出版

　　互联网时代，传统出版走向数字出版，转型之路道阻且长。出版业态的剧烈变革带给传统出版人深沉的思考，引导传统出版人创新的呼声很高，现实又如何着手去做？下文的成功案例或许能给各位一些思考。

　　新媒体技术的迅猛发展，搅动着传统纸质图书出版的一泓春水。大浪淘沙，泥沙俱下，昔日的堡垒已经面目全非。不少传统图书出版人为着心中的理想仍坚守阵地，也有很多出版人身陷困惑与迷茫，被一种巨大的无力感纠缠着，不知路在何方。

有道是：山穷水复疑无路，柳暗花明又一村。事实是，摆在面前的路仍有千条万条，只要愿意，我们仍可以走出一条充满生机的阳光大道。

　　传统图书出版人创新实例贺雄飞曾是出版界的一匹黑马，他一二十年来的人生轨迹，随着中国出版业的变幻、动荡而起伏。早在上世纪90年代，他因策划“草原部落”丛书，搅动了中国出版界与思想界，可谓叱咤风云。就在他的事业如日中天的时候，他却突然“消失”了，他转换了身份，由出版人变为犹太文化学者，开始了著书立说的生涯。一二十年来，他虽然间或搞些出版（出版的大多也是犹太文化方面的著作），但更多的是以犹太文化学者的身份参与社会活动。

随着“转型”的深入，如今他已出版犹太文化专著数十本，做过类似讲座上百场，俨然成为以色列犹太人文化的传播使者。因为他的“贡献”，曾被邀请亲赴以色列考察交流，并获得官方资助。

　　如今，他抓住机遇，在北京创立了“以色列创新研究院”并任院长，专门经营“思想的生意”，呼应中国“万民创业、万众创新”的时代潮流。他还先后组织了多批中国年轻的企业家去访问以色列，学习和借鉴犹太人的创新智慧。他也把以色列的教育专家引进到中国来，让以色列先进的教育理念触动中国的教育改革。他的事业红红火火，昭示了一个出版人的成功蜕变。

　　“凤凰联动”这个名字在出版界响亮已久，他们推出的超级畅销书，曾让那些一贯在体制里洋洋自得的“出版家”们坐立不安。前两年他们推出了“求医不如求己”“只有医生知道”的系列畅销书，单一个系列销量就在短短几年内突破了1500万册！这是什么概念？有些出版社一二十年销售的图书总数恐怕都不及！这样的奇迹，完全可能颠覆中国图书出版营销史。

这些年来，困扰着众多图书出版人的问题是，纸质图书销售连连下滑，销售额节节败退。但人家是怎么实现逆袭的？招数在哪？肯定值得自诩为“出版家”“资深出版人”们研究。在我看来，当家人张小波的成功，在于他惊人的“创意”，他是诗人出身，那股子灵动的气质与奇诡的想象让他从业界脱颖而出。

　　而这一切，正是侧身在体制内的出版人所不具备的。朝九晚五的“体制”消磨了人的激情与思想的“野性”，创造力也就日益枯竭，而这对于本属于“创意产业”范畴的中国出版业，无疑是一种灾难。如果多些出版人具备了张小波式的灵动气质与思想的“野性”，所谓传统图书出版人的“出路问题”，就是一个伪命题。

　　在纸质图书的汪洋大海里兴风作浪后，他们也应时而变，因势而动，利用强大的资本积累与好的文本发掘优势，开始介入影视界，并在首战成功尝到甜头后，他们继续在图书、影视剧改编、投拍电影的“IP”道路上一路狂奔，以一个“出版人”的身份与影视界投资大佬们共同分享票房的丰厚收益。

　　出版界的新生代代表之一金马洛，如今也完成了一个转变。他从以往效力过的新经典、磨铁等著名公司跳脱出来，成立了属于自己的读蜜文化传媒公司。在有着丰富经验的文学出版方面，他们选择主打小说出版市场，并将对作家的“管理制”（而不是通常一般的、简单的版权“代理制”）引入出版理念，目前他们已经签约多位有潜力的作家。全方位、长期稳定、无缝合作、实现双赢的作者与出版人之间的这种“亲密”关系，也将给他们带来新的挑战、机遇与希望。

　　突围：新出路的启发

　　以上是有关传统图书出版人的例子。下面的例子，尽管不是严格意义上的图书出版人所为，但也会对我们寻求“新的出路”有所启发。

　　一两年前，一个叫“绘本学堂”的微信公众号悄然诞生。如今它的用户已发展到近10万人。这个微信号主打亲子阅读，尤其是亲子绘本阅读。近十年来，随着国外众多优秀的儿童绘本被引进到国内市场，一下子提升了妈妈们的阅读品味与鉴赏能力，也培养和吸引了众多的绘本粉丝，从而在社会上形成了“绘本热”乃至刮起了强大的“绘本旋风”。

　　在绘本阅读需求旺盛的时候，如何引导妈妈们乃至幼儿园老师们学会甄别优秀绘本、把最好的推荐给孩子们，如何根据孩子的不同年龄段分类指导阅读，就是摆在现实面前急需解决的问题。在这种背景下，“绘本学堂”应运而生。他们不断推出这方面的优秀原创作品（也有转发），而且还不断举行线下地面活动。网上网下互动的效应，积聚了大量忠实的目标读者。

　　我随意例举一些他们微信公号近期推送的文章。如《三分钟，你来决定孩子的“阅读未来”》《听首席记者妈妈分享阅读启蒙绝招，就在今晚！》《史上最火绘本人文美育课，今晚八点开讲啦！（附美育书单）》《这些家庭是怎样越读越美丽的？》《家庭生物钟没调好，怎能养出好孩子？》《小学三个阶段，心理特征差别好大！（迟早会用到）》《为儿女焦虑的根源，原来竟是这个原因……》《医生妈妈：我这样搞定孩子感冒（手绘图解）》《11月国际童书展，三天玩什么？（剧透啦）》《人生最大的捷径，是读一流的书》《绘本教育的下一个“金矿”是什么？2015全国绘本课程实战工作坊来了！》《9条关于孩子阅读的颠覆性观点》《1-6岁儿童管教指南》等等。

　　从这些推送文章来看，涉及的面很广，有儿童美育、儿童阅读习惯培养、家庭氛围建设、绘本教育、儿童心理健康、儿童管教、实用生活指导等。虽然主题由主打的绘本阅读指导、美育及绘本教育始向外扩散，但都一律紧扣同一阅读主体即幼儿妈妈与幼儿园老师（也包括相关研究者）。“主题”与“主体”之间的粘性，最终成就了“绘本学堂”这一微信公众号。

接下来可做的事情就多了，“出路”也就不用愁了。最近，他们利用“绘本学堂”推出一门培训课，课时5节，每位收费1600元，很短时间之内就有近200人报名缴费，一门课便进账二三十万人民币。

[时间：2015-11-06  来源：出版商务周报]