出版报告

　　2016年1月15日，2015中国出版年会在北京召开。会上，中国版协常务理事、中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了“2015年度出版业发展报告”，以下是报告全文。

　　2015年是十二五规划的收官年，也是十三五规划制定的关键年。2015年10月召开的中共十八届五中全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》，为中国经济社会未来的发展指明了方向。

　　2015年是习近平总书记提出中国经济进入新常态后的第二个年头，中国经济从数量型增长转为质量效益型增长，经济结构不断优化升级，经济发展从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。在新常态背景下，融合创新是2015年中国出版业发展的主旋律，中国出版业在融合中创新，在创新中融合，取得了长足的发展。

　　一、全民阅读走向制度化、经常化

　　继2014年倡导全民阅读写入政府工作报告以后，2015年“全民阅读”再次写入政府工作报告，李克强总理在政府工作报告中提出“倡导全民阅读，建设书香社会”。

　　2015年10月，党的十八届五中全会审议通过的《关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》再一次提出“倡导全民阅读”。党和国家领导人习近平、李克强等都非常重视全民阅读工作，多次在不同场合倡导多读书、读好书。

　　经过两年的工作，《全民阅读促进条例》起草完成并正在征求各方意见。地方的全民阅读立法工作广泛开展，江苏、湖北、辽宁等省已经出台了促进全民阅读的地方法规，北京、广东、福建等25个省都成立了全民阅读活动组织领导机构，全国各省、自治区、直辖市都开展了全民阅读活动，400多个城市常设读书节、读书月等活动。“书香中国”、“北京阅读季”、“深圳读书月”等一大批品牌活动，已经成为推广全民阅读的重要平台。

　　2015年5月中国新闻出版研究院公布的第十二次全国国民阅读调查结果显示，我国成年国民图书阅读率、报纸阅读率、期刊阅读率及数字阅读率，都有不同程度的提高，全民阅读活动的成效进一步显现。

　　二、把社会效益放在首位，社会效益与经济效益相统一的发展方式正在形成

　　2015年3月，习近平总书记在博鳌亚洲论坛2015年年会开幕式上做主旨演讲时指出，中国经经济正在“从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长”。

　　2015年9月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，明确提出国有文化企业是发展文化产业、建设社会主义先进文化的重要力量，必须着力建立有文化特色的现代企业制度，充分发挥示范引领和表率带动作用，在推动两个效益相统一中走在前列。提出社会效益指标考核权重应占50%以上。在文件精神的指导下，各地方各出版企业正在积极探索制定两个效益相统一的评价考核制度，个别出版企业单纯追求经济效益的倾向得到有效改善。

　　为提高出版物质量，2015年初国家新闻出版广电总局发布了《关于开展2015年出版物质量提升年活动的通知》，并开展了多次出版物质量检查，出版企业努力追求提升内容质量与编校质量蔚然成风。出版业向质量效益型增长转型取得初步成效。据国家新闻出版广电总局快报统计，2015年全国出版、印刷和发行服务营业收入超过2.1万亿元，数字出版营业收入4400亿元。出版业发展的质量和效益都在稳步提升。

　　三、出版体制机制改革进一步深化

　　全面深化改革是中央“四个全面”战略部署的重要内容，2015年出版体制机制改革进一步深化。2015年9月中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》对出版改革作出了具体部署。

　　主要包括五个方面：一是要完善企业运营机制，形成体现文化企业特点、符合现代企业制度要求的资产组织形式和经营管理模式；二是要推动国有文化企业加快公司制股份制改造；三是在坚持出版权特许经营前提下，探索制作和出版分开；四是推进以资本为纽带进行联合、重组；五是在新闻出版传媒领域探索实行特殊管理股制度，积极稳妥开展试点。

　　政府有关部门正在制定具体的政策，各项改革正在酝酿与稳步推进。2015年11月，在出版传媒集团主要负责人座谈会上国家新闻出版广电总局副局长孙寿山指出，要抓改革，继续打造骨干企业，推进股份制改造、跨行业跨地区联合重组和上市融资，推动企业做强做优做大。

