欧美出版

　　2015年已经接近尾声，欧美主要上市出版集团也向市场交出了年度答卷，虽然全球经济的整体疲软之势和汇率的波动给资本市场带来了强烈的冲击，但出版人依旧在坚定的出版道路上展现了自己的发展成果。整体来看，几大大众出版集团依靠畅销书平稳发展，教育出版集团继续积极推进数字化转型与建设，而专业出版再度收获数字出版红利。新兴出版产品中，电子书正在下滑，订阅模式遭遇挑战，而有声书与自出版正在悄然改变出版业板块格局。

　　大众出版 畅销书支撑大社发展

　　从各出版集团的三季度报和半年报来看，整体指标小幅增长。成熟的畅销书策略、成人涂色书、少儿图书的坚挺以及并购等策略，为大出版社发展奠定基础。

　　大众出版的领头羊企鹅兰登书屋2015年上半年营收16.97亿欧元，同比增长近2.3亿欧元，息税前利润为2.07亿欧元，同比增长30.2%。企鹅兰登书屋市场表现强劲，主要武器还是畅销书，如《火车上的女孩》售出450万册，是2015年上半年销量最高的图书。而《五十度灰》作者E.L.詹姆斯的新作《格雷》出版两周就卖了350万册。在美国市场上，企鹅兰登书屋的图书有306部入围2015年《纽约时报》畅销书榜，其中38部登上榜首。这一业绩成就了其大股东贝塔斯曼，今年成为其史上经营利润最高的一年。

　　西蒙及舒斯特2015年第三季度销售同比增长2%至2.03亿美元，第三季度息税前利润达到4200万美元，同比增长100万美元。普利策奖获奖作品《看不见的光》的持续热销助力颇大，旗下热销书籍还有《幸存者》《掠夺与欺骗》。

　　哈珀·柯林斯也受到了畅销书影响，但可惜是负面的。哈珀·柯林斯第三季度全球收益增长1%达到4.09亿欧元，哈珀·李的作品《设立守望者》是主要助推力。但息税前利润却让人大跌眼镜，同比跳水24%，为4200万美元。他们归咎于电子书销售和“分歧者”系列在美国销售的下降。

　　阿歇特母公司拉加代尔集团公布的财报显示，第三季度出版业务同比增长2.0%至 6.07亿欧元，对Quercus和Nicholas Brealey出版社的收购推动了增长。其在英国的分部增长1.2%，阿歇特旗下的Hodder Education出版社的业务以及Octopus出版社的绘本书是增长的主要动力，尤其是成人涂色书。电子书占成人平装书的市场比例下降为30%，去年同期为34%。

　　学乐集团2015年同样依靠畅销书捍卫了其在童书领域的强势地位。《我的世界》、《星球大战：绝地学院之幽灵霸王》、“哈利·波特”系列等热门童书创造了巨大收益。其财报显示， 2014年12月~2015年8月，学乐集团总收入约10.54亿美元，去年同期为10.53亿美元，其中童书部门贡献约5.56亿美元。

　　但上述几大出版集团只占据欧美主流市场大约3成的份额，据美国出版商协会（AAP）透露，美国上半年整体市场下降4.1%，精装书和电子书市场均下降1成左右。

　　教育和学术出版  数字化进程影响市场表现

　　教育出版仍处于数字化变革期，投入较大，市场表现数据相对低迷，美国大学录取率的下降也造成了不利影响。而已经完成数字化转型的学术出版商正享受着数字化带来的红利。两者都在加强用户体验、个性化解决方案以及移动客户端上下功夫。

　　培生教育集团三季度报显示，2015年前9个月收入同比下降2%，美国社区大学录取率较低、教育投资昂贵，对美国的高等教育市场造成了不良影响。培生集团先后卖掉《金融时报》《经济学人》，并可能在年底出售俄罗斯报纸《Vedomosti》，以期完全投入教育培训领域。培生将扩大其在线课程服务，近期正与英国埃克塞特大学合作发布各种学科的在线研究生学位教育。

　　美国圣智学习集团也公布了2016财年前2个季度财报。2015年3月~9月，圣智学习的收入同比下降3.4%，至9.299亿美元。主因是大学录取率下降以及纸质产品销售转变为数字产品销售过程中产生的收入递延。但好在高端核心数字产品销量上涨，一定程度上缓解了压力。2015年3月~6月，圣智学习仍将重心放在数字平台业务上，在核心产品MindTap平台上对用户体验、内容质量和个性化定制服务作出改善，并在iOS和Android平台上同步推出手机版，丰富终端应用。虽然整体收入下降，但仅在2015年7月~9月，MindTap上的活跃量增长154%，CengageBrain平台销量增长9%，达4600万美元，高等教育数字单元销量也有望超过纸质产品。

