文化走出去

　　如果说中国国际出版集团是出版走出去“国家队”的话，那么其旗下的中国国际图书贸易集团有限公司则堪称这支“国家队”中的“先锋队”。“‘先锋队’就是要逢山开路，遇水架桥，排难解困，方显本色。”近日在接受记者采访时，国图集团公司总经理孟祥杰这样表示。

　　在孟祥杰看来，在当前国际图书行业发展面临瓶颈、市场剧烈震荡的复杂历史时期，国图公司的任务就是以“互联网+”的思维丰富发行手段，稳固主营业务的平稳发展态势和书刊出口主导地位，强化中国文化走出去的中盘优势，为中国文化的对外传播开创了一条资本运作、模式创新、科技转型的全新道路。

　　线上 触网融网生机无限

　　如何在网络时代让中国书刊更好地走出去，扎根海外主流市场，是摆在中国出版界面前的新课题。国图公司分别于2011年和2012年推出了“亚马逊中国书店”和华文联盟电子商务平台项目，帮助传统书刊进出口贸易更积极地触网融网，同时向世界输送更多优质的中文内容，打造中国文化走出去的新力量。

　　据国图公司国际网络营销中心副主任鲁楠介绍，4年发展建设过程中，国图公司克服重重困难，不断推进项目升级发展。目前，“中国书店”作为亚马逊网站唯一以国家命名的主题书店和图书频道七大特色书店之一，推送图书品种已达40多万种，实现发行20多万多册，同时全网检索量不断增长，成为中国图书在美国展示和发行的重要平台。

　　华文联盟电子商务平台则是国图公司为全球读者打造的又一个中文出版物电子商务平台，主要是将世界各地经营华文书刊的商户聚合起来，并提供统一的数据、供应链、结算等支持，帮助商户开展销售业务，让商户销售的商品不再局限于自有库存和本地销售，能够最大限度帮助商户扩大全球市场空间。

　　据国图公司进口中心电子商务事业部经理张帝介绍，通过与世界各地数据商、中盘商广泛合作，建立高效的出版物数据中心（PDC），平台目前已拥有了超过200万种华文书刊数据，1300万种外文书刊数据，所有数据向平台商户免费开放，大大降低了商户获取商品数据的成本，进一步扩大了他们的生存发展空间。

　　线下 振兴海外实体中文书店

　　2014年哪一本图书在海外市场最受关注？毫无疑问是中国国际出版集团出版的《习近平谈治国理政》，该书目前已经发行了数百万册，其中，国图公司打造的全球百家华文书店中国图书联展活动为该书的发行提供强大的助力。据国图公司图书出口中心经理张亮介绍，2014年举办的第五届全球百家华文书店中国图书联展活动把该书作为最为重要的一部书进行宣传推广和发行，不仅在参展书店全面铺开展示销售工作，更在海外各区域进行了专门推广宣传和公关活动，使该书的海外发行刷新了近年来中国同类图书海外销售最好成绩。

　　据介绍，全球百家华文书店中国图书联展每年都会根据目标市场的现有渠道情况，结合时局和我国对外传播的要求，选取重点图书书目，制定不同的渠道拓展方案和参展方式，积极扩大覆盖面，完善中国图书在海外的渠道布局。该项目已吸引了亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲、非洲的百余家书店参与。

　　在做好全球百家华文书店中国图书联展的同时，国图公司又在筹划振兴海外华文实体书店的相关战略。孟祥杰介绍，目前国图公司已经收购了法国凤凰书店以及日本一些华文实体书店，下一步还打算把实体店建设进一步扩展到澳大利亚、美洲以及新加坡等地，达到通过收购或者入股等形式参与海外华文书店的经营，通过本土化运营战略提升中国图书在海外市场的影响力的目的。

　　整合 构建立体化国际发行网络

　　“文化走出去不能脱离社会发展大趋势，很难通过单一手段和途径实现，必须顺应时代发展潮流，通过政策手段、市场融合与科技力量共同作用，以统筹方式推进。”孟祥杰告诉记者，华文书店联展、“亚马逊中国书店”、华文联盟平台是目前国图公司改革创新、推动传统书刊出口业务过程中并驾齐驱的“三驾马车”。通过各自不同的定位，三个项目分别代表了中国文化外向型发展战略中的渠道、平台和技术，实现了对海外实体书店、主流平台的覆盖和自主销售体系的开发，构建起了统筹兼顾、优势互补的全球立体销售网络。”

　　据悉，国图公司今后将加大资本运作、深化技术建设、加快网络化进程、推动数字产品销售、拓宽合作领域和销售渠道，加大对金融杠杆的应用和对海外文化企业兼并、收购、整合，提升公司业务发展过程中技术手段应用能力，加快推进华文联盟平台READONE的全球推广，促进以《中国基本古籍库》为代表的数字产品海外销售，推进与国内外知名公司的全方位、多领域合作，构建品种更丰富、覆盖更广泛、手段更先进的全方位、立体化国际发行网络。

[时间：2015-12-11  作者：李子木  来源：中国新闻出版广电报]