　　2015年，出版改革进一步深化，主要表现：一是出版单位现代企业制度建设取得新进展。凤凰出版传媒股份有限公司旗下4家发行单位试行企业首席执行官制，重庆出版集团公司、青岛出版集团试点采用了职业经理人制度，中南传媒则建立了市场化的薪酬分配机制。

　　二是跨地域跨所有制兼并重组有新成果。湖北教育出版社并购了北京新华君畅文化传播有限公司，成立了北京时代华畅文化有限公司。人民文学出版社并购了上海99读书人，使其成为人民文学出版社在上海的子公司。跨所有制跨地域有利于出版资源要素跨地域、跨所有制流动，有利于发展混合经济，有利于发挥国有出版社的品牌资源优势与民营图书公司的灵活高效优势。

　　三是企业内部组织机构改革有新探索。长江少儿出版集团、安徽时代少儿文化发展有限公司、二十一世纪出版社集团有限公司相继成立，虽然名称不一样，但其都是在原有出版集团的基础上，整合少儿资源组建起来的，其目的是为少儿提供全方位、全产业链、一站式服务，少儿出版集团的成立，实现了出版集团内部整合资源、组织重构。此外，在艺术出版产业、教育出版产业、老年出版产业等的资源重组也在进行中。

　　四、融合发展走向全面与纵深

　　2015年3月李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，引发了出版业与互联网关系的讨论热潮。4月，国家新闻出版广电总局联合财政部出台了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，被资本市场解读为扶持“互联网+”出版的具体政策。2015年7月国家新闻出版广电总局公布了第二批数字出版转型示范单位名单，带动了传统出版单位进一步转型升级，促进了传统出版与新兴出版的融合发展。

　　（一）线上与线下融合出现新趋势

　　2015年11月3日，亚马逊在西雅图开设第一个实体书店，这标志着全球出版业线上与线下的融合出现新趋势。亚马逊实体书店的图书是依据亚马逊网站消费者评级、预订情况、销售量、受欢迎的程度等选出来的，亚马逊的实体书店是网络书店与实体书店的融合，既具有网络书店的便捷优惠，也具有实体书店的体验功能。中国最大的网络书店当当网日前宣布，将推行开设实体书店计划，预计3年内开到1000家。事实上实体书店也早已开设了众多网上书店，如浙江新华的博库书城、新华文轩的文轩网等。网络书店搞实体，实体书店进网络，实质上都是线上与线下的融合，两种O2O模式各具优势，未来走向有待观察。

　　从另一个方面看，网络书店开设实体书店也意味着实体书店有着不可替代的价值，国家政策的扶持与体验经济的兴起，使得实体书店出现了复苏的迹象。2015年方所的概念店衡山·和集、诚品大陆首家旗舰店“诚品生活苏州”、北京的雁翅楼24小时书店等新兴的实体书店相继开业，而12月份开业的无印良品旗舰店上海淮海755店将图书与相关商品搭配摆放在一起有效地促进了图书销售。由此可见，融合了阅读、休闲、信息咨询等多种功能于一体的文化消费场所，正在成为实体书店发展的重要方向。

　　（二）版权运营带动多种媒体联动发展

　　2015年互联网巨头BAT相继加大对网络文学的投资力度。2015年1月，百度文学与苏宁阅读达成战略合作；3月，腾讯文学与盛大文学联合重组成立阅文集团；4月，阿里巴巴进入网络文学领域，成立阿里文学。互联网巨头进入网络文学领域一方面是为了利用网络文学提高人气扩大流量，另一方面则是为了掌握网络文学的版权，进行版权运营，进而掌握进入游戏、电影、电视、动漫等领域的主动权。

　　网络文学是最具活力、最富有创造力的领域，2015年“IP”成为了最火的热词之一，许多热门的游戏、电影、电视剧如《花千骨》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》等都改编自网络文学。在网络巨头高度重视版权运营的同时，传统出版企业也相继在版权运营方面加大了力度，许多出版传媒企业大力投资影视作品，或者向影视媒体延伸。

