出版“互联网＋

　　2015年1月，国际拍卖巨头苏富比发布2014年全年业绩报告显示，2014年苏富比艺术品成交额共计60亿美元，同比增长18%，创历史新高，大中华区客户2014年共计购买艺术品价值超10亿美元。另据胡润研究院数据，当前全球最大的艺术品市场在中国，约占全球拍卖市场总成交额的37.2%。可观的经济效益和高雅的情调，使得艺术品投资具有其他投资工具难以比拟的优势，也因此成为当下备受推崇的投资方式之一。作为与艺术市场有千丝万缕联系的出版业，也将目光投向这块金矿。

　　艺术品市场成出版投资金矿

　　出版企业发力艺术品领域不外乎两个目的：一是资本运作，在平衡资产配置的同时，使资产保值增值；二是有效提高企业的知名度与影响力。

　　今年以来，不少出版集团频频发力艺术品领域。2015年中旬，长江出版传媒股份公司旗下湖北美术出版社成立湖北嘉宝艺术有限公司，并在长江艺术城嘉宝美术馆举办“融合——湖北美术出版社、湖北嘉宝艺术公司收藏精品展”。前不久，山东出版集团设立岱宗艺术空间，面积约70 平方米，主要经营名人字画、文化产品、民间工艺品、国家非物质文化遗产相关产品等。集团相关负责人透露，涉足艺术投资是集团多元化发展的重要布局，除岱宗艺术空间外，还计划成立美术馆，最近新成立了美术研究院。而这些只是开始，接下来还会有更多的动作。中文天地出版传媒股份有限公司在2014年年报中明确提出：依托江西画廊协会，形成本土艺术创作高地，掌控艺术品经营的评论权、定价权，打造强大的影响力；打通艺术品经营通道，将艺术品经纪、艺术品投资管理咨询与艺融民生的拍卖有机结合，实现价值放大。

　　较早进军艺术品市场的出版先行者们，已渐渐摸索出“淘金”的路径。早在2012年，江苏凤凰出版传媒集团便宣布进军高端艺术品拍卖领域，并以2.16亿元高价成功竞拍“过云楼藏书”。凤凰出版集团专门成立江苏凤凰国际拍卖有限公司，重点经营中国近现代及当代书画艺术品，同时涵盖古籍善本、油画雕塑、翡翠玉石、紫砂陶艺等多个分支领域；成立江苏凤凰艺术有限公司，主要从事艺术品的收藏拍卖、艺术家代理、展览策划以及美术教育培训。在凤凰出版传媒集团董事长陈海燕看来，“出版画家作品，受众面小、成本高，很难挣钱，美术类出版社生存大都比较艰难。但要看到在复制和传播艺术品的过程当中，艺术品原件的价值是提升的。因此有了艺术品公司，艺术品出版就更有底气，可以延长和扩展艺术品的价值链。”据悉，目前“过云楼藏书”金融评估已经超过5亿元，而且有望继续升值。

　　高价竞得“过云楼藏书”让凤凰出版不仅在经济上获利颇丰，更一举提升了知名度与影响力，这也是很多出版企业、特别是上市书企所看重的。

　　在北京瀚海2015春季拍卖会上，中南出版传媒集团旗下湖南美术出版社有限责任公司以1480万元落槌价格（成交价为1702万元）成功竞购古元先生150幅重要水彩画作品，令各方瞩目。对此，中南传媒总经理丁双平表示，此次古元作品的收藏与交接，对于提高中南传媒的文化底蕴、出版水平及国际影响力，都有良好的推进作用。

　　“互联网+艺术”方兴未艾

　　随着“互联网+”时代到来，“互联网+艺术”已成大势。近年，出版企业发力艺术领域重点关注艺术电商，进行在线拍卖，大力投资PC端与移动端。

　　“互联网+”浪潮来袭，互联网模式对各行各业的渗透愈演愈烈，艺术品市场也不例外，传统艺术品交易模式不断发生变化，网购艺术品正变得越来越普及，“网络拍卖”逐步成为我国拍卖行业中的一股新生力量，“互联网+艺术”的发展空间巨大。文化部《2014中国艺术品市场年度报告》显示，2014年中国艺术品网上交易额为30亿元，同比增长67%。而据英国保险公司HISCOX发布的报告估算，到2019年，线上艺术品市场将增长10%~20%。在这股大潮的推动下，出版业重点投资“互联网+艺术”并不让人意外。

