开启全IP开发时代
　　
　　1月7日至9日，2016年北京图书订货会如期举行，冬日北京的寒意被会场人头涌动的热闹一扫而空。出版业搭上技术和IP热潮，向互联网张开双臂，呈现出渐趋多元和新潮的趋势。
　　
　　移动互联时代，以明星IP为核心的泛娱乐战略，可实现图书、影视、游戏、动漫等多领域共生，极大地提升同一内容在不同产业形态下的价值。对传统出版业而言，这种做法颇具借鉴性。
　　
　　1月7日是本届订货会开始的第一天，当日上午，位于1号馆的会议中心吸引了大量参展人员的驻足围观，著名歌手、导演卢庚戌与青年作家午歌正在此处举行《一生有你》同名小说及大电影项目的发布会。《一生有你》从一首广为传唱的校园民谣，开启了到一部小说及大荧幕电影的IP开发时代。
　　
　　午歌是豆瓣、ONE·一个、犀牛故事等APP的人气作者，他于2015年3月签约北京儒意欣欣文化发展公司后，已出版的两本书均受热捧。
　　卢庚戌作为“水木年华”的主唱及主要词曲作者，是校园歌手的代表之一。此次，卢庚戌与午歌联手，将代表歌曲《一生有你》改编为同名小说并筹划搬上大银幕。
　　
　　《一生有你》从歌曲到小说和电影的全IP开发，得到北京儒意欣欣文化发展有限公司的全力支持，并为午歌量身打造了“午歌工作室”，便于推进午歌各项作品的版权、影视合作、线下活动以及新产品开发。该公司致力于优质图书的出版与版权转化，首倡“图书影视联动”概念，将图书出版与IP转化紧密结合。
　　
　　在中国广播影视出版社的展位，数部影视剧的易拉宝格外引人注目。影视剧热映带动图书再版的热潮，如《蜀山战纪之剑侠传奇》、《白鹿原》；《开罗宣言》、《东方主战场》、《巨浪》等主旋律影视剧也气势宏大。其中最吸人眼球的是最近热播的《芈月传》纪录片，宣称全景式真实记录了电视幕后制作过程，由导演郑晓龙监制，中国广播影视音像出版中心制作。
　　
　　解放军武警部队代表团成为此次订货会的一道独特风景。金盾出版社在影视剧制作方面的成果颇为丰盛。金盾影视中心不仅出品了《特种兵王》、《党的女儿尹灵芝》、《惊魂》等主旋律影视剧，也不乏励志轻喜剧《变身花美男》等迎合年轻人喜好的作品。
　　
　　出版搭上“互联网＋”
　　
　　“互联网＋”在2015年已上升为国家战略，传统出版企业纷纷搭上“互联网＋”的浪潮，探索新的生产经营方式和盈利模式。
　　
　　在2016年北京图书订货会上，来自全国各地的出版社、经销商等，在北京的寒冬中掀起一股“互联网＋”热浪。
　　
　　上海精灵天下数字技术有限公司“ME出版”的展板吸引了记者驻足。这是一款多媒体产品书的移动商用平台，通过APP和微信平台实现图书的互动营销。利用图书营销模块、微书城和出版社社群运营模块，打造多媒体书平台。
　　
　　上海精灵天下数字技术有限公司是一家数字出版公司，旗下的精灵网是与中国新闻出版研究院和上海张江国家数字出版基地联合运营的数字生产、发行专业平台。产品广泛应用于大型出版机构、传媒集团的富媒体数字内容发行平台、全终端智能数据库、数字内容加工生产平台、以及领先的移动Html5微出版平台等。该公司还精心打造了ME微杂志平台，国内领先支持APP+PC双端同步，上线以来，用户总数突破500万，每天产生近万个微杂志作品。同时，该产品已经全面覆盖主流应用渠道，被百度手机助手、小米、VIVO等应用市场评为最佳H5终端类APP。
　　
　　出版社已将产业链延伸至多个领域。云书网即是依托中原出版传媒集团整体上市的资本运营优势和河南省新华书店66年行业底蕴所打造的综合性电商平台。以文化创意产业为核心，以强大的新华书店实体渠道和线上线下体验营销为支撑，以“互联网＋”时代用户个性化、多样性需求为导向的一站式购物网站。
　　
　　云书网已形成云书网商城网站为主体，云书网天猫店、京东店、亚马逊店为支撑，微信店、安卓/苹果移动客户端为补充，实体云书网O2O体验店为落脚的线上线下一体化运营平台。
　　
　　互联网思维的核心即以用户为中心，在此次图书订货会上各展台的展示和活动可见一斑。微信号已是每家单位推广的必备，目之所及，皆是扫描微信二维码赠送礼品的活动，以此为自家宣传平台吸引粉丝。艺术类出版单位多通过自身的艺术品位和积累，将符合自身定位的艺术设计嵌入文化相关产品中，展台整体装饰布置也别出心裁，吸引众多人士驻足甚至购买。
　　
　　AR、VR现身儿童出版
　　
　　儿童教育无疑是出版市场的一块大蛋糕。本届图书订货会上，AR（增强现实）和VR（虚拟现实）技术在儿童出版领域可谓大放异彩。
　　
　　北京易视互动传媒科技有限公司是一家致力于打造以VR和AR为基础的数字内容产品提供商。目前，公司推出“大开眼界 恐龙世界大漫游”丛书，随书附赠智能版VR眼镜，着实吸引人。据称，这是国内领先将VR技术与传统出版相结合的新媒体图书，同时也是领先基于VR技术的移动APP阅读平台，将着力把“大开眼界”发展为中国最大的集VR技术体验、科普阅读、家庭娱乐为一体的发布平台。
　　
　　童喜乐作为儿童互动教育品牌，推出了《魔幻互动百科》AR互动科普图书。通过AR增强现实、3D实时动画以及游戏动画，致力于儿童教育。沉浸体验式学习，对于儿童习得知识来说，既有很大的吸引力，也通过游戏互动，让孩子在潜移默化中学习。
　　
　　中国大百科全书出版社的《中国儿童视听百科·飞向太空》，则在书中暗藏30段精彩视频，以及多个3D立体呈现场景，展现人类探索太空大事件，以及太空各星球的环境及变化。寓教于乐，生动的呈现，有利于满足儿童教育趣味性和教育性双重要求。
　　
　　北京联合出版公司与炫睛科技联合打造的《艾布克的立体笔记：探索太阳系》一书，独到之处在于使用AR技术，将太阳系的三维效果全息立体地呈现于孩子们的眼前，开创“移动科技+传统绘本”结合出版的先例。
　　
　　将技术嵌入内容中，尤其是针对儿童的产品中，是非常聪明的做法。相信在未来，我们会看到更多新兴技术在更多场景和产品中的应用。

[时间：2016-01-13  作者：高敏  来源：中国出版传媒商报]