少儿出版

　　我国童书出版正迎来第二个“黄金十年”，是原中国出版工作者协会副主席、少读工委原主任海飞的判断。在“十三五”国家重点出版物出版规划的开局之年，少儿出版人活力满格，再启新程。

　　总体态势

　　政策利好驱动 市场份额增加

　　从2002年开始，中国少儿出版产值连续多年保持两位数的增长，2012年和2013年增速放缓，2014年增速再次回到两位数。据长江少年儿童出版社（集团）有限公司董事长李兵判断，2016年乃至更长的一段时间内，中国少儿出版依然会稳中有升，持续发展。

　　李兵为《中国新闻出版广电报》记者分析说，其原因一是在于随着生育政策的调整，读者群体规模势必会稳中有升；二是在于我国2.4亿的0~15岁人群人均拥有图书仅为1.3册，市场远未达到饱和，许多欠发达地区儿童的基本阅读需求甚至还未能得到满足；三是随着城镇人口的增加和人们教育观念的转变，培养儿童阅读习惯必然会更加受到重视；四是我国在全民阅读推广方面持续发力，社会整体阅读氛围愈发浓厚。“但是，这种增长应该是以改革创新为驱动的增长，走规模化、集约化、专业化的精品出版发展道路。”他说。

　　和李兵一样，众多业界“大佬”都是少儿出版坚定的守望者和乐观派。时代少儿文化发展有限公司董事长、安徽少年儿童出版社社长张克文对记者表示，在“十二五”整体大发展的基础上，2016年，少儿出版将更加注重发展战略、发展质量和社会效益，整体态势稳中有升，市场依然向好，“少儿出版依然会充当中国出版转型期的排头兵”。

　　明天出版社总编辑李文波同样认为，2016年，少儿图书市场总体上仍将保持增长。“一方面，国家层面倡导的全民阅读将影响和落实到各地及企业、学校，而青少年无疑是践行全民阅读的主要人群；另一方面，社会各阶层也逐步认识到阅读对于经济发展和社会和谐起到的积极推动作用。”

　　浙江少年儿童出版社副总编辑孙建江观察到，2015年，教材教辅、社科类和少儿类出版物是占全国零售市场码洋比重最大的3个板块，随着全面两孩政策的出台和实施，少儿图书的市场份额应该还会有所增加。“2016年，少儿出版仍将是拉动整个图书市场回暖的重要力量。”

　　细分板块

　　儿童文学稳固 绘本空间广阔

　　各细分板块在2016年将有怎样的表现？张克文分析说，各细分板块将会延续上一年的表现：儿童文学板块领跑，动漫卡通和科普板块紧随，低幼读物、国学经典板块等平稳衔接。特别是绘本板块，由于推广得力，将会有持续的上升空间。

　　儿童文学板块依旧“固若金汤”，已经成为业界共识。李兵表示，作为少儿出版市场最重要、表现最抢眼的板块，虽然儿童文学的强势市场地位包含大量粗放式的“跑马圈地”的成分，存在自我矮化、游戏化、娱乐化的趋势，在很多基础性的工作方面还需要补课，但其发展必将迎来新的机遇期。而众多成人文学作家开始进行儿童文学创作，则为儿童文学的加速发展提供了新的可能性。

　　“说2016年是少儿出版的‘儿童文学年’，恐怕并不为过。”据孙建江对市场情况的跟踪，自2011年以来，儿童文学的占比每年始终保持在四成以上；2015年2月，更是几乎占据整个少儿图书市场的一半。他说，2015年，国家有关部门多次召开有关儿童文学的创作和出版会议，设立了多项促进儿童文学繁荣的保障机制。“对儿童文学创作和出版的重视，已提升至国家层面，这极大地提振了儿童文学作家和出版人的信心。”除儿童文学外，少儿科普百科和卡通/漫画/绘本这两个板块将成为两翼，码洋比重约将维持在13%～18%。

　　同样看好绘本市场的还有李文波。他认为，2016年少儿出版将继续成为引领整体图书市场增长的引擎，而图画书这一细分市场将会给每一个出版人更丰富的想象空间。他给出的理由是：从图画书产品本身的特性来看，图画书是最适合家庭情感阅读及亲子共读的图书产品；从互联网传播的特点及模式来看，图画书由于文字精练、画面唯美，易于在微信、微博等移动互联网平台传播，并可以快速形成口碑效应；近几年，图画书已逐步进入幼儿园和小学语文教学课程，有望出现爆发性的增长。