　　2015年2月，金盾出版社联合启迪传媒集团共同开发“中国金盾电视联播平台”。4月凤凰传媒旗下译林影视投资拍摄的电影《左耳》上映五天累计票房就达2.6亿元，并在各大视频网站热播；5月，读者出版传媒与优酷土豆集团旗下合一影业、北京深蓝文化传播有限公司签署独家战略合作协议，拟将《读者》等杂志的优秀文学作品改编为微电影或微视频上线。6月，大地传媒拟定向增发4.375亿元股份和现金支付1.875亿元收购笛女影视100%的股权。出版传媒企业向影视媒体延伸为版权运营创造了便利条件。

　　（三）移动媒体成为多媒体融合的焦点

　　TMT产业是将科技、媒体和通信融合在一起所形成的产业，移动媒体是TMT产业发展的重要载体，是未来最具发展前景的媒介形态，微博、微信的影响力已经对传统媒体提出了严峻挑战。

　　在纸媒广告普遍下滑、电视广告维持现状的大背景下，手机广告却实现了惊人的增长。《今日头条》等手机媒体将广告功能与购买功能融合在一起，实现了即时购买，广告效果立竿见影。手机阅读、手机动漫、手机游戏、手机视频发展迅猛，移动媒体已经成为出版企业争相进入的重要媒体，成为各种媒介相互融合发展的重要载体。

　　2015年4月，时代出版传媒公司在其“时光流影”平台正式开通了“微信时光书”功能；9月，长江少年儿童出版社与咪咕数字传媒有限公司共同签署了战略合作协议，联合进军儿童移动听书市场；天津出版传媒集团旗下北方教育出版网的微视频课程与习题讲解可以通过手机支付即时观看，而浙江出版集团则一直在向“全国重要的数字移动多媒体出版企业”的目标努力。

　　据中国新闻出版研究院发布的2014—2015中国数字出版产业年度报告，移动出版2014年的收入为784.9亿元，在数字出版总收入中所占比例为25.66%，说明移动出版在在数字出版产业中占据了相当比重。

　　五、出版企业资本运营日渐成熟

　　2015年中国出版业的融投资都较为活跃，资本运营可以说渐入佳境。

　　（一）出版传媒企业股权融资迈出新步伐

　　2015年世纪天鸿、蓝狮子、童石网络等多家民营图书策划公司及网络出版公司先后在全国中小企业股份交易系统挂牌，标志着其已经成为了规范运营的公众公司，并且为其日后的资本运营奠定了坚实的基础。国有出版企业中信出版集团登陆新三板，拟引入阅文集团作为战略投资方，则表明其希望引进新媒体战略投资者，全面转型为传播创意内容的互联网公司的愿望。

　　2015年中文在线、青岛城市传媒、读者传媒先后实现上市目标，并受到资本市场追捧，出版类上市公司的数量从11家增加到了14家。

　　2015年中文传媒完成了定向增发非公开发行股票，并完成了对北京智明星通科技公司股权的收购；皖新传媒则发布了非公开发行预案，欲募资总额不超过20亿元，用于建设“智能学习全媒体平台”和“智慧书城运营平台”两个项目。

　　天津出版集团即将借壳天津滨海能源实现上市，南方出版传媒首发通过了证监会发行审核委员会审核，中国科技出版传媒股份公司、知音传媒、新经典都披露了招股说明书，中国出版传媒股份有限公司、中国教育出版传媒股份公司、山东出版传媒股份公司等都在积极筹备上市。可以预计在不远的将来出版类上市公司的阵容将进一步扩大，资本实力将进一步增强。

　　（二）出版投资的收益正在逐步显现

　　湖南出版投资控股集团、江苏凤凰出版传媒集团等先后成立了财务公司，并逐步向投资运营公司转型，努力成为财团型战略投资者。

　　时至今日，出版投资的效益正在逐步显示出来，从近日的资本市场我们可以更真切地感受到出版投资正在受到资本市场的高度关注。

　　2015年凤凰传媒收购北京凤凰学易科技有限公司51.80%的股权，加大投资在线教育的力度，时代出版投资读者传媒成为新股影子股，中南传媒拟联手潇湘资本首期推出规模5亿元的泊富文化产业投资基金等。

