2016出版预测

　　随着趋势越来越明显——从自出版到作家事件，从行业的精品模式到纸质图书销售额的回升以及大型出版商的合并——我常常会在公司里面说起我再两三年前就已经预测到这些了。考虑到我常常看到人们疑惑的眼光，我在此对2016年正式进行一次预测。

　　下面这些没有特定的顺序，是我对未来一年中出版行业发展情况的10个预测：

　　1. 纸质图书销售额持续增加。那些预测说纸质图书要消失了的人是错误的。市场上对纸质图书仍然有较高的需求，而且其所使用的精品商业模式也让纸质图书在大量数字内容中站稳了脚跟，再加上纸质图书销售的边际利润，现在出版商开始通过提升他们的图书价格来利用这一点。新一代的书店（包括弹出式商店）正在出现，2016年对于纸质图书销售来说会是反响积极的一年。

　　2. 对出口销售越来越关注。虽然纸质图书销售额会继续增长，新书店的出现会抵消那些在过去七年中一直苦苦挣扎的书店倒闭所带来的负面影响。但是现在国内纸质图书零售商的销售额并没有呈现快速增长的趋势，因此出版商将会重新将目光投向出口部分，新的机遇就藏在当下相互连通的世界之中。

　　3. 亚马逊会悄悄地进行一段时间的休养生息。一个预测可能在顷刻之间就会被推翻，不过当几位公关在2015年与主流出版商的协商情况过度公开后，我认为亚马逊会计划在来年不再那么高调。不过不要混淆了可见性降低与没有进展；亚马逊会按照有侵略性的计划进行发展，而且它对行业的影响及革新作用毫无疑问仍会继续。

　　4. 随着不断的整合，中层公司将会继续减少。大型出版商尝试收购经营困难的中等规模出版商的这一趋势，以及自出版部分已经越来越繁荣（可能会出现一到两个并购的情况）的景象，在2015年已经很清晰了，而且还会继续下去。出版行业（以及图书销售行业）中的中层公司将会慢慢消失。剩下的只能是大型公司和灵活小巧的小规模公司。

　　5. 拾起企鹅；持续关注培生集团。培生集团正忙于重组的问题，而且也有很多事实表明，出版商认真研究手上的PRH股票，考虑全部抛售都只是时间的问题了。就在培生集团才刚刚进行收购不久，未来的一年可能是现在这家全球最大的贸易出版集团发生变化的一年。

　　6. 中国的影响力越来越大。在2015年，我们发现，除了中国政府大力推进更多中国图书进行出口外，还有一些中国出版商进行了大量的国际收购与投资。虽然现在出现了明显的短暂性经济波动，中国虽然没有发声，但是他们肯定会下决心继续实施国际扩展计划。

　　7. 出版商会利用授权许可中的机会。当然，拥有一个全球授权许可的市场是马上就可以看到收益的，不过我们从对话中可以看出，全球的出版商都发现了授权许可中的机会。我希望在2016年，授权许可可以从一个下属分支发展为出版商的一个核心底线收入流。

　　8. 新英语语言合作关系。出版商再一次利用了国际之间的连通性，不过国内市场的发展是缓慢而平稳的，因此他们会寻找与其他不同国家的英语语言出版商进行合作，寻求发展。我希望能够看到一些有趣的声明宣告，主要是在独立出版领域中。

　　9. 图书展览革新以及微型书展的出现。现在书展中的足球少了，集中性更强了。书展将会朝着通过直接产生业务从而鼓励人们的参与的方向继续进化。结果就是，市场中会出现一道裂缝，裂缝就是小规模以及仅仅以“微型”规模进行的图书展览生存的地方，我们在2016年的日历上会看到它们的出现。

　　10. 挣扎于订阅但数字销售额保持平稳。Oyster的失败为订阅平台未来一年的不平坦道路开了头。其商业模式中的缺陷仍然存在，在等待有人愿意破坏这一部分的时候，大多数人还是会伤心地退出市场。不过，虽然数字在最初电子书阅读器崛起之时经历了一次快速发展之后进行了重组，但是未来人们对数字阅读的需求不会再减少。我希望在2016年看到电子书的稳步革新而不是急速发展。而随着纸质图书销售额的增加，我认为人们对于2016年出版业发展情况如何会有很大的期待。

　　好了，这些就是我的预测情况，而且我承诺会在明年回顾这些预测来评估它们的准确性到底如何。如果除了上面说的这些之外还有什么其他的预测，我在这里洗耳恭听。

（李慧楠 编译）

[时间：2016-01-07  来源：中国图书出版网]