交互式电子书

　　“本来老公在他iPad上下了个试读版自己看，没想到3岁的女儿超喜欢，一定要下载个全版本的在她自己的iPad上。”这是一位妈妈在公众账号发的一篇关于《火星奥秘》书评的留言。对这个留言，中信出版集团旗下中信联合云科技有限责任公司电子书项目经理赵媛媛告诉《中国新闻出版广电报》记者：“看到这个回复，心里觉得好温暖。一名3岁的孩子，不太会用语言表达，但通过她妈妈说的这些，能够看出她特别喜欢我们的产品，对我们来说这就足够了。”

　　把“奥秘”做成一个大IP

　　在很多民族的古老记忆中，火星被誉为“战争之神”。而今，火星探测已经成为未来10年内国际太空活动的最大焦点。2015年12月17日，中信出版集团旗下的中信联合云科技有限责任公司推出的电子书《火星奥秘》，登陆iBooks。而iBooks是于2015年9月30日才入驻中国市场的，这个平台支持epub3.0格式电子书以及交互式电子书的技术，应该说《火星奥秘》是国内首部登陆iBooks的深度交互式电子书。

　　这本名为《火星奥秘》的电子科普读物，充分利用了新媒体的多样化表现形式，将文字视觉化，图片立体化、视频化，读者的“看书”过程变为了视觉、听觉和触觉等多感官复合方式。

　　一位网名叫“gnzsh”的网友也评价道：“《火星奥秘》还真是把iBooks 2.0的所有特色发挥得淋漓尽致，看着的确有趣！”

　　科普读物天生就有适合做交互式电子书的基因，《火星奥秘》除了提供关于火星的文字介绍，该书还展示了来自美国国家航空航天局（NASA）与欧洲航天局（ESA）探测器的众多珍贵图片、影像资料。该书中新奇的地方还有很多，比如，读者可以在其中看到美国好奇号发射并在火星登陆的模拟视频，也可以看到从1万米的高空到地表10厘米之间拍摄的火星图片。再如，该书作者利用3D模型技术为读者呈现了火星的地形地貌，读者可以随意转换视角进行观察。

　　看过电影《火星救援》，观众要是纠结真正的火星应该是什么样，打开《火星奥秘》就对了——火星长得跟约旦的沙漠还是大相径庭的。

　　因此，从另一个角度说，《火星奥秘》是一本用心制作的新媒体时代的酷炫电子书。中信联合云科技有限责任公司总经理姜峰表示，在“互联网+”时代，一定要发挥电子书的优势，科技已经给了人类那么多的可能，出版人完全可以把“书”做得更炫一些了。

　　“在策划交互式电子书时，我们的初衷是将原本枯燥严肃的内容变得更生动，让读者的阅读体验全面升级，我们的编辑思路是多维的，着力改变信息组织和呈现方式。”在赵媛媛看来，《火星奥秘》这本书很好地体现了这个思路。

　　谈起该书上市两周左右的市场反馈，赵媛媛说，《火星奥秘》正式上架以来，在iBooks的收费排行榜上，该书的周排名最好成绩为第五名。“我们天天看那些读者评论，挺让人感动的，都是挺正面、挺积极的评论，作为策划编辑，我跟读者们一块儿高兴。”

　　记者了解到，《火星奥秘》是“先锋意创科普”系列的第一本，中信联合云科技有限责任公司对该系列有一个整体规划，从《火星奥秘》起步，之后的“奥秘IP”将会给读者带来一系列惊喜，《太阳奥秘》《地球奥秘》等将陆续推出。

　　做电子书要“看材料做菜”

　　并不是所有的图书都适合做成交互式电子书。相对而言，艺术类、绘本、绘画欣赏、科普读物等需要视觉素材体现内容的选题更适合做成这类电子书。

　　“现在大部分平台只支持epub2.0格式的图书。其实，无论做epub2.0还是epub3.0，图书最重要的还是看内容。内容好，再用一个恰当的形式去表现它。”赵媛媛认为，做交互式电子图书要“看材料做菜”，不能只是为了让它“动”而动，必须是它适合用这样的方式去表现才行。

　　当初中信云科技在开选题会的时候，大家在讨论《火星奥秘》选题时都挺激动，觉得电子图书还可以是这个样子。如今的大量市场反馈在编辑们策划时都已经预见到了。赵媛媛透露，2016年，中信云科技会在这种类型书上下功夫，多找一些好的内容。

　　《火星奥秘》交互式电子书是作者投入3年时间开发的，在iBooks上架最高定价30元人民币，这个价位着实让一些读者感到意外，觉得挺便宜。赵媛媛表示，由于他们考量到这本书是中信云科技打造的第一本深度交互式电子书，需要让读者有一个接受的过程，如果定价一下子太高，不利于市场培育。

　　《火星奥秘》的营销首先在科普、科幻爱好者圈的微信公众号里推广，获得了极高的美誉度，同时受到业界的关注。记者看到，上架两周以来，《火星奥秘》一直在苹果APP的首页推荐。

　　虽然是电子书，但推送做法其实和纸书无二。在赵媛媛看来，要根据书的内容，找到合适的微信公众号，针对粉丝群推出，可以让书以最快捷的方式直接送达到它的读者群。

　　刘慈欣的《三体》电影2016年7月就要上映，一些科幻电影也要在2016年陆续推出，中信云科技此时推出《火星奥秘》并要在2016年推出一系列科普、科幻作品，是在瞄准2016年的“科幻年”吗？赵媛媛笑着说，当初作者做《火星奥秘》的时候是在3年前，偏重科普，还真没想过和影视搭车，这种“不谋而合”也说明这正是一个大众关注的热点。

[时间：2016-01-11  来源：中国新闻出版广电报]