出版半年报数字竞争

　　2015年是“十二五”规划的收官之年。在经济发展进入“新常态”的背景下，出版业也进入低速增长时期——出版物整体质量、国民阅读率及版权输出仍然有待提高。在“一带一路”战略下，图书的跨区域合作进一步加深；互联网巨头BAT继续加大对数字阅读的投入，移动端的数字出版成为争夺焦点，内容建设与自出版成为关键；整体知识产权发展状况明显提高，全社会公共知识产权意识得到了一定程度的加强。

　　一、行业市场概况

　　2015年上半年全国图书整体市场指数为96.4点，较2014年同期上升3.4点，升幅为3.62%。按季度看，第一季度指数为106.1，第二季度指数为86.7，一季度由于寒假和春节因素的影响指数相对较高。第一季度和第二季度均同比上升，升幅分别为3.14%和4.21%。第一季度各类图书中上升较多的是文学类和少儿类，分别上升了23.40%和17.49%；下降较多的是生活类和教育类，分别下降了10.17%和7.14%。第二季度各类图书中，上升相对较多的是社科类和文学类，升幅分别为19.08%和9.26%，下降较多的同样是生活类和教育类，分别下降了12.11%和4.70%。

　　从2015年上半年的各类图书指数来看，文学类傲视群雄，为117.4点；社科类屈居亚军，为111.4点；再次是生活类、少儿类和艺术类，分别为107.3、102.0和100.4点；科技类和教育类指数则相对较低，分别为97.1点和71.2点。从同比来看，文学类领涨，增幅为16.67%；其次是少儿类和社科类，分别同比上升11.81%和10.66%。其余四类下降，生活类下降最多，同比降幅为11.09%，教育类、科技类和艺术类分别同比下降6.22%、5.53%和0.45%。

　　从整体市场的各个码洋份额区间来看，码洋份额在20%~30%之间的有社科类和教育类两类，分别为25.25%和24.05%；10%~20%区间内有两类，分别是少儿类和文学类，码洋份额分别为16.87%和13.56%；0~10%区间内有三类，分别是科技类、生活类和艺术类，码洋份额分别为9.93%、5.58%和4.53%。从同比来看，各类码洋份额同比增长的有社科类、文学类和少儿类，升幅分别为3.73、1.03和0.34个百分点，同比减少的是教育类、科技类、生活类和艺术类，分别下降了2.38、1.21、1.21和0.24个百分点。

　　二、图书出版的行业特征

　　2015年是我国“十二五”规划的收官之年。在经济发展进入“新常态”的背景下，出版业也迎来了难得的低速增长期。国民阅读量、出版物整体质量和版权输出取得了一定的进展，数字出版行业也在阿里、百度、腾讯等互联网巨头企业的融资兼并中迎来了较大的跨越。

　　（一）“一带一路”战略下的跨区域合作

　　“一带一路”作为2015年中国全面发展的新型重要战略，在经济贸易、文化交流等各个方面都凸显出非常明显的成效，出版行业也不例外。在政策大力支持、经济合作不断扩宽、丝路沿线国家间交流增多的条件下，据不完全统计，2015年上半年，中国与包括港澳台、东盟、阿拉伯国家等在内的十余个“一带一路”沿线经济带的国家和地区开展了出版行业的交流与合作，为经济基础上进一步的跨文化沟通奠定了坚实的基础。

　　2015年5月29日，由陕西新华出版传媒集团主办，陕西人民出版社、韩国中小出版协会承办的2015年中韩图书交流展在陕西西安举办，陕西新华出版传媒集团下属的陕西人民出版社等8家出版社，以及陕西省内其他8家出版社共携600余种图书参展。其中关于丝路文化、佛教文化、儒家文化、儿童漫画和时代变迁等方面的书籍受到了韩国出版界人士的好评。展会期间还举办了中韩数字出版论坛和中韩人文及传统文化研讨会等多场专题活动。