　　2014年12月，中国出版集团旗下有300多年历史的老字号荣宝斋推出大型艺术品交易服务平台——“荣宝斋在线”，成为其在互联网时代实施文化艺术品经营和发展新战略的重要探索。“荣宝斋在线”由荣宝斋旗下的北京荣宝电子出版有限公司运营管理。荣宝斋在线不仅只是一个艺术电商平台，除销售艺术品、图书之外，还建立了艺术家数据库。用户除了可以购买艺术品，还可访问艺术家界面，了解其生平事迹和作品。让人惊喜的是，荣宝斋在线还专门设置了展览的界面，用户可在线欣赏书法字画等各类艺术收藏。

　　与其相似，江西美术出版社也利用专业优势成立艺术类商品电商平台，进军陶瓷艺术创作、生产及艺术品投资、艺术品复制等大美术领域。此外，该社还积极开发相关手机APP，占据移动电商发展初期的先发优势。

　　在线拍卖也成为出版社发力重点。2015年6月，凤凰出版推出拍卖应用“凤凰艺彩”APP，此应用不仅支持用户进行在线竞拍，还通过类似彩票“中奖”方式拉近艺术品与大众娱乐之间的距离——将艺术品按照价值分配成一定数量的份额，每一份额对应一个分享号，价值1元；当所有份额认购完成后，按规则抽取出唯一的幸运分享号，持有该号码的用户，仅需1元即可直接获得此件价值不菲的艺术品。相关工作人员告诉记者，“凤凰艺彩”上线仅几小时，就吸引了众多参与者“投注”，张大千、齐白石等艺术大师作品的“投注”相当火爆。

　　辽宁辽沈音像电子出版社借助辽宁日报传媒集团“辽韵”系列艺术品拍卖会资源，整合集团内的文创产业已有形态，利用互联网出版资质推进数字交易平台建设，今年3月推出“葱姜蒜微信拍卖”，并建立了专属的微信拍卖群，拍卖范围包括书画、珠宝和杂项，拍卖形式从“无底价的0元起拍”到“封顶拍卖”、“限时秒杀”，拍品的类别也从中青年潜力股到著名实力派。据该社总编辑沈晓轩介绍，目前“葱姜蒜微信拍卖”已有3个粉丝群，举办了70多场活动，截止到今年10月总成交额已达20余万元，单价拍品最高成交额过万元。未来该社将全面整合辽宁文化艺术的拍卖活动和艺术品交易，提供交互式数字化平台服务和相关电子出版服务。

　　向艺术传媒综合服务商转型

　　“江山易得不易守”，出版社借互联网进入艺术领域，做强、做大并非易事。国内艺术品市场体系尚不完善，缺失很多市场要素，如规范的评估与鉴定、艺术品保险与征信体系、专业存储等。在新一波“互联网＋艺术”潮中，如何打破信任缺失、低价等桎梏，实现出版业与艺术品市场的共生共荣？

　　基于对艺术品市场前景的判断，一些出版社正尝试向艺术传媒综合服务商转型。安徽美术出版社将艺术收藏与图书出版相结合，成立安徽时代艺品文化传播有限公司，该社社长武忠平表示，将把艺术品文化公司作为多元拓展的有效抓手，探索盈利模式由单一支撑向多点支撑的转型，同时借助公司平台做好人才培养工作，帮助编辑成长为图书出版、艺术策展、艺术品经营一体化的复合型人才。湖北美术社副社长胡正友也表示，正将嘉宝艺术公司和嘉宝一品拍卖公司打造成为美术出版与书画交易相融合的平台。

　　“葱姜蒜微信拍卖”相关负责人认为在线拍卖有几个“先天不足”：首先是拍品的品质无法验看，其次是微拍线上的互动无法代替线下的交流，再次是物流与保险体系不完善。为解决这些问题， “葱姜蒜微信拍卖”在上线7个月之后推出线下实体体验店，长期陈列各类艺术品，并在微拍前举行预展，今后还将定期举办艺术沙龙、书画及各类艺术品小型展览。

　　对艺术品进行产业链开发，将其打造成“艺术IP”也很值得尝试。如凤凰出版围绕“过云楼藏书”进行深度开发，除了出版、创作影视剧本、拍摄纪录片，还把过云楼的“藏书传奇”首度搬上舞台，打造出一台大型原创音乐剧——《锦绣过云楼》。

　　借“+时代”东风进行艺术增值方兴未艾，但目前进入这一市场的出版社多为美术类出版社，相关艺术品投资、拍卖也多偏重于书画领域。随着市场竞争渐热，期待更多出版企业“脑洞大开”。

[时间：2015-12-16  来源：商报]