　　已经完成数字化转型的学术出版集团则继续享受着数字化带来的红利。2015年上半年，励讯集团收入29.64亿英镑，同比增长4%，其中电子产品和面对面服务业务创造的收入合计占总收入的86%，纸质产品业务还有进一步减少的趋势，表明该集团从纸质出版到数字化出版的转型已经基本完成。励讯集团的业务板块包括STM出版、展会、法律和风险及信息，STM仍然是最大的盈利门类，潜在收入增长6%。虽然励讯集团2015年上半年的数字产品取得了相当耀眼的收入，但由于纸质产品收益的持续减少，潜在增长速度同比几乎持平。

　　2015年前9个月，威科集团收入同比增长3%，基本源于普通业务的有机增长。2016年，威科继续加大对数字化解决方案的投入，力求进一步巩固其在专业出版市场的领先地位，同时对提高客户个性化方案的制定能力也提出了更高的要求。此外，威科将进一步注重在移动端业务、云服务业务以及集成化方面的投入，支持相关研发项目。

　　新兴产品市场  电子书、有声书冰火两重天

　　电子书发展出现两极分化趋势，各大出版社的电子书销售均出现下滑，但是中小出版机构及平台仍呈现较强的活力。此外，有声书、自出版蓬勃发展，成为今年的亮点，逐渐成长为市场的主力板块之一。

　　有声书虽然市场份额较小,但近两年逐渐成长为出版业的主力板块之一，今年在欧美的发展也很强劲。美国2015年上半年有声书整体市场依旧是增长最为迅速的板块，同比增长高达31.0%。英国IPR License公司披露，2015年上半年自出版有声书需求同比增长了58%。除了有声书，自出版也在欧美国家蓬勃发展。尼尔森的乔纳森·斯托尔帕认为现今图书市场中的几大趋势中，最引人注目的是自出版成为继五大出版商之后的第二大市场板块。根据尼尔森数据，2014年自出版书籍在整个市场中的份额从14%上升到了18%。Vearsa CEO加雷斯·库迪认为，自出版市场虽然很多未进入统计，但一直保持强劲增长。他们通过对2015年5月销售排名前1万名的电子书分析，27%来自于五大出版商，均价为8.22美元，73%其他电子书均价为4.58美元；截至2015年11月，18%来自五大出版商，均价为9.47美元，其他82%的产品均价4.57美元，来自自出版平台和中小出版商。

　　而电子书订阅模式遭遇了困境，著名电子书订阅服务商Oyster将于2016年终止运营，在业内一石激起千层浪。Oyster公司于2013年成立，以每月9.99美元的价格为用户提供百万部电子书，在欧美拥有众多用户。除了Oyster，Entitle在今年7月也停止了服务，Scribd也宣布减少特定体裁作品的供应。之所以如此，是因为读者阅读太多超过了预期，平台给出版商的版权费用过高，入不敷出。至于亚马逊的Kindle Unlimited订阅服务，一直受到各大出版商的抵触，可能与其过低的价格有关，目前仍以亚马逊的自出版作品为主。

　　整体电子书市场的表现似乎也不甚乐观。AAP的数据显示，美国出版业上半年电子书下降10.3%，少儿类下降得尤其厉害，高达45.5%。各大出版商的报告也印证了这一点。西蒙及舒斯特第三季度的电子书收益占比已降低为25%；哈珀·柯林斯第三季度电子书销售占比已下降到为20%，约为8200万美元，是其总利润下降的“罪魁祸首”之一。阿歇特表示，主要英语国家都遭遇了电子书市场疲软，从2014年年初就开始显现，特别是英国市场随着增值税上调，电子书市场份额进一步减少。

　　但加雷斯·库迪持不同意见，“电子书受到停滞影响的主要是顶层出版商，其他市场和非顶层零售商依然拥有强劲的增长。事实上存在着一个巨大的未被统计者追踪的灰色市场，那些由独立作者出版的电子书增长率，比主流内容高很多。”传统出版社出版的电子书价格上涨以及大出版商、出版平台市场份额缩水可能造成电子书发展停滞的错觉，但自出版以及中小出版商、出版平台的电子书产品依然表现良好。

[时间：2015-12-18  作者：刘亚 龚牟利  来源：中国出版传媒商报]