北京“十五”规划又一次把包装印刷“不负众望”地排在了促进经济繁荣的前列，划分在了重点发展产业一栏中。一方面，包装印刷现在极大的市场空间已经占到整个印刷行业产值的近30％，对于促进国家GDP的增长确实有着极大的促进作用。但是另一方面，每到逢年过节声势浩大的反对过度包装的呼声也着实对包装产业造成极大的限制。一面限制包装、另一面是巨大的市场空间，两相夹击之下，包装印刷企业是否面临着一个尴尬的局面呢？发展还是限制，这是个问题。

    （一）包装印刷行业的乐与怒

　　乐的是发展

　　首先对于预计今后30年国内印刷工业的平均速度在8%~10%左右，包装印刷工业的增长速度会高于全国印刷业增长速度1~2个百分点的这个数据，在笔者了解过程中得到了几乎所有人的认可，普遍认为这是适应我国包装印刷市场发展需求的。这个数据的来源一方面建立在前一个五年计划中包装印刷顺利以及高速的完成效果上——据统计2005年，我国包装印刷总产值为1100亿元，比2004年增长12.13％。同时印刷行业的发展速度与包装行业的巨大发展空间也能够为这个数据提供支持——全国“十一五纲要”预测，在下一个五年计划完成时到2010年包装印刷行业达到年产值1800亿元人民币，增长速度高于我国GDP的涨幅。

　　怒的是过度

　　但这诱人的经济增长数字背后，有些包装印刷过度造成的社会资源浪费、环境污染、不正当竞争出现等等现象也随着包装印刷的快速发展而慢慢地浮出水面，愈来愈得到社会的广泛重视。看看我们身边的包装品，一个个设计精致的有点过分、印刷精美的有点过分、材料选用高档的有点过分，似乎真的有些点“过度”。包装印刷的主要作用是阐明产品的用途和主要性能，这些过度的包装印刷形式似乎都偏离了包装印刷本身的作用和意义。君不见烫金、覆膜、上光、防伪等高端印刷技术集于一身的烟包印刷；君不见加入金线等重金属材料的名酒包装；君不见重金打造的高档次礼盒····被包商品的品牌固然需要打造，但这超额的包装印刷费用背后对商品品质的宣传又增添了多少作用呢？

    （二）专家的乐观与忧虑

　　以上二者之间是否存在相抵触的方面，专家对于这个问题出现了分歧。笔者首先走访了我国包装印刷第一人谭俊峤先生——谭老，他表示其实过度包装与包装印刷之间本身没有根本性的矛盾，原因在于包装印刷作为包装发展所必须的配套服务，一定会随着包装而相应发展。一句话很简明地说明了他的观点——矛盾不存在！

　　而就同一个问题，与之相反地，有些协会人员在进行行业统筹计划时表示忧虑。作为政府与印刷企业之间沟通平台并兼有制定行业发展规划的协会，一方是有着极大市场需求空间的“豪华”包装，另一方是国家宏观政策的发展控制，如何合理地进行具体的行业规划和统筹安排，似乎有些左右为难。站在这个角度上看——矛盾是存在的！

　　事物都有其两面性。中国印刷设备及器材协会包装分会的李志伟秘书长表示过度包装客观上为包装印刷企业的印刷工艺、技术提供了发展的空间。原因在于客户的“过度包装”要求促使包装印刷企业为了利润努力地完成这些要求，无形中加快了行业的发展速度。应该说这是一个笔者进行这个问题采访的过程中另僻蹊径的说法，将关注点放在过度包装“良性”作用上。

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    （三）企业 “一面倒”的形势

　　为了保持客观性，笔者了解了多家知名包装印刷企业。而对于过度包装的限制是否会阻碍包装印刷行业的发展这个问题，厂家的观点似乎非常一致——就市场来说，目前还没有感受到阻碍。虽然企业都已经意识到在烟酒等礼品的包装上确实有些过度包装行为，但这与消费者的消费习惯有很大关系，同时即使国家从法律上对过度包装进行限制，这也并不会阻碍包装印刷行业的发展，只要保持在适度包装的范围内，包装依旧存在着巨大的市场空间。这种“一面倒”的对包装印刷市场非常看好的局势或许与当前中国包装印刷业正处于旺盛增长阶段不无关系。

　　这似乎也说明，目前在国内市场上包装印刷生产“量”的保证是没有问题的，如何避开过度包装、寻求新的“亮点”是摆在所有企业管理者面前的新问题。以北京多彩印刷有限公司为例，在市场逐渐步入微利时代的时候，利用自己在北京地区光栅印刷的优势，正在逐步地拓展塑料材质的包装印刷领域，希望通过差异化来寻求新的发展之路。这是所有“迷信”过度包装的企业所应该学习的。

　　同时，包装印刷市场确实有着极大的需求，目前对过度包装的限制似乎还没有波及到包装印刷领域，但是以占过度包装很大一部分的烟包为例，其印刷方式的简约化也是大势所趋，由此我们看到对过度包装的限制主要涉及到的是包装印刷的高端部分，而对于创值大户的他们来讲，由过度包装的限制造成的利润空间的逐渐缩水也是不可避免的。而这也正是上面提到的造成行业专家忧虑的原因所在。如何缩短包装印刷高端企业与低端企业之间技术的差异、如何做到包装印刷技术的平民化、如何提升整个包装印刷行业的技术水平，才是解决我国目前包装印刷企业良莠不齐、消除过度包装印刷方式的根本所在。

    （四）立法化之路——摸着石头过河

　　是该对过度包装说不、是该对过度包装进行“瘦身”的时候了，国家对此也绝没有含糊，不断的有法可依足见决心，当然将立法化完善的道路也是需要不断摸索。2005年9月5日，国家质检总局和国家标准委发布了《月饼强制性国家标准》其中对于月饼包装产品分类、技术要求、试验方法、检验规则、标签标志、包装、运输和储存等一系列具体限制措施的实施就是一个对于过度包装重视以及向立法化迈进的例子。同时在2005年8月25日举办的中国烟包印刷技术交流会上，整个讨论期间始终围绕着一个主题——简约、健康、环保。这些思考和立法对包装印刷行业的发展、杜绝过度包装行为可能只是一种初期的试探，但是相信良好的开端一定是成功的一半！

　　在对谭老的采访中，他提到了“有效包装”的概念，不约而同的李志伟秘书长也谈到了提倡简约包装的要求，对于这点是众望所归。同样相同的是大家都表示过度包装不仅仅是包装印刷企业的问题，更是一个社会问题，对于过度包装的限制不仅需要国家从法制上进行完善，更重要的是改变人们固有的消费习惯，这需要一个认知、实行的过程，整个社会都有促进这种观念革新的义务。

　　面对这个问题，笔者想起了之前对中华商务总经理罗志雄先生采访中听到的这样的话语：包装产业在我国经济中的比重远远超于其他发达国家，发达国家对包装的需求基本趋于稳定化，在经济发展到一定阶段的时候对于精神生活的需求就会逐渐的提升，相信不久的将来随着我国经济的发展、国民素质的提高，书刊印刷的需求量会逐渐的追赶上包装印刷的需求，并且经过一定阶段后赶超！

[时间：2006-04-25  作者：王勤  来源：本站原创]