　　2015年6月，广西壮族自治区新闻出版广电局举办了第三届中国—东盟出版博览会暨2015广西广播影视展。此次展览以“丝路书香 魅力传媒”为主题，是2015中国—东盟文化展的重要组成部分。中国和东盟的2000余种精品图书、影像作品以及全媒体出版物、数字出版物等参展，“中国—东盟文化港”、大型纪录片《海上新丝路》、东盟广西电影展播周等合作项目也在会上展示。除了传统的实物展示，博览会还展示了传统媒体与新媒体融合发展带来的新体验。展览突出了科技传媒的魅力，参观者可以与3D背景画合影，并可以通过扫描二维码立即打印出自己的相片。

　　2015年9月1日，“2015中国—阿拉伯国家出版合作论坛”在宁夏银川开幕。本届论坛由宁夏回族自治区人民政府和阿拉伯国家出版商协会共同主办。论坛旨在为中国和阿拉伯国家出版界在出版合作、图书贸易等方面，提供一个相互了解的对话平台和版权贸易的交流平台，进一步促进我国出版机构与阿拉伯国家出版机构的合作，切实推进我国图书走进阿拉伯世界，促进中阿经济文化交流。

　　书籍作为传承文化最重要的载体之一，是国家与民族间相互沟通、实现长久和谐稳定、达到价值认同的必要媒介。出版行业在其中的影响力不可小觑。2015上半年中国出版行业与丝路沿线经济带国家地区的广泛合作，极大地为推进经济合作与利益供应奠定了坚实的文化基础，提供了必要的前提条件。

　　（二）数字出版全民阅读

　　2015上半年，数字出版行业风潮涌动，互联网巨头BAT继续加大对数字阅读的投入，移动端的数字出版成为各路巨头企业争夺的焦点，而在风起云涌的竞争合作中，内容建设与自出版成为关键。面对互联网行业的强势介入，传统出版企业迎难而上、审时度势，继续探索数字出版新模式。

　　1、BAT入主数字阅读强势来袭

　　2015年1月，苏宁阅读与百度文学达成战略合作。据悉，双方未来将分别在网络文学内容分销、品牌联合推广、用户维系、校园推进、全版权运营等方面，打造基于网络文学原生内容的音、视、多媒体互动等差异化形态的泛阅读生态型产品。

　　苏宁作为传统“出版行业”的门外汉，其旗下的苏宁阅读虽然较晚涉足数字化出版领域，但目前已拥有一支从运营到产品开发专业化的团队。此次和百度文学的合作，一方面可为苏宁阅读平台的用户提供数量更多、质量更好的正版网络文学作品；另一方面，更可借助苏宁集团的平台资源，为苏宁的会员提供更多基于网络文学原创内容的音、视、多媒体互动等差异化形态的泛阅读生态型产品。而从百度方面来看，他们与苏宁阅读的战略合作，不仅仅在于内容的单纯分销，更希望能借助苏宁集团的实体资源，如PPTV的视频产业链资源、全国线下1600家门店资源，加上百度文学本身自有的线上用户群体，打通文学读者的线上看书、线下参与互动的阅读闭环，充分挖掘泛文学市场的潜力，与苏宁一并开拓出一种全新的文化合作模式，推出更多基于网络原创文学作品的泛阅读产品。

　　3月16日，由盛大文学和腾讯文化重组而成的阅文集团成立，将占据网络文学50%以上的市场份额。目前阅文集团目前已拥有300余万册图书、近亿访问用户，年收入近20亿，团队总人数共有1200人，其定位是立足于网络文学业务，利用自身储备，与游戏、动漫、影视等跨行业泛娱乐业务进行IP（知识产权）合作与联动。此次整合之后，起点中文网此前的灵魂人物吴文辉将重新回归起点中文网。

　　自2014年11月百度文学成立之后，中国网络文学市场呈现出腾讯、百度、盛大三足鼎立之势，而腾讯文学和盛大文学的整合，“腾讯系”网络文学市场份额将超过半壁江山。

　　2015年5月末，阿里文学召开2015战略发布会，宣布将以移动阅读为突破口，布局网络文学市场，同时公布针对作者和版权商的合作政策，打造开放的版权战略，与合作方共享版权。内容布局上，目前阿里文学已经和天下书盟、微博有书等达成战略合作关系。当日，阿里文学还与新浪阅读、塔读文学和长江传媒正式签约，达成深度战略合作，将在微博自媒体平台的作品互动传播、新锐作者的联合签约培养等方面展开实质性合作。在网络文学最重要的IP的衍生渠道和方式上，阿里巴巴集团和阿里投资以及阿里控股的伙伴公司的下游版权衍生渠道十分丰富，在影视改编支持上，阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成合作关系，游戏改编资源则包括手机网游联运平台九游等。