　　出版类上市公司从以往较少受人关注的普通股一跃成为受到广大投资者关注的明星股，一方面提升了其在公众中的认知度和品牌价值，促进了其图书销售，另一方面也获得了实实在在的收益，提升了公司市值。出版投资对出版业发展的拉动作用正在逐步显现。

　　六、出版由“走出去”到“走进去”

国家“一带一路”战略实施以来，我国的高铁、核电、铁路基建企业在走出去方面取得了不少新成果，这为出版企业走出去提供了很好的借鉴。2015年国家对出版走出去的扶持力度进一步加大，“丝路书香工程”正式实施，出版传媒企业服务国家“一带一路”战略和整体外交战略，通过各种方式、各种途径，通过市场化与本土化运营模式促进了中国价值的海外传播。

　　一是参加各种国际书展。2015年中国出版企业参加了明斯克国际书展中国主宾国活动、美国书展中国主宾国活动、吉隆坡国际书展等，通过各种活动与版权输出，展示了良好的中国形象，讲述了精彩的中国故事，传播了正义的中国声音。特别是在2015年5月美国书展期间，中国出版集团“读懂中国”沙画英文形象片登上了纽约时报广场“中国屏”大屏幕，展示了乐观积极、不畏艰辛、奋力前进的中国形象，获得了世界的好评。

　　二是在国外设立独资出版公司。2015年5月，凤凰出版集团在美国芝加哥市成立凤凰美国控股公司；6月，中国国际出版集团在拉美开办区域中心，凤凰出版集团在纳米比亚成立中非印务基地。通过设立国外出版公司，可以近距离地了解国外受众的需求，近距离与国外出版企业沟通，从而更有利于在国外开展出版业务，并为并购重组海外出版公司做好准备。

　　三是在国外设立合资公司。2015年4月，安徽美术出版社与澳大利亚ATF出版社共同在澳大利亚设立“时代亚澳公司”；8月，接力出版社与埃及的大学出版社、埃及智慧宫文化投资（出版）公司合作创办接力出版社埃及分社；9月，安徽少年儿童出版社与黎巴嫩数字未来公司共同合资设立“时代未来有限责任公司”。与国外出版企业合资设立公司可以实现优质出版资源与发行渠道共享，实现国内与国外出版发行业务的联动，实现优质图书的异地同步出版。

　　四是兼并重组国外出版公司。2015年8月，浙江出版联合集团旗下浙江少年儿童出版社收购澳大利亚新前沿出版社，实现了专业少儿出版社在海外的首次并购。对国外中小型出版企业的并购可以说是一场实战练兵，是在为并购国外大型出版企业积累经验。2015年，凤凰出版集团与湖南出版投资控股集团等大型出版集团一直在密切关注国外出版市场的动态，捕捉并购大型国外出版企业的机会。

　　五是同国外出版企业战略合作。2015年6月，中国出版集团旗下中国图书进出口总公司与俄罗斯国家图书馆签署“易阅通”战略合作协议，探索数字化“走出去”新模式。8月，中国出版集团与阿拉伯出版商协会签署战略合作协议，拟与阿拉伯语国家进行大规模合作。9月，中南传媒与培生教育出版亚洲有限公司在北京签署《战略合作框架协议》，双方拟共同打造数字教育产品，并协力探索国际市场合作。

　　2015年出版传媒企业在海外的影响力日益提升。2015年4月，二十一世纪出版社在博洛尼亚童书展获“2015世界年度最佳童书出版社”大奖。同月，在伦敦书展上，中国出版集团获得国际出版卓越奖主席大奖。

　　2015年6月，由法国《图书周刊》发起的2015年世界出版企业50强排名在全球范围内同时发布，凤凰出版传媒集团、中南出版传媒集团进入国际出版业前10强，分别位列第七位与第八位。以上事例显示出版传媒企业已经在国际出版舞台上展示出了自己的风采，出版企业的国际竞争力正在不断增强。

　　出版走出去最成功的案例是《习近平谈治国理政》一书，该书以英、法、俄、阿、西、葡、德、日等多种外语出版发行，外文各语种版本发行30多万册。这是改革开放以来，我国国家领导人著作海外发行量最大的一次。

[时间：2016-01-25  来源：出版商务周报 ]