智慧印刷创意生活

　　本文为龙港网商创业园董事长郑一君在浙台印刷与创意论坛上的演讲

　　今天我的发言主题是“智慧印刷 创意生活”，分三部分谈点自己粗浅的体会，与大家分享。

　　一、经济新常态下的苍南印刷业

　　我从苍南县印刷包装行业协会了解到：苍南印刷业有一千多家，年产值超百亿元。作为一个县，印刷业如此发达，在全国是独一无二的。他们大力加强技术改造和技术创新，先后有29家企业成功研发了615项外形设计新颖、实用的新产品，并获得了国家专利。先后有34项印刷包装企业生产的产品为著名商标或品牌，其中中国驰名商标2个，省著名商标20个，市知名商标14个，省名牌12件，温州市名牌21件。但是，据我了解在互联网时代的今天，从事传统印刷的企业老板日子并不好过。大约是“三个三分之一”：三分之一企业满负荷，三分之一企业半负荷，三分之一企业缺生意。

　　迄今为止，人类社会已经历了三次工业革命，每一次革命都使我们的生活发生了翻天覆地地变化。第一次工业革命，以铁农具的使用、牛耕的推广、纺纱机出现为显著标志，基本完成了以机器生产代替手工劳动，主要是解放了人的手脚。第二次工业革命，主要表现在三个方面，即电力的广泛应用、内燃机和新交通工具的创制、新通讯手段的发明，电视机、收录机等丰富了人们的精神生活，洗衣机、电冰箱等减轻了人们的家务劳动，进一步解放了人的五官，话筒的应用、动车的出现就是实例。第三次是工业革命，以原子能、电子计算机、空间技术和生物工程的发明和应用为主要标志，涉及信息技术、新能源技术、新材料技术、生物技术、空间技术和海洋技术等诸多领域的一场信息控制技术革命，极大地推动了人类社会经济、政治、文化领域的变革，而且也影响了人类生活方式和思维方式，信息革命主要是解放人的大脑。工业4.0被称为第四次工业革命正在崛起，工业4.0是德国政府提出的一个高科技战略计划，旨在提升制造业的智能化水平，建立具有适应性、资源效率及人因工程学的智慧工厂，在商业流程及价值流程中整合客户及商业伙伴，其技术基础是网络实体系统及物联网。

　　工业4.0未来的发展方向是走向互联网和物联网，信息流和数据流进一步融合，自动化程度越来越高直到完全实现远程控制。我们龙港传统印刷业在工业4.0时代面临设备更新怎么办？

　　我们现处在“互联网+”的时代，与印刷业务相关的主要体现在三个方面：第一、移动互联网使互联网更加广泛所在化，所有的人、所有的器件都可以跟互联网连接。第二、移动互联网使耗能虚拟的网络世界和现实的物理世界找到连接点。第三、“互联网+”是指互联网跟所有传统产业之间的融合，离开移动互联网是做不到的。

　　现在是传统印刷业提升最艰难的时代，也是最有利的时机。我们如何从过去以多取胜、以量取胜的数量经济向文化创意、科技经济转变，再造印刷业的新优势，值得我们认真思考和探索。“智慧印刷”是我们选择的其中一条路。

　　二、什么是“智慧印刷”

　　“智慧印刷”以报纸、杂志、贺卡为载体，基于PC和各类移动设备的增强现实数字出版物，通过音频、视频、三维模式、动画等多形式展现印刷品上丰富的内容，更酷炫的体验形式获取信息，更快捷的方式实时分享最新信息。

　　最近，我们网商创业园开发了一款图像识别产品，就融合了印刷与文创元素。只要用该产品在普通的平面水果图片上扫一下，水果立即在手机软件框里变得三维、立体起来了，我们将其归类为“智慧印刷”。什么意思呢？就是说将手机软件和印刷相结合，可以将原本冷冰冰、不动的平面印刷变成有温度、可以互动的产品，如针对儿童的产品，可以激发孩子的学习兴趣，使其更直观地掌握各类知识。在互联网时代下，印刷业的发展一方面离不开互联网，另一方面要附着于文化创意，提升印刷产品的附加值。

　　智慧印刷可发展领域(虚拟现实)：AR概念，室内漫游，互动营销，纸质传媒，房产工程类，房产营销，会展营销，智能导游等，可广泛应用到娱乐、医学、工业、教育、旅游、工程、影视、游戏、军事、地理、交通、维修、培训、室内设计、房产开发、汔车仿真、生物力学、应急推演、文物古迹、数字地球等领域。

　　传统旅游明信片。印有代码的明信片，羊羊羊软件应用，使用装有羊羊羊软件应用，扫描明信片，可以看到AR效果的互动动画效果。

　　产品说明书。智慧印刷通过AR技术为很多企业实现了招商新模式，很多企业都通过这样的模式，实现了产品销售量提升的实际效果。

　　下面讲第三部分，如何运用智慧印刷？

　　AR将成为未来主流科技。01硬件设备快速发展中；02越来越多人接受AR概念； 03科技巨头都在研发AR产品； 04进入AR领域是未来成功关键。

　　智慧印刷可发展领域：01纸质传媒，02智能导游，03互动营销，04交通、维修， 05培训、设计，06汽车仿真。

　　智慧印刷已经有发展的领域：01纸质传媒领域，02智能导游领域，03政府公共服务领域，04企业AR运用领域。智慧印刷在目前浙江市场，已经占据了一定的影响力，在硬件设备不断发展的前提下，AR产品可以达到更强的市场运营价值。

　　传统印刷怎么跟我们结合？一是负责接单，结合现有业务。二是提供想法与原有产品。三是附着于文化创意与技术。

　　传统印刷业务的对接。1、印刷企业的相关业务人员在开展业务或维护业务的同时，结合智慧印刷概念提升客户的价值以及展现本身企业对印刷的科技水平与服务企业的文化创意植入。2、印刷厂家结合我们智慧印刷产品为每一份出厂的产品打上自己独有的文化，为今后发展企业的道路上做到优先于他人的效果。3、厂家客户在原有印刷的基础上可以增加一项独有的服务，为厂家解决创意，设计，文化，科技等“互联网+”的整套解决方案，让我们印刷厂不单单只是印刷，更多的展现我们印刷与科技、文化、创意所结合带来的更好增殖体验，也是价值体验的实用之处。

　　互联网时代，机会多多，以快制胜，谁先行谁拥有市场。愿龙港“中国印刷城”这张金名片，含金量越来越高，越来越亮。也祝我们的生活创意无限、欢乐无限。谢谢！

[时间：2016-01-18  作者：郑一君  来源：苍南印刷包装协会]