数字世界纸质出版

　　数字已经标志了纸质出版业的结束，对吗？自从我们有曙光即将到来的感觉一来，我们每年都会听到这样的说法。不过虽然传统出版业毫无疑问受到了数字革命以及消费者习惯变化的挑战，但其中仍然有巨大的机遇存在，而我们的解决方案不应该说是纸质对抗数字，而应该是纸质与数字。

　　纸质与数字：

　　除了传统的印刷需求以外，我们都知道为Kindle这样的阅读器进行图书出版有其自身的出版原则。确实，《数字图书世界》的读者都是电子书革命的支持者，他们高喊科技已经改变了全球读者每日的阅读习惯。现在人们即进行在线图书购买，也会通过他们的平板购买电子书，出版商们，无论规模大小，都渐渐适应了现在的消费趋势。

　　当然其中也有例外的，我们认为这是因为出版商们不愿意接受上述说法。事实上，业内有很多出版商对于数字所带来的机会非常激动。不幸的是，数十年来，大型出版商所使用的过期系统及流程，还有保守派们不可避免的抵制迈向“高的台阶”，这都阻碍了出版业向更加灵活的方向的快速发展。

　　当然，如果有哪家出版商不懂得利用现代社会中的电子书市场那就太傻了——据估计电子书市场的价值大约在150-200亿美元之间。但是这其中的机会远不止在纸质图书出版之后再为了Kindle对这本书进行重新打算。相反，人们应该从一开始就接受数字的存在，从一本书的观念到推广这本书所采用的营销手段。如果迈出了这一步，那么出版商将会有巨大的收获，会从同行的竞争者中脱颖而出。

　　概念和创新：

　　看到数字世界与真实世界分开对人们是非常具有吸引力的，不过我们还是不可避免地聚集在一起，思考它们本质上的联系。在过去的几十年中，大多数的DBW读者已经亲身体验过科技所带来的影响，它以前所未有的速度改变着人们的生活。这给了我们一个看事物的特定角度。不过我们还是应该感谢现在的年轻人是带着一定的期许成长的，他们从未体验过互联网出现之前的生活。另外，年轻人每天伴随着“互联网的事情”长大，这些事情每天都引导着他们的生活。

　　现在出版商可以从项目启动的一开始就考虑将数字与“真实”世界相结合。当然，现在也会有从书店购买图书的人，不过这种现象在喜欢以不同方式消费故事的大市场上已经慢慢消失了。小说不仅仅是要通过图片、视频等元素让一个故事栩栩如生。小说的美丽之处在于我们在自己大脑中所产生的东西——我们的想象力所生成的图像。不过我们应该小心不要破坏了小说的意境。不过，至少出版商应该接受以不同方式，在不同的设备上讲述他们的作家的故事这一观念。

　　对于教育类出版商来说，准备好迎接人们从他们的图书中获得更具互动性和参与性的学习体验的期望是非常重要的。是的，传统的教科书仍然适合现在的市场，而且确实有需求，不过它们无法满足那些使用iPad、互动电视等设备的课堂的所有需求。年轻人的期望更大，而研究也显示他们使用互动性科技进行学习效果更佳。虽然一些教育机构接受这一观点的时间跨度较长，但领先的消费科技正在慢慢深入学校和学习机构，趁现在为时不晚抓住这一机会是非常关键的。

　　营销和销售：

　　数字营销和传统营销之间的差距在减小，就像是在线PR和线下PR之间的接线也在渐渐模糊一样。互联网世界为了我们提供了以新方式接触读者、推广出版物以及聚集和管理社区的大好机会。

　　付费和有机的社交媒体：

　　无论是实体图书还是数字图书，我们都没有利用不解用社交媒体的力量来推销。节诶和传统的自我推销一样，我们可以利用社交媒体接触博主和书评家，可以帮助我们签订发行合约。数字营销不仅仅限于数字产品；它也可以成功的为实体产品早市，甚至可以让消费者更加愿意在网上进行购买。另外，对付费社交媒体推广的投资预算能够让出版商接触到特定类别的观众。社交媒体上的广告的针对性是非常强的，让营销者对任何有兴趣的读者群体都可以制定针对性营销策略。

　　博客和短篇故事：

　　不管是虚构类图书还是非虚构类图书，作品主题都有一定登记的兴趣性。围绕作品主题，或是选择一些主线撰写博客会吸引现有关注者的注意，鼓励有影响力的人士谈论这本书。作家无论如何都不能透露自己的创作秘密，不过出版商可以辨别出读者将在线时间都花在什么地方，针对这些领域进行故事和文章的初版。这就是内容营销的最基础形式。

　　移动应用：

　　设计一款移动应用看起来可能有些奢侈浪费，不过美国和欧洲的移动优先经济已经逐渐成形。这一点在印度和非洲的经济中可能体现的更加明显，这两个国家都是正在快速发展的市场。这些区域中的很多人都是通过智能手机第一次有了数字体验，手机使用者90%的手机使用时间都是在“应用”中的。再用教育出版商举一个例子，移动应用可以丰富读者在出教科书或练习簿外的阅读体验。事实证明学习的“游戏化”是有启发性的，移动应用也可以在反映学习成果的课堂测试、竞赛以及游戏中使用。

　　在线视频：

　　现在人们通过视觉消费信息的比例远超以往。你只需要研究一下Facebook、Twitter和Instagram中的自动播放功能就能看出这一趋势了、正如我们所知，视频仅仅出现在电视上的时代已经过去。而且现在出版商也有机会可以以一种简便、成本有效的方式来展示他们的图书和作家。对作家、故事讲述者、出版商录制视频采访可以用来推广图书，辅助社交媒体活动。

　　总结：

　　无论我们是否喜欢，数字和纸质出版之间的张力是存在的。但是我们有机会可以消解人们的猜疑，承认这个世界中二者均有位置存在。电子书不会消失，这是一件好事。纸质图书也会长久下去，虽然有许多专家作出了负面的预测。另外，数字可以从何多方面支持并丰富纸质，反过来也是用。各人有各人的购买和阅读习惯，而无论是什么地方的读者，出版商都掌握着是否接触他们的主动权。数字世界已经融入了我们的生活，这是一个强劲的趋势，随着新技术进入市场，它没有任何减缓的吉祥。这不一定是一个“适应或消亡”的情况，但一定是一个“适应就能够更蓬勃发展”的情况。

[时间：2015-12-11  作者：李慧楠 编译  来源：中国图书出版网]