圣诞节电子书销售

　　多伦多的《环球邮报》（Globe and Mail）上的一篇报道在12月25日激起了图书数字出版的下一轮争论，人们纷纷猜测（在加拿大）圣诞节后的电子书销售情况可能不会如大家期望的那么高。

　　我们从过去七年的销售循环中可以看出，在每一个假日季期间，纸质图书的销售额会在圣诞节前夕达到峰值，因为人们会购买图书作为礼物，而电子书的销售额则会在圣诞节后上升到最高点，因为消费者都买下电子书来填充他们的电子阅读器。不过今年，G&T认为加拿大民众可能见不到电子书销售额上涨至最高点了，因为：

　　首先，根据加拿大图书网首席执行官Noah Genner的说法，电子书的销售额在过去的一年半至两年中一直保持着平稳的趋势。加拿大图书网会对加拿大85%的图书销售情况进行追踪。Genner认为，电子书销售额大约占加拿大图书市场的17%至18%。其次，圣诞节后电子书销售的情况受到了威胁。

　　Mike Shatzkin是一位纽约的出版顾问，在图书行业有长达50多年的工作经验了。他说：“圣诞节后电子书销售额立即大幅上涨的情况已经不会出现了。”他指出，近几年单个电子书阅读设备的销售增长情况已经转缓，因为现在有更多的人开始使用他们的手机或是平板电脑来进行阅读。

　　Shatzkin先生说：“这是一个管道效应；当人们刚刚接触电子书的时候他们想要买很多。你有三本最喜欢的书想要下载到你的设备商，还有接下来三本想要读的书要放在上面，还有几本可能用来作为参考的书也要进行下载。在某种程度上，你购买量减少的速度基本上与你消费图书的速度差不多。”

　　我本来是准备无情地嘲笑这个毫无依据的报道，不过事实上这种情况是有可能发生的。

　　哦，对了，Shatzkin在消费者购买电子书行为方面的看法是完全错误的（从我的经验来看，购买与消费图书一点关系都没有），而且我也没有信息可以证明加拿大图书网数据收集情况的完整性和准确性，不过Shatzkin在说近几年电子阅读器销售情况已经从顶峰缓缓下降的时候却是没错的。

　　随着电子书阅读器销量的下滑，也就是说人们在圣诞节早上拆开礼物时发现里面是电子阅读器的人越来越少，对圣诞节后电子书销量大涨的电子书购买者也减少了。

　　另外一方面，原来买书的人现在还在买书，而原来你将书作为礼物送人的那些人现在却让你给他们购物卡，他们自己去买电子书。

　　那么他们什么时候会收到购物卡呢？是圣诞节的早晨，这意味着他们所购买的电子书会作为圣诞节后销量大涨的一部分。

　　简而言之，在接下来的几周中我们也许可以，也许看不到电子书大涨的情况，不过我认为现在下定论还太早了。无论是想证明哪一种观点，所需的证据都不足，所以我在下定论之前还是会继续收集数据。

　　不过别让这篇文章影响到争论的情况；你认为电子书销量大涨的情况还是会继续发生吗？

　　P.S.说起数据，我打算查看的一个点就是加拿大图书网的电子书销售数据。他们说他们追踪了加拿大零售渠道中85%的纸质图书销售情况，不过从我看来，他们的电子书数据来源于消费者调查，这样出来的数据仅对所选调查人员的情况有效。

[时间：2015-12-29  作者：李慧楠 编译  来源：中国图书出版网]