电子书

　　即使Kindle和iPad取代了平装本和精装书，书籍仍然是简单的文字世界。不过有两位美国媒体人希拉里·卡利普（Hillary Carlip）和玛克辛·拉皮德斯（Maxine Lapiduss）正努力把书变成多媒体交互式冒险。她们努力的结晶就是署名希拉里·卡利普的新书《找到我，我就属于你》。这本电子书讲述了，在一家线上新娘杂志工作的古灵精怪的女孩玛格丝，在洛杉矶找到真爱的故事。

　　虽然听上去是个老套的故事，不过《找到我，我就属于你》可不是一般的浪漫小说，它是电子书，并包括了一系列网站和网络电视节目，还是多家赞助商的载体。

　　能阅读，还能体验

　　《找到我，我就属于你》属于很容易让人上瘾的书，这部爱情喜剧小说讲述了落魄的艺术家玛格丝发现男友欺骗了她，正伤心欲绝之际，她发现了一份来自英俊的陌生人的录像信息，这份影像出在她从美国某大型分类广告网站上买到的一个二手录像机，这位神秘人物给出了找到他的线索，她相信这个男人就是他的真爱，能不等得到真爱取决于她能不能在截止日期之前找到他，读者就此跟着女主踏上了“寻宝”之旅。

　　为了让虚构的世界真实可信，该书作者为辅助故事的发展建立了33个网站，每个都有专门的主题，比如通灵，婚礼和宠物照片，还专门制作了视频和一个社交网站，供读者沉浸在故事中，而这些网站也创造了无数的商业赞助机会。这种交互式阅读体验可以说是21世纪的娱乐方式，而这本书开启了革命之旅。

　　读者不仅仅是阅读故事，还能体验到。可以在图片分享网站Instagram上看到女主角的照片，她的艺术作品和她的手写字迹。还能浏览她上的网站和她创造的网站。随着阅读的进展，读者可以点击Bridalville，一个幽默的新娘网站，阅读文章和观看视频，这里是女主角工作的地方。还可以访问 Freak4mypet.com，一个宠物照片网站，女主的前男友把她的狗的照片贴在了上面（读者可以在网站上发布自己的宠物图像和视频）。此外还可以在电子书中看到那段让女主陷入爱河的神秘视频，其中那位英俊的神秘陌生人是出版商请演员扮演的。随着阅读的深入，读者会发现，虚构与现实之间的界限变得模糊不清了。

　　这一系列的网站既能让读者发布自己的信息。在小说中，女主角的前男友特地建了一个网站，为自己的不忠向女主道歉。读者可以访问该网站发布自己的道歉信，也能承载赞助商的内容，比如在宠物照片网站上，一段动画就是该书的赞助商之一，一家宠物食品公司发布的。

　　电子书成为广告载体

　　该电子书的主角是玛格丝无疑，不过这故事还有一个不太明显的主角纤而乐(Sweet’N Low)代糖，一种人工甜味剂。在这本356页的故事中，纤而乐以微妙的和不那么微妙的方式出现了很多次。在一个场景中，纤而乐的粉丝玛格丝，展示她新涂的手指甲，颜色与这种甜味剂的粉红色包装一样。还有一次，同事为了戏弄玛格丝在她的咖啡中倒进了这种代糖包。

　　“感觉是不是很好啊？”同事问。玛格丝回答说，她已经研究了所有网上的资料，发现研究显示该产品是安全的：“他们给实验室里的小白鼠每天吃2500包……不管是美国食品药品管理局还是美国环保署，不管什么机构，都没法把我包里的代糖包和任何类型的人类癌症联系起来。”

　　实际上这些场景都是纤而乐的生产商卡伯兰包装公司提供给读者的，为此这家布鲁克林的公司给这本书投资了130万美元。

　　该电子书的赞助商还有美国户外广告公司Clear Channel Outdoor (CCO) 和同人小说网站WattPad等。此外小说的赞助商还涉及到汽车和饮料品牌，这些都是与小说的目标读者，年轻的女性相匹配的。

　　在小说中到处有品牌名，比如Vespa轻便摩托和红牛饮料（不过这两个不是赞助商）。据说，纤而乐本来小说中就有，不过在赞助协议达成后，其戏份得到了加强。这种模糊了艺术和商业之间界限的方式在电视节目和电影中很常见，但在传统书籍出版中则不常见。

　　据相关媒体报道，坎伯兰包装认为，设计一个热爱纤而乐的女主角是电视植入式广告的一个现代版本，该公司认为作家非常聪明也非常小心的把一个产品的信息写进了故事中，还对整体故事没有丝毫的损坏，这才是吸引年轻女性消费者和消除人工甜味剂有健康风险传言的高级广告。

　　搭建实体书与电子书的桥梁

　　《找到我，我就属于你》这本书，由美国著名电子书出版商RosettaBooks在2015年初发行，通过所有主要的数字化零售渠道销售，比如亚马逊、苹果商店B&N推出的电子书 Nook和乐天集团的Kobo等。

　　为了在电子书和实体书之间架起桥梁，出版商还为这本定价6.99美元的电子书发售带有下载密码的电子书卡（e-book cards），读者可以获得下载阅读密码。这种卡片提供了电子书出版商在实体书店销售电子书的可能性，也可以在做图书宣传的时候分发给读者。

　　这种卡片还是作者吸引企业赞助的好方法，因为出版商可以用特殊的密码下载不同批次不同版本的电子书。比如某企业可以购买1万份这种卡片，出版商可以保证，它购买的内容都有该品牌植入在电子书中。RosettaBooks为《找到我，我就属于你》首批发行了1.5万份这种卡片。

　　由于这种电子书卡有单独的下载密码，出版商就能追踪到读者是如何阅读这些书的，比如花了多少时间，分成几次阅读，哪些地方会重复阅读等等，这些精确的分析对广告商更有吸引力。

　　哈泼·柯林斯，西蒙·舒斯特和开放之路（Open Road Integrated Media）这些出版商都在探索发行电子书卡是否可行，它们在作者见面会、作品研讨会上分发电子书卡，偶尔也在零售书店里销售。RosettaBooks已经为几本非虚构类的电子书发行了电子书卡，并在研讨会、大学校园和读者见面会上分发了10万份这种卡。

　　该书的作者卡利普女士既是创业家，也是屡获殊荣的作家和艺术家。她在2010年时想到了这种多媒体的电子书形式，于是她和自己的朋友，即金球奖获奖和艾美奖提名的电视喜剧作家、制片人玛克辛·拉皮德斯共同创办了传媒公司Storyverse Studios。而《找到我，我就属于你》历时三年，投入了40万美元，则是该公司的第一个项目。

　　如今， 小说的第一大赞助商卡伯兰包装公司还赞助了小说粉丝艺术大赛，卡利普女士正在写作小说的续集和前传，而Storyverse Studios正在开发小说的网络剧和真人秀节目。

　　《找到我，我就属于你》这本书告诉我们：如果做得好，一本电子书会有非常多的赢利点。如果该书成功，可能会迎来新的商业出版新潮流。

[时间：2015-11-30  作者：栗月静  来源：出版商务周报]