“一带一路”出版走出去

　　核心阅读

　　尽量避免高堂讲书式的论述，转而以“故事中国”和“中国故事”的方式将可读性和感染力放在首位。

　　形成长效机制，扶持有实力、有品牌的出版企业或集团大力开拓外向型业务，鼓励跨界合作和跨界经营。

　　最大限度地减少跨文化传播中的文化误读，培养中国出版走出去需要的专业人才。

　　在全球化时代，伴随着中国经济实力和国际地位的提升，中国出版业在走出去方面取得了长足进步。在版权输出方面，我国对发达国家的输出比重较大，2013年，我国对美国、英国、德国、法国、俄罗斯、加拿大、日本输出版权3342种，占据总输出版权10401种的32%。但是，我国出版业的走出去现状与当前我国的整体经济发展水平仍然不相匹配，我国出版业在国际出版市场上所占份额以及影响力与我国在当代世界格局中的政治、经济地位也并不相称。中国出版走出去作为我国社会主义精神文明建设的重要方面，在实现中华民族伟大复兴中，担当着民族文化传承和推广的特殊任务。这就要求我国出版业走出去发展战略不能满足于目前的发展现状、局限于当下的既有模式，要为实现更高质量的出版走出去寻找机遇和途径。

　　2013年9月和10月，习近平总书记分别提出建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，也就是“一带一路”。“一带一路”沿线大多是新兴经济体和发展中国家，开展互利合作的前景广阔。在“一带一路”的合作过程中，这些沿线国家有多方位了解我国政治、文化、历史的需求，针对这种需求深挖我国对沿线国家的输出潜力，充分利用当地阅读习惯及文化氛围，根据当地风土人情进行项目策划和产品推广，必将拓宽我国版权输出的区域范围，从而提升我国在新兴经济体和发展中国家对外开放格局中的地位。在这个巨大的历史机遇中，中国出版走出去更应不断完善与创新。

　　创新选题内容

　　培育国际市场受众

　　创新选题，加大以“一带一路”为主题的选题策划比重，梳理我国与沿线国家的历史故事，以双边或多边友好感情为切入点，深度挖掘国家间友好题材。例如，中国古代四大发明等先进技术及文化通过陆上丝绸之路与海上丝绸之路传到西方；郑和七下西洋，加深中国同东南亚、东非的友好关系，丰富了人类文明。这些故事生动形象，读者易于接受，不仅可以提高我国出版走出去的传播力，更可以增进各国友人与我国人民之间的珍贵友谊，向他国民众展示中国友好、善邻的大国形象。

　　在出版物叙述方式上，应尽量避免高堂讲书式的论述，转而以“故事中国”和“中国故事”的方式将可读性和感染力放在首位，营造外国对中国发展进程的“参与感”，培养受众。今天的中国承载着华夏五千年文明，今天的中国人是30年来中国巨变的见证者和实践者，在每个中国人生活的角落里都有着细节丰富、感情充沛的中国故事。相较于高谈阔论式的表达，见微知著型的讲述有时更能深入人心。习近平总书记在2014年10月15日召开的文艺工作座谈会上强调“坚持以人民为中心的创作导向”，这句话在中国出版走出去中依然适用。“一带一路”的蓬勃发展必将使汉语在世界更多国家成为人们感兴趣并希望学习的语言。我们要抓住全球汉语热的机会，增强中国故事的可读性和感染性，吸引外国人关注当代中国的发展进程、中国人的生活变化，从而形成稳定的受众群。

　　创新推广方式

　　提升出版物国际影响力

　　2013年，在构成我国现有的出版营业收入的来源中，互联网广告与网络游戏共占据数字出版总收入的76.1%，由于游戏的趣味性和娱乐性，会极大地减少跨文化传播过程中的障碍，使得传播过程简单有效。

　　可尝试在游戏中融入中国故事，通过广告的大量传播和游戏的广泛出口，顺势推出中国故事的相关出版物。即结合现有优势，广告先行，再通过积极策划，将相关出版物打造成市场需要的畅销书，主动传播形成世界范围的阅读，采取有效措施开拓市场化运作的有效途径，从而提升我国出版物的国际影响力。由企鹅出版集团承接出版并在全球同步发行的《狼图腾》英文版便采用这种方式，成功进入世界市场。