　　“2015年，很多教育机构和出版机构已经研发推出了许多图画书的课程资源。2016年，这些课程资源将会进一步完善并体系化。”李文波分析说，从儿童图书产品的发展规律来看，目前的图画书市场很像10年前的儿童文学市场。近几年来，引进版图画书已经形成阅读潮流，原创图画书的出版与推广异常活跃。从推广模式和销售渠道来看，图画书的推广平台呈现出丰富多元的景象。他举例说，传统渠道的新华书店、大书城都设计了图画书专区或绘本馆，并定期开展绘本故事会活动；在当当、京东、亚马逊等网络平台的销售品类中，绘本是绝对主力产品。而最近出现的大V店渠道、绘本馆渠道，更是把图画书的阅读和服务推向了极致。

　　数字化发展

　　立足优质内容 提升附加价值

　　移动互联技术的不断升级，使得阅读方式不断演化。数字化浪潮对少儿出版会产生哪些影响？赢利方式会有哪些突破？李兵的看法是，少儿出版单位必须顺应时代潮流，进行转型创新，把握少年儿童的新特点、新需求，为其提供更优质的内容产品和更适宜的阅读体验，并提升产品的技术附加值，尝试出版更多的点读读物、AP（扩增实境）图书、多媒体印刷读物等科技附加值较高的产品，提升出版物的功能性和趣味性。

　　李兵同时提出，在互联网时代，免费是永恒的主题之一。如果出版单位能以自身长期积累的优质内容资源为载体，探索适合自己的“免费增值”产品运营方式，则能够在用户教育成本、边际成本等方面取得优势，在赢利模式上取得突破。

　　“目前，电子书与纸质书的比重基本稳定在1∶4。”孙建江强调，从发展趋势看，电子书还会有所发展，尤其是在中国这样一个有着全球最多网民的新兴电子阅读大国，但电子书与纸质书各占半壁江山的情况还会维持很久。“至于说赢利模式，电子书和纸质书的混合型出版物将会愈来愈为人们所重视，并为出版方带来可观的市场回报。”

　　张克文同样认为，数字化的赢利点将集中在一些数字技术与纸质书相结合的复合出版物上，如有声读物、AR（现实增强）读物等。“数字化浪潮对少儿纸质出版没有太大冲击，将更多表现在对出版思维方式以及编辑出版过程的影响，主要是选题策划的大数据分析、网络销售等环节。”他说。

　　集团化扩张

　　围绕出版主业 推动转型升级

　　目前，我国已有3家地方少儿出版集团相继成立。正如海飞所说，此举最大限度地整合了出版资源，使我国童书出版在格局上有了做大做强的可能，是童书出版转型升级、融合发展的重要标志。

　　早在3年前，张克文就预测：少儿出版集团化发展是少儿出版发展的重要趋势。展望2016年，他认为，已经集团化的少儿出版企业，将会在资本运作、发展模式、产业链打造等方面创新改革。“少儿出版集团化要紧紧围绕出版主业，充分尊重产业发展规律，紧扣少儿、文化、产业三个关键词，不能盲目铺摊子，本末倒置。”

　　面临重要的发展机遇期，李兵认为，各少儿出版集团在夯实现有战略布局的基础上，必将在出版主业多元发展、搭建产业聚合互融发展平台、推进“互联网+”业务落地、实施走出去战略等方面持续发力。“若能做好制度创新、观念创新、内容创新等工作，顺利推动集团发展转型，那么，各少儿出版集团将成为推动我国少儿出版持续发展的重要力量。”

　　记者在采访中了解到，还有一些领跑的少儿社将成立集团纳入了“十三五”规划。对此，孙建江认为，“单一型”企业发展到某个阶段一定会向“综合型”企业发展，成立集团是大势所趋。他同时也提醒，重要的不在于是否成立集团，而在于有没有把握图书出版这个特殊企业的发展路径，有没有与之配套的生产链、整合链、发展链。

　　2015年岁末，作为国企的人民文学出版社并购民企九九读书人引起业界广泛关注。孙建江预测，混合所有制出版企业将会愈来愈多。除了国企和民企混合，私企和以个人智力入股的形式加入的混合所有制出版企业也会愈来愈多。此外，少儿出版社中以知名作家名字命名的中心、工作室、创作室同样会愈来愈多。“这主要得益于眼下这个从不曾有过的欣欣向荣、蓬勃发展的童书市场。”

[时间：2016-01-07  作者：孙海悦  来源：中国新闻出版广电报]