、经营、服务等相关领域展开探索。而且，进入艺术产业的出版企业，也从早期的美术类出版社扩大为大型出版集团。其中，单独介入这一领域中的单位还在少数，大多通过吸引民间资本的方式进行新公司的组建，从而切入该市场。

　　湖南美术出版社是出版企业中较早打造艺术空间并取得成绩的代表。该社近两年对旗下的长沙美仑美术馆、北京圣之空间艺术中心、深圳观澜版画艺术馆进行升级改造，聚集了一定的品牌效应，对出版资源的聚拢和学术话语权的提升成效显著。其在2015年举办了多个重点展览，例如北京圣之空间艺术中心举办的“共振——加拿大版画邀请展”，反映了加拿大时代思潮，特别是对文化的思考多于对技术的关心，作品主题多在观念与思想之间闪烁；美仑美术馆举办的“蒲国昌——2015美仑美术馆收藏展”，浓缩地给观众展示了艺术家蒲国昌先生对民间艺术和现代艺术关系的探索，在中国的现代艺术进程中彰显出贵州地域艺术独特的精神力量。相似的案例还有安徽美术出版社。该社社长武忠平表示，安徽美术社早在2013年就成立项目小组，先后赴北京、上海、杭州、广州、黄山等地调研市场，考察项目。在多次研究论证后，安徽时代艺品文化传播有限公司正式成立。公司下设行管中心、贸易中心、研发中心和展览中心4个部门。主要的业务一是装饰画和仿真画；二是文化产品的进出口与服务贸易；三是常规的书刊出版；四是策展与拍卖。成立后的公司将重点推进“艺术品进万家”的生产和推广，适时向海外拓展；谋划艺术展，做好文化名人、专业艺术家的策展、巡展和艺术品的交易工作；建立安徽省最具特色的专业书吧，培育其成为艺术家交流的基地。

　　记者还从江西美术出版社了解到，该社旗下有专门从事古玩字画等艺术品宣传推广与经营的一个独立部门——“松梅轩画廊”。除一般的策展业务外，该画廊还有许多个性化服务，满足广大艺术爱好者、藏家的要求。譬如“特别定制服务”，邀请知名艺术家，根据客户的需要进行创作，包括油画、素描、水彩、雕塑等，同时还可提供肖像类画作、家居花园等油画、国画定做。还有“艺术品投资策划”，艺术投资是当今许多家庭、企业、机构保值增值的重要途径，该画廊可以根据客户的条件、喜好、资金投入、回报期望进行整合，提供艺术品的投资策划，制定投资方案，优化投资结构，以期达到最佳投资效果。又如“艺术品采购代理”，价格虚高、赝品、认知不深是许多藏家在投资艺术品过程中经常遇到的难题，该画廊可以全面代理艺术品的采购，为藏家以实在的价格购买到真品。

　　非美术类专业社方面，山东出版集团在2015年多次发力，强势布局艺术产业。譬如，该集团旗下的新昕资产公司2015年投资20万元，在临沂书城一楼设立了岱宗艺术空间临沂店，面积约为 70 平方米，主要经营名人字画、文化产品、民间工艺品、国家非物质文化产品等。这些产品有日照的广云黑陶，沂南的徐公砚，郯城的二胡、古筝、琵琶，费县的金星砚、陶艺、布贴画，临沭的柳编，临沂雪地陶瓷工艺品，还有部分中国美术家协会会员和中国书法家协会会员的作品。又如，该集团还与山东省美术家协会、明天出版社、明天教育科技有限公司、山东学前教育网、明天儿童美术馆、《幼儿园》杂志等发起“‘未来之星’儿童美术展览联盟”，意欲把“未来之星”儿童创意美术展打造成有影响力的品牌展览活动，为下一步定期举办山东省省内公益儿童美术展建立作品渠道。

　　广西师范大学出版社旗下的状元红艺术馆也是一个成功案例。中国出版传媒商报记者特别联系到状元红艺术馆，该负责人介绍称，该公司突出经营特色，继续采购鸡血玉精品，收入了一批被市场公认为顶级的、具有极大增值空间的藏品。其中，“琴韵松声”获得2014年陆子冈杯银奖；“森林里的童话”获得2014年上海玉龙奖金奖。该公司知名度和美誉度不断提升，已成为公认的鸡血玉文化产品最优、雕件顶级的公司之一。很多公司纷纷慕名前来参观，商谈加盟事宜。2014年9月，首家加盟店——长沙状元红品牌加盟店顺利开业。2014年11月底，采用合作形式进行经营的第一家分店净瓶山北店正式营业。同时，净瓶山南店也正在加紧筹备中。至此，状元红艺术馆从规模上基本实现了“一花开三叶”的发展目标。

