印度出版业

　　2014年，印度图书市场产值为2610亿卢比（约254.7亿元人民币），以微弱优势超越英国，成为世界第六大出版市场，世界上仅次于美国的第二大的英语国家出版市场。

　　截至2014年底，印度全国共注册有出版机构达1.9万家，其中大众出版社只有930家。全年出版各类图书近10万种。新德里和孟买是印度的出版中心。印度许多大型出版商都是国际出版集团的分支机构，这其中包括企鹅兰登书屋、阿歇特、培生、哈珀•柯林斯、牛津大学出版社、麦格劳-希尔等。通过跟踪ISBN书号数据，近4年有出版行为的印度出版社为9000多家，但是印度相当大一部分出版社，特别是以出版印度本地语为主的出版社，是不使用ISBN书号的，从这些数据可以看出，在印度出版以印度语为主出版社要比出版英语为主出版社要多。

　　市场高速增长整合率高

　　印度政府已确定包括英语、印地语在内的共22种语言为印度官方语言，但是英语图书销售额却占整个印度年图书总销售额的55%，并且每年有90%以上的专业学术类图书和三分之二的教育类图书都是用英语编辑出版。

　　2014年全印度的英语图书销售中保守估计约有1700亿卢比（约165.9亿元人民币）直接或间接被英国出版商赚走。在印度本地语进行编辑出版的图书中以印地语为主，占整个印度年图书总销售额的35%，但是印度市场上所销售的一半以上的文学小说类图书却是由其他印度语言编辑出版而成。

　　印度出版市场近些年发展速度很快。据统计，从2011年至2014年，印度出版业产值年平均增长率达20.4%。这主要由以下几个方面原因促成：

　　首先，印度人民识字率快速提高，从2001年的65%提高到2011年74%。预计到2020年将达到90%其次，政府在教育和数字化方面不断增大投入；最后，众多国际出版商向印度大量采购出版外包服务。

　　印度出版业虽然高度分散，但是近些年，行业整合速度也在提速，其中部分原因是国际出版商参与的结果。印度出版业这些年的发展从政府各项政策措施中虽然受益诸多，但是印度政府却没有给予出版业任何直接的投资，这将影响印度出版业未来的进一步发展。

　　教育类图书占据份额大新兴业务后劲足

　　在图书进出口方面：印度进口图书以学术类和教育类图书为主，主要从英国和美国进口。2010年以来年印度图书进口实现19%年复合增长率；出口图书以印度和美国合作出版的教科书为主，主要出口到英国、美国、加拿大、阿联酋、非洲、东南亚等国家和地区。印度哲学、宗教、瑜伽、文化、古文明、历史相关题材图书在欧美、阿拉伯、日本等地很受欢迎。2010年以来，图书出口也实现高速增长，同去年相比增长了10%左右。

　　在图书零售方面，全印度有超过21000家图书零售商，但是整个印度图书零售市场严重偏重于教育类图书销售，全国拥有教育专业书店近2万家，而大众书店仅仅只有1800家。在大众、专业和教育三大出版领域中，印度教育图书市场发展速度异常惊人，K12教科书市场销售额自2007年8月学年以来上涨达191%，从630亿卢比（约61.5亿元人民币）上涨到2013-2014学年的1860亿卢比（约181.5亿元人民币）。同期，学术和高等教育类图书销售额更是增长了251%，达到560亿卢比（约54.7亿元人民币）。

　　除了传统的书店零售渠道，在印度还有另外三个主要的图书零售渠道，分别是图书展销会、图书俱乐部以及网上书店，但这三个渠道加在一起的图书销售额只占整个印度市场图书总销售额的不到1%。

　　在数字出版方面，印度出版社做出的尝试还比较少，但是数量却一直在增加。电子书销售占整个印度图书总销售额约2%-3%，而线上图书销售额却占到印度整个电子商务市场销售总额的15%。在电子阅读设备方面，去年亚马逊公司在印度成立分公司，开始运营亚马逊印度平台，从而与印度本地电商FlipkartKindle一起成为印度最大的两家在线图书销售平台。虽然亚马逊将Kindle阅读器带进了印度市场，但目前市场上的电子书阅读器普及率还很低。公众主要使用PC电脑、笔记本电脑和智能手机进行电子书的阅读。目前印度自助出版业务增长很快，尤其是亚马逊进入印度后，大量的印度作者借助亚马逊自出版平台自主制作并出版作品。

　　机遇与挑战并存潜力巨大

　　虽然，印度出版业发展态势良好，但通往成功的道路上也遍布着荆棘。印度出版社和书商面临着诸多严峻的挑战，主要有以下几方面：

　　首先，盗版是印度出版业一直以来的严重的威胁，据称，在印度，售卖盗版书几乎遍布了每一条街道；第二，出版社和书商缺乏协调，各自为战，恶性竞争；第三，图书发行环节繁多冗长，缺少政府直接投资，出版规模难以扩大；第四，印度信贷周期长，为出版社和书商管理现金流增加了很大难度；第五，各种直接成本不断增长，增大了出版社的经营压力。

　　总体而言，印度出版业机遇与挑战并存，众多国际出版商已经在印度市场深耕多年。印度作为世界人口第二多的国家，其出版业具有巨大的发展潜力。当前，我国政府鼓励各出版单位走出去，也许除了欧美，印度图书市场也应该进入中国出版人的视野。

[时间：2015-11-10  来源：出版商务周报]