中国出版第三次换代

　　今年迄今为止唯一的现象级大书，非《秘密花园》莫属。这本书如此火爆，以至于正版的加印速度比不过盗版，甚至在众多跟风者的竞争之下仍然狂销，别说100万册，就是200万册也不在话下。

　　就是这样一本书，再度撕裂了中国出版界。

　　首先，十分明显地，虽然引进方挣到一大桶金，但却对其火爆程度准备不足，以至于上市三个月内被盗版抢去大量市场（一般来讲，正盗版市场比例至少是1 ：1）。

　　其次，它让更多的出版人困惑：一本96幅线体画组成的涂色书，凭什么啊？！前两天，我把这本畅销书给一位前辈过目，他悠悠道：“这，这算是一本书吗？”无言以对，无言以对啊，同志们。

　　在此，我倒不是想为这本“书”辩护。（老实讲，我不太喜欢这本“书”，但也不至于像某书店那样公然拒卖。）我只是强烈地感到，中国出版界的换代运动已经进行了30年以上，现在居然又站在了临界点上。其标志就是：一厢是普通大众不分年龄地疯狂追捧，一厢是专业人士的不解和痛心。

　　是的，在中国出版界，并不是第一次出现这种现象。粗略地看，自20世纪70年代末改革开放至今，中国出版界共进行过两次换代运动。

　　第一次是20世纪70年代末到80年代初，在国有出版领域，“文革式”的左派全面退潮，换上来的是开明的计划经济干将。

　　第二次是20世纪90年代至21世纪初，中国出版界初步完成市场化转型，国有和民营经济双重释放活力，特别是在原新闻出版总署署长柳斌杰的直接领导和助推下，中国出版业迎来100年来的最好时代。

　　我1996年大学毕业参加工作，直接参与和见证了第二次换代，对第一次换代更多地是通过访问当事人和查阅史料间接了解。其间，有一个“矛盾”给我印象极深——换代较为困难。因为前后两代不仅是表层的不同，内核的相异，更是局部相对，甚至有时还是对抗。但是，大潮向前，局势使然，更主要的，乃需求使然。这需求不是别的，正是常说的——人民日益增长的物质和文化需要。

　　现在，又到了这样的节点，我称之为第三次换代。换代的标志事件已经或多或少地显现出来。

　　第一，国有大型出版企业核心人物换代。从严格意义上讲，这些老总们是国有企业的高级经理人，但也正因为是雇员，所以会有退休，即自然淘汰。我曾做过整整15年的书业记者，见证了太多国有出版社老总在职业生涯的巅峰期被“自然淘汰”，让人惋惜。更关键的是，他们是第二次换代期间涌现出的行业领袖，是转型期的英雄。老实讲，我并不认为接班者们不会进步，但是，综合内外因素，超越第二代将是一件难事。

　　第二，中国出版业最为活跃的部分——民营大众出版企业已呈淡出趋势。它们中的巨头企业（就不点名了），或者转型文创产业（目前主要是电影业），或者干脆运作资本华丽转身，当然，也有的困难重重，前途未知。无论如何，从近两年的表现来看，它们都在淡出书业。在完成了15年以上的积累期之后，它们如此选择是可以理解的，因为，传统纸书出版业附加值太低，数字出版又没有好的盈利模式。但是，它们留下巨大的被激活的市场需求，这些需求将被后来者瓜分，比如《秘密花园》的引进方——后浪公司这样的中型公司。

　　总之，未来5-10年，中国出版业或将进入一个平稳时期，也是竞争更加激烈的时期。

[时间：2015-11-27  作者：冯威  来源：出版商务周报]