　　需要提醒的是，各类美术馆的运作资金前期通常由母体公司来提供开支，但是后期就要独立运营，这是相当有挑战的。比如欧美的一些美术馆的兴盛背后都有一套成熟的社会体系和政策支撑，非盈利的美术馆意味着可以接受捐赠、免税等扶持，但在国内这些政策优惠落地困难重重，被称作是在制度夹缝中求生存。美术馆的经营在现实中面临着机遇和挑战，出版社如何完善自身造血机制尤为重要。

　　数字项目：平台、APP、电商

　　在数字技术发展如火如荼的当下，出版企业在介入艺术产业的同时，也在思考发展升级的道路。为加快融合，推进转型，适应新常态，不少同仁开始挖掘内容资源在不同媒体、介质上的出版价值，延伸产业链。其中，平台、APP、电商是三类主要模式。

　　就平台来看，江西美术出版社社长汤华提到，该社正推进数字转型，研发适合电商平台销售的产品。从少儿美术、书法教育着手，搭建全民艺术教育O2O 平台，占据线上艺术阅读制高点。相似的，上海书画出版社总编室主任吴迪介绍说，该社的数字项目包括了中国书法数字平台与海派绘画应用平台。其中，中国书法数字平台以中国历代书法碑帖中出现的单字为单位，配以字义、字形、同一书体的不同写法等。再由单字的写法链接其出自作品名称、作品简介、作者及其简介、作品年代、收藏（者）、作品质地、装潢样式、全部尺寸、画心尺寸、创作年代、落款、印章、流派、递藏信息、历代评述、研究文章、研究书籍、市场状况、市场价位。而海派绘画应用平台则将收集海内外存世、可以普查到的优秀海派书画作品和文献资料，打造中国海派书画艺术图像、文献集成性数据库，成为内容下限时间为2000年前、世界最大的海派书画艺术资源数据库。针对多层应用要求、具有编辑、制作、检索等功能，满足各终端用户数据查询、艺术欣赏等需要的应用平台。

　　针对移动终端，凤凰出版传媒集团旗下凤凰国际拍卖有限公司推出的“凤凰艺彩”则是代表。该数字产品2015年6月正式上线，玩法也较为独特，其将艺术品按照价值分配成一定数量的份额，每一份额对应一个分享号，价值1元；当所有份额完成后，按照既定规则计算出一个唯一的幸运分享号；持有该号码的用户，将直接获得该艺术品。所以，每位用户仅需1元即可参与其中，并有机会获得一件价值不菲的艺术品。

　　江苏凤凰国际拍卖有限公司总经理吴东提到，艺术品收藏长期处于富人或者专家学者玩的小圈子，并不利于艺术品生态的持续发展。“我们推出‘凤凰艺彩’，一方面可以拓宽艺术品市场的介入渠道，让更多人接触、了解直至主动学习艺术，学习艺术品的鉴藏知识，提升眼光，让普通大众也能享受艺术，提升修养，这对于提升全社会的艺术生态活力都具有推动性。其次，‘凤凰艺彩’依托凤凰集团的品牌实力和信誉，能为优秀青年艺术家提供更多崭露头角的机会，实现其应有的价值。”

　　需要提醒的是，艺术品电商领域有望成为出版企业的下一个掘金据点。前不久，荣宝斋宣布推出电商服务平台荣宝斋在线，由荣宝斋旗下的北京荣宝电子出版有限公司运营管理。这一案例正是一个佐证。

　　艺术品电商当前已经是各路资本涉足，较常见的如嘉德在线、盛世收藏、博宝网等著名艺术网络交易平台，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也拥有各自的艺术品交易平台。除此之外，综合类电子商务企业如淘宝、易趣都先后开辟了艺术品交易频道，一些艺术品老字号亦开始试水网络交易，如西泠印社、琉璃厂等。一些艺术家甚至也在淘宝开起网店，集创作者和经销商为一体。对于有意介入这一领域的出版社而言，物流和保险系统的不成熟，将是艺术品电商遇到的重要的技术问题。由于艺术品的特殊性，以快递公司为代表的普通物流很难满足需求，缺乏专业训练的送货人员容易对艺术品造成损坏。此外，一些价值比较高的艺术品需要保险体系来护航，而国内的艺术品保险行业还刚刚起步，十分不成熟。另外，尽管许多网站推出了在线鉴定服务，但其所依赖的“鉴定专家”是否可靠、依靠图片来完成鉴定是否可行、颁发的鉴定证书是否有效，都仍需进一步论证。

[时间：2016-02-06  来源：商报 ]