　　完善企业管理

　　培育出版价值体系

　　只有让中国的价值体系得到世界的认可，才能赢得理解、尊重与信任，才能与“一带一路”沿线国家形成双赢、多赢的良好局面，才能更快地成为有影响力的世界大国。因此，在出版过程中，要加强内容自主创新，重点推出一批展现社会主义核心价值、展示中华文化独特魅力、反映当代中国精神风貌和学术品质、符合国外受众文化需求和消费习惯的品牌产品。

　　走出去的市场主体是企业。随着“一带一路”的不断推进，我国己经涌现出一批有实力的出版发行集团和有特色的出版企业。国家要形成长效机制，对那些积极响应国家号召的出版企业推出一定的扶持政策或激励政策，扶持那些有实力、有品牌的出版企业或集团大力开拓外向型业务，在国际竞争中成长壮大。如为拓宽营销渠道和改革投融资方式，2008年，人民卫生出版社投资500万美元成立了人民卫生出版社美国有限责任公司，这是我国在海外投资成立的第一家医学专业出版机构，并以317万美元收购了加拿大戴克出版公司的全部医学图书资产；2009年，中国国际出版集团收购法国百周年出版社；2014年，广西师范大学出版社集团收购澳大利亚视觉出版集团。

　　鼓励跨界合作和跨界经营，推动更多领域的企业和人员加入到出版走出去的队伍中。应鼓励出版界与IT界进行合作，尤其是有着较强的内容运营实力的出版企业与具有广泛海外市场和服务网络的IT企业。2011年1月20日，中南出版传媒集团股份有限公司与深圳华为技术有限公司通过组建合资公司的形式，联手对前者旗下的新媒体公司——天闻数媒科技（北京）有限公司进行增资重组。重组后的新媒体公司不仅注册资金达到3.2亿元，而且整合双方在产业链上的优势，为全球数字阅读用户带来超一流的应用体验。

　　完善激励机制

　　加大人才培养力度

　　要充分利用“一带一路”带来的交流便利，建立科学有效的走出去人才培养机制。中国出版走出去传播效力最根本、最重要的源泉是人才，因此，人才是实现中国出版走出去的终极目标。无论是中国出版走出去的话语权建设还是传播力构建，提高中国出版国际竞争力和影响力都需要有一支能够参与国际竞争的高素质出版人才队伍。我国可以充分利用“一带一路”带来的共商项目投资、共建基础设施、共享合作成果，通过道路连通、贸易畅通、货币流通、政策沟通、人心相通等“五通”，最大限度地减少跨文化传播中的文化误读，培养中国出版走出去需要的专业人才，即具有国际视野、懂国际出版经营之道、熟悉出版业务、能够用外语开展国际出版活动的出版人，精通国际版权贸易操作的版权经纪人，能够将中国出版内容高质量向国际译介的高端翻译人才等。

　　总的来说，中国出版业近年来实现了跨越式发展，无论是转企改制、转型升级，还是渠道拓展、人才培养，都取得了相当可观的进展。在“一带一路”的历史机遇下，未来中国出版业走出去战略，应不断推进出版产品在内容、版权、品牌、合作方式等方面的全方位提升，同时，创新走出去战略的方式方法。对中国出版业来说，这既是抓住“一带一路”历史机遇来促进出版产业发展的必然选择，又是全面提升自身国际竞争力、传播力与影响力，助力实现中国梦的发展要求。在这样的态势下，作为中国文化产业重要组成部分的中国出版业需要继续坚定不移地实施走出去战略，充分认识和抓住机遇，顺应出口贸易与对外投资关系的发展趋势，不断完善和创新走出去的策略。

　　在“一带一路”的历史机遇中，在出版全球化的格局下，我国出版企业当前所面临的紧迫任务是发扬务实精神，把改革作为新常态，坚定不移地实施好走出去战略，把握机遇、应对挑战，不断探索，从而提升中国的文化软实力和国际话语权，进而提高国家竞争力，增强中国在国际社会中的影响力和号召力。

　　（作者单位：国家新闻出版广电总局）

[时间：2015-12-16  来源：中国新闻出版网/报 ]