2015日本出版业交出最差报表

日本出版

  对刚刚过去的2015年进行盘点时,日本出版业交出了最差报表。

  日本出版科学研究所上周发布的统计数据显示,该国2015年出版的书籍、杂志销售总额为1.52兆日元,同比减少约5%,创下此项统计有史以来的最大跌幅。尽管搞笑艺人又吉直树的年度头号畅销书《火花》销量突破二百四十万册,仍难掩杂志发行量极度滑坡的颓势。而少子化与智能手机的普及,成为出版业滑入谷底的最根本原因。

  2015年日本出版物销售总额为32年来首度跌破1.6兆日元,大约5%的下跌幅度则创下了自1950年开始统计年度出版物销售总额以来的跌幅之最。从市场规模来看,与1996年2.6563兆日元的最高峰值相比,2015年出版物销售总额仅为当时的六成。

  具体分析,2015年日本书籍销售总额为7400亿日元左右,同比减少约1.9%,下跌幅度相较去年的4%有所缩小,这主要归功于《火花》二百四十万册的惊人销量。然而,消费税率由5%提高到8%,使得原先定价较为低廉的文库本隐形涨价,占书籍销量大约三成的文库本受消费税上调的影响,销量滑坡十分明显。

  另一方面,2015年日本杂志的销售总额为7800亿日元,与书籍销售总额基本持平,同比则大跌约8.2%,创史上最大跌幅。日本出版业曾长期处于“杂高书低”的不均衡状态,即杂志的营业额与书籍相比约为六比四。岩波书店的社长绿川亨就曾感慨,“杂志卖得比书还好,在其他国家恐怕是看不到的。”而杂志的中流砥柱则是周刊、漫画杂志等轻内容读物。其中漫画和漫画杂志的发行量,占到出版物总发行量的三分之一。眼下时过境迁,智能手机等新媒体的迅猛发展,蚕食了以往杂志的大片江山。

  日本出版科学研究所相关负责人指出,由于智能手机的普及,通过网络获得信息的读者不断增加。而消费税率上调后,在购买书籍和订阅杂志上舍得花钱的读者有所减少。加之少子化与以往作为忠实读者的高龄层读者呈现“远离杂志”的倾向,使得杂志业陷入最为深刻的困境。在当下智能手机的时代,阅读方式和时间配比均发生了革命性的变化,如何将读者拉回到纸质出版物面前,已成为出版业生死攸关的命题,否则类似的业绩报表,就将是没有最低、只有更低!

[时间:2016-01-19  作者:戴铮  来源:中华读书报 ]

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