　　2、电商企业下游分羹
　
　　2015年2月13日，当当数字阅读业务进行架构和资本层面的双重调整，从产品层、平台层、生态链三个维度列出了路线图，对现有出版模式进行颠覆创新，显示出数字阅读在当当未来发展中的重要地位。。在平台层面，当当将推出自出版平台和内容创意平台，重点通过孵化投资100家数字出版工作室加速数字内容的加工生产，打破传统出版模式对用户阅读方式的束缚，为各类数字阅读产品输入丰富内容。首先，当当通过采购和众包方式加快纸书电子化，TOP1000畅销书纸电重合度计划达到85%，重点布局适合移动互联网消费内容的品类，增加杂志、期刊、动漫、教辅等内容数量；其次，当当发力原创文学，签约当代青年网络作者，建立了当当自有的内容生产体系，同时接入行业内主流CP建立分销关系，并以网游、军事、都市等作为精品内容方向；第三，当当引入精品听书资源等多媒体内容，弥补纯阅读内容短板，并结合视频内容，试水多媒体数字内容。而在生态链层面，当当构建了以内容版权为核心的价值生态循环，据此，当当整个数字阅读业务形成了从内容生产到内容制作及版权包装，再到展现与运营的价值链闭环。

　　6月17日京东宣布收购领先的社交阅读应用“拇指阅读”。同日，京东阅读社区版APP正式登陆苹果AppStore和各大安卓市场。由此，京东完成了电子图书前期试读、中期购买、后期评论互动的全程布局。新版京东阅读上线后，拥有近30万册正版电子书，有低价畅读、阅后即焚、纸书商城、智能推荐等功能；拇指阅读社区氛围良好，且用户高端。双方合并是典型的互补型合作。

　　京东电子书业务负责人李明浩表示，一方面是出于对内容业务的重视，尤其是UGC（用户生成内容），“最近半年内，内容越来越值钱，因为内容将直接连接商品，产生交易”。另一方面是布局全消费链条的需要，京东将藉由收购拇指阅读、推出新版京东阅读社区版APP等动作，打通电子图书全消费链条，为用户提供从选书、买书到评书的全闭环服务。在获得足够市场份额后，会考虑阅读业务与京东会员服务结合，接下来京东会在版权、客户端推广、社区运营上发力。

　　3、全民阅读社会力量

　　2015年7月，国内领先的手机阅读品牌掌阅与北京印刷学院新闻出版学院共同发布了《2015年国人阅读数据报告（上半年）》。其中，人均阅读数量从2014年的8本上升至12本，每天平均阅读市场从60分钟上升至65分钟。在移动阅读平台不断丰富普及的今天，全民阅读正在以一种全新的形式成为整个社会前进发展的不竭驱动力。

　　2015年4月16日当当网举办的第九届“网络书香节”拉开大幕，以“阅读让中国更有力量”为主题的系列活动同期启动。其中，“全民阅读趋势报告”“亲子阅读21天行动”“阅享之旅”百位知名人士的高校讲座、二手书漂流公益活动、图书网购狂欢等活动纷起，意在点燃互联网时代的图书消费、阅读分享。

　　首先，当当充分推广了“互联网+书店”模式，以O2O模式推动传统书店转型。2015上半年，已有300 多家传统书店入驻当当，极大方便了三四线城市的读者买书。其二则为推广免费数字阅读。目前，当当有1/3的电子书是免费的。为丰富阅读内容，当当计划改变传统出版模式，鼓励“创客”提供原创数字阅读内容，预计三年内达成100个合作目标。其三，年内，当当将启动二手书漂流和分享公益项目，利用当当社会物流优势，鼓励城市居民提供旧书，并流动到农村地区的学校和村级阅览室。

