出版社交媒体图书销售

　　2015年，依然是书业面临变局的一年。近几年，“变”一直是“古老”的出版、文化行业面临的主旋律，而今年，一些新力量的加入、一些新成绩的获得、一些新内容的流行、一些新玩法对老行业的改变，都使书业看上去非常热闹。文字与社会话题天然结合的特性，出版在运作方式上敏锐而灵便的特点尽显。而不变的，依然是阅读本身带给人的愉悦和滋养。

　　书业刮起“鲜肉”风 儿童读物具潜力

　　在畅销品类方面，涂色书《秘密花园》的横扫之势，是今年不可忽视现象。这是一本只有264个字、看上去不太像书、或不太像传统书籍的书——《秘密花园》。出版界今年频频称之为无可争议的“黑马”。而一批“鲜肉作家”在畅销书品类上也创造热度。书业以往是跟颜值关系较为淡漠的行业，但今年一批“小鲜肉”们的图书受到欢迎，也不得不令人思考，是否现在的读者、尤其是年轻读者在面对作品、作家的方式上与以前有所不同。此外，心灵治愈类图书的流行成为年度重点，特别是一些青年作家原创的心灵励志类图书，在反应图书销售风向标的同时，也从一个侧面显现出青年心灵的风向标。儿童阅读领域是近几年面临挑战的出版界中，一个颇具成长潜力的领域。今年有越来越多的出版机构、书商，专门成立儿童阅读品牌，童书销售也十分活跃。

　　好IP涨到百万元 《三体》荣获雨果奖

　　在“互联网＋”造成的社会大变局中，书业也反应明显。比如，电商巨头纷纷在网络文学界布局，腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司阅文集团今年3月宣布正式挂牌。今年4月，阿里巴巴移动事业群宣布正式推出新业务阿里巴巴文学。IP（知识产权）概念的凸显也是今年令人瞩目的现象。一个IP从几年前的版权交易几万元量级，迅速增长到能够达到百万元量级。作家们在考虑自己畅销指标、写作收入时，也更多把版权运营作为考虑的重点之一。

　　在文学奖项方面，今年可谓颁奖大年。首先，第73届雨果奖在美国举行的世界科幻小说大会上揭晓，中国作家刘慈欣凭借《三体》获最佳长篇故事奖，这是亚洲人首次获得世界科幻文坛最高奖。在国际顶级科幻奖项中获奖，刘慈欣获奖的影响力，还延伸到对中国科幻文学、科幻影视等诸多方面的整体思考上。茅盾文学奖的颁发，成为对几年来中国长篇小说整体上的梳理。第九届茅奖的获奖作品是格非《江南三部曲》、王蒙《这边风景》、李佩甫《生命册》、金宇澄《繁花》、苏童《黄雀记》。

　　特色书店忙开业 网络平台传播热

　　从实体书店业态来看，书店从几年前的纷纷倒闭，到这两年各种业态的纷纷兴起，也成为这一变化时代的注脚。今年，最引人注目的就是特色书店的开业以及书店新玩法可持续性的逐步确定。其中，在上海的MUJI BOOKS（无印良品书店）、韩寒的ONE“在一起爱的闪店”，在北京的雁翅楼24小时书店、高晓松担任馆长的“杂书馆”等引发关注。

　　而在文化话题上，论火爆的速度与力度，“脑瘫诗人”、“农民诗人”余秀华是不能忽视的。年初，采访的记者“踏破”她家门槛，走红后没多久，她的两部诗集，《月光落在左手上》、《摇摇晃晃的人间》由两家出版社火速出版。余秀华的走红，也成为社交网络平台传播力的典型案例之一。但速热与速冷，依旧是这一“健忘”的网络时代的特征。

