编者按：步入四月，深圳的会展行业又一次出现了一片欣欣向荣的繁华景象。从第6届华南印刷、包装、纸业博览会到第3届中国（深圳）宠物水族及用品展，从第67届全国电子展到第14届国际礼品、工艺品展，从第17届中国（深圳）国际钟表珠宝礼品展到第55届中国国际医疗器械（春季）博览会······种类繁多的展览会无疑
为春光灿烂的深圳增添了一道道亮丽的风景线。

      在深圳经济发展的战略调整中，现代服务业是发展的核心，而会展业更是服务业的核心产业。

      据了解，深圳的会展经济在我国的行业发展领域中一直处于高度发展的阶段，同时，它也是我国会展业走向品牌化发展道路的佼佼者。目前，在国内已经涌现出的一批具有知名品牌的会展企业和展会中，如深圳高交会、文化产业博览会、国际家具展、国际机械展、全国电子展、国际礼品展等，这些品牌企业或者展会为我国其他城市发展会展业积累了丰富的经验。

      国外的会展业发展得非常成熟，有很多年的历史，而从国际知名展会的发展来看，几乎完全是以市场化的方式吸引参展商。欧美秉承了他们数百年的工业发展历史，它们的现代服务业也是和其工业发展一脉相承，特别注重品牌的塑造、推广和维护。现在，国际知名展会的举办本身就是一种品牌的象征，一种专业化的号召力，如德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览已在世界上享有盛誉，是品牌化的著名代表。

      而从品牌展会的内容上讲，品牌展会则更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容，更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向，在微观上是指展会的策划和组织运作的具体过程的专业化。

      在国外会展业中，展会组织者长期精心培育会展品牌。在德国，通常一个行业只有一到两个展会，虽然数目不多，但质量和利润都很高。

      其实，作为品牌展会不仅需要有一定的展会规模，同时它还能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力。品牌代表了规模、信誉和企业形象。一个展会如果只办一次，通常来说是很难盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才可能盈利。

      据了解，与一般展会相比较，品牌展会具有以下基本特征：一是具有较高的知名度。品牌展会在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可。二是具有较好的规模成效。品牌展会具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时，也要具备相当的展位规模。三是具有较强的权威性。品牌展会具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。四是具有规范的服务和完善的功能。同时，有针对性地安排一些配套活动。

      正如一份专业的会展调研报告指出：一个著名的品牌能救活一个企业，一个品牌化的会展，同样也是一个有力推动城市会展经济发展的根本。越来越热的会展经济也正提供了一个重新洗牌的机会，可以说，打造深圳会展品牌的时代已经来临。

[时间：2006-04-21  来源：深圳特区报]