　　涂色书登陆畅销榜首

　　今年，年底几乎以横扫之势登陆各大畅销榜单榜首的，是一本只有264个字、看上去不太像书、或不太像传统书籍的书——《秘密花园》。出版界今年频频称之为无可争议的“黑马”。该书今年6月引进出版上市，其热销之势迅速显现。6月18日京东大促之时，这本英国著名插画家乔汉娜·贝斯福的《秘密花园》单日销量突破2.5万册。在社交网站平台上，该书也以各种形式分享、展现，出版方、发行方看到该书的热卖潜力后，也不断以各种营销方式促进该书销售。年底之时，根据亚马逊中国的统计，该书不但连续12周进入其中国图书周榜前十，更有8周夺得周榜冠军。据其分析，作为2015年现象级图书，《秘密花园》不仅将读者由传统被动的单一阅读模式转向主动的手绘创造，该书的畅销也体现了社交媒体对于图书的带动作用，人们以分享为动力进行传播，从而引发了社交媒体的讨论热潮。

　　电商布局网络文学

　　今年，互联网＋渗透各大行业，使很多产业产生巨大变革。而电商巨头纷纷在网络文学界布局，也是今年出版文化行业的一大现象。

　　腾讯文学和盛大文学联合成立的新公司阅文集团今年3月宣布正式挂牌。旗下拥有创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等网络原创与阅读品牌。今年4月，阿里巴巴移动事业群宣布正式推出新业务阿里巴巴文学。阿里文学提出了对作者的“非绑定”合约，与合作方共享版权、版权反向输出等，希望酝酿变局。

　　心灵治愈类图书流行

　　今年，心灵治愈类图书的流行成为年度重点，特别是一些青年作家原创的心灵励志类图书，在反映图书销售风向标的同时，也从一个侧面显现出青年心灵的风向标。

　　这类图书中比如作家大冰继《乖，摸摸头》之后推出的新书《阿弥陀佛么么哒》。此外引进版图书中具有疗愈效果的暖心之作也销售看好，比如《岛上书店》，从一间书店出发，讲述走出人生的困境。而之前以悬疑小说著称的东野圭吾的暖心之作《解忧杂货店》，今年也一直热销。关于心灵疗愈之作受到读者的关注，北京晨报记者曾在对大冰的采访中提及这一问题，他表示，希望在作品中书写人性的向阳面，他的作品受到读者关注，也是人与人不太友善的现实中，人们一种心态的反映，他也注意到同样也有一些作家近期都有此类书写倾向。

　　科幻文学再回大众视线

　　今年在国际顶级科幻奖项中获奖，刘慈欣可谓是年度最具影响力的作家。刘慈欣的获奖，使以前大众视野中颇为冷寂的科幻文学，又一次被拉到了大众关注的中心，在这个意义上，类型文学产生了新的突破。

　　8月23日第73届雨果奖在美国举行的世界科幻小说大会上揭晓，中国作家刘慈欣凭借《三体》获最佳长篇故事奖，这是亚洲人首次获得世界科幻文坛最高奖。刘慈欣的《三体》系列，其实在近年来已经在读者中渐渐积累口碑，狂热而忠诚的“三体”粉们正在涌现，而此获奖消息，使刘慈欣及《三体》被更多读者阅读、关注，而更加引人注目的是，国内原创科幻文学以及进一步的科幻电影的话题，也受到舆论的关注，比如对《三体》电影投拍的探讨。中国科幻奖项银河奖9月12日在京进行颁奖时，科幻文学背后的商业价值，从“潜力股”的市场角度对中国科幻进行探讨成为了最重要的话题之一。

　　不过，提起中国科幻只知刘慈欣，只知《三体》的情况还是非常普遍，于是如何使中国科幻、尤其是年轻作者的创作得到可持续发展，改变“一半是海水一半是火焰”的状况，也成为关注焦点。

　　IP涨到百万元量级
　　
　　在电商巨头涉足其中的网络文学行业，一些变化如IP（知识产权）概念的凸显也是今年受到瞩目的现象。如一个IP从几年前的版权交易几万元量级，迅速增长到能够达到百万元量级。作家们在考虑自己畅销指标、写作收入时，也更多把版权运营作为考虑的重点之一。

　　“农民诗人”余秀华迅速走红

　　年初，湖北钟祥市石牌镇横店村村民余秀华，以一首《穿越大半个中国来睡你》，在网络掀起旋风般走红热潮。她被称为“脑瘫诗人”、“农民诗人”、“中国的艾米莉·狄金森”，采访的记者“踏破”她家门槛。走红后没多久，她的两部诗集，《月光落在左手上》、《摇摇晃晃的人间》，由两家出版社火速出版。余秀华的走红，也成为社交网络平台传播力的典型案例之一。但速热与速冷，依旧是这一“健忘”网络时代的特征。

　　金宇澄奇迹获茅奖

　　今年是颁奖大年，茅盾文学奖的颁发自然也是重要奖项之一。作为对几年来中国长篇小说创作整体的梳理，第九届茅奖的获奖作品是格非《江南三部曲》、王蒙《这边风景》、李佩甫《生命册》、金宇澄《繁花》、苏童《黄雀记》。其中，既有格非、王蒙、李佩甫、苏童四位读者熟悉的文坛名家，也有凭第一部长篇小说就获得茅盾文学奖、堪称奇迹的金宇澄。

　　出版机构成立童书品牌

　　儿童阅读领域是近几年面临挑战的出版界中，一个颇具成长潜力的领域。今年有越来越多的出版机构、书商，专门成立儿童阅读品牌。而对亲子阅读活动的倡导，也更加多样化和成为重点。无论是北京儿童阅读周首次举办的中国童书博览会，还是北京国际图书博览会首次设立国际儿童教育馆，亲子阅读活动的提倡都成为童书领域中的一个重要元素。

　　90后读者交流多维度

　　今年，“颜值”这个词频频入选年度流行语，而书业这个以往跟颜值关系较为淡漠的行业，今年因为一批“鲜肉作家”的崛起，也不得不令人思考：是否现在的读者、尤其是年轻读者更喜欢长得好看的作家？

　　今年高颜值作家所著作品的畅销现象渐成，比如苑子文、苑子豪，这对被称为“北大最励志双胞胎”的小帅哥，成为受90后追捧的同龄作家，他们担任《天天向上》人气嘉宾，出版有作品《我们都一样，年轻又彷徨》。再如卢思浩，有暖男作家之称，上一部作品《愿有人陪你颠沛流离》出版后迅速登上各大排行榜，今年作品《离开前请叫醒我》势头更甚。还有沈煜伦，颜值极高的美男作家，出版有作品《爱是一种微妙的滋养》。这一批作者的流行，与过去青年作家的流行已有所不同。以90后为代表的更年轻一代的读者，他们对于作者与作品，呈现出多维交流与阅读的态势。

　　书店开启新玩法

　　书店从几年前的纷纷倒闭，到这两年各种业态的纷纷兴起，成为这一变化时代的注脚。今年，最引人瞩目的就是特色书店的开业，以及书店新玩法可持续性的逐步确定。

　　岁末，上海几大特色书店的开业引发业界关注。其中MUJI（无印良品），从卖衣服、生活用品的商家，到引入书店和生活方式的内容最引人注目。即便在日本，MUJI BOOKS也是今年3月才登场的新业务。据报道，其书籍共计3万册，集中于第3层，但排列方式上与传统书店不同，并不设立专门的区域，而是跟MUJI其他商品融合到一起。洗漱包、颈枕与旅行相关的图书在一起；MUJI咖啡和美食周边是美食类书籍。韩寒也在年末在上海开了ONE“在一起爱的闪店”。“爱要一起吃饭”、“爱要一起睡觉”、“爱要一起洗澡”、“爱要一起生孩子”、“爱要一起阅读”等，同样是把文化、设计、生活方式等内容融合在一起。

　　而今年，北京的实体书店也纷纷有了新形式。比如，7月底8月初，中国书店在雁翅楼开办24小时书店，力求更好地为广大市民提供公共文化服务。而年末高晓松担任馆长的“杂书馆”，是一家私立公益图书馆，免费对公众开放。书馆包括新书馆和国学馆两个区域，总面积达3000多平方米，总计藏书百万册（件），其中拥有20多万册藏书的新书馆已率先面向读者预约开放。据报道，该书馆是几位藏家与高晓松合作，高晓松出于公益担任馆长，双方是希望打造民间图书馆品牌。

[时间：2015-12-24  作者：刘婷  来源：北京晨报 ]