　　2015年4月28日下午，“书香中国e阅读”推广工程在京启动。今年，“书香中国e阅读”依托中国移动、中国电信和中国联通三大运营商的手机阅读平台，通过政府购买服务的方式，在北京、上海、广州等地选取1000万名进城务工人员，免费提供数字阅读服务。目前，我国国民数字化阅读率不断上升，数字阅读已经成为全民阅读的重要组成部分。在这样的现实背景下，“书香中国e阅读”推广工程将通过手机阅读等便捷的方式，免费提供数字阅读服务，保障进城务工人员的公共文化权益和基本阅读需求。

　　4、传统企业积极应对

　　8月12日，由上海译文出版社打造的移动数字出版业务平台“译文的书”APP正式上线。登录“译文的书”APP，可以看到“译文的书”“书的事”两大板块。其中，“译文的书”目前提供包括热门畅销书在内的200余种电子书，读者可以选取任意一本进行试读、评论以及购买。每本上架销售的电子书均作了精心的再设计，封面、过渡页及内文均给人一种舒适、简约的阅读体验，在细节上还加入了可弹出的文中注释。而“书的事”这一板块，则是介绍译文社最新书讯、作译者动态、线下活动预告和重磅活动回顾。

　　此次“译文的书”APP上线，该社内部运营也将与之相对应逐步进行“改造”，形成了完整的移动互联网营销、纸电同步出版和发行的电子商务工作机制，建造读者数据库，培育译文社数字出版品牌，从而实现出版形态的转型。

　　（三）知识产权体系全面完善

　　知识产权作为文化产业领域最为重要的考量标准和价值保护，一直以来都是饱受争议的话题。中国出版行业的知识产权体系经历了十余年来的艰难抗争与不断修正，2015年上半年取得了较大的发展成效，整体知识产权发展状况明显提高，全社会公共知识产权意识得到了一定程度的加强。

　　4月29日下午，全国版权示范城市联盟成立大会在山东青岛举行。杭州、成都、青岛、苏州等全国版权示范城市代表共同签署了《全国版权示范城市联盟合作协议》。国家新闻出版广电总局副局长、国家版权局副局长阎晓宏强调，创新是推动一个国家和民族向前发展的重要力量，也是推动整个人类社会向前发展的重要力量。希望联盟能坚持“加强版权保护、实现资源共享、促进互利共赢、推动版权事业发展”的宗旨，由浅入深、循序渐进，办实事、求实效，共同受益，实现共赢。

　　6月4日，国家知识产权局发布《2014年中国知识产权发展状况报告》，中国知识产权发展水平进一步提高。《报告》显示，2014年全国知识产权综合发展指数达63.74，较2013年增长0.98。知识产权创造、运用、保护和环境水平稳步改善，各项指数基本呈现平稳增长。各类主要类型知识产权申请、登记、注册数量较大幅度增长，知识产权司法受理案件与专利行政执法案件数量有所上升，社会公众知识产权意识快速提高。《报告》首次建立知识产权综合发展国际指数，新增知识产权综合能力国际比较。数据显示，2008年至2013年，我国排名逐年上升。在40个样本国家中，我国排名从第19位快速跃升至第9位。

　　6月11日，第四届“世界知识产权版权金奖（中国）”在福建厦门颁发，14个作品或机构获奖。该奖项是世界知识产权组织（WIPO）目前在中国颁发的版权最高奖项。莫言的《红高粱》（文字作品）、中央电视台的《舌尖上的中国Ⅰ》（影视作品）等6部作品获得作品奖，北京爱奇艺科技有限公司、北京掌阅科技有限公司等4个单位获得推广运用奖，张抗抗、厦门市美亚柏科信息股份有限公司等4个个人或单位获得保护奖。世界知识产权组织版权金奖”是由WIPO于2001年设立的、在全球范围内广泛开展的版权领域最高表彰制度，目前已有近70个国家和地区加入其中。版权金奖将激励中国的创作者创作出更多有价值的作品，提高社会各界的版权意识，推动中国版权保护环境不断改善，促进版权产业健康发展，也为中国作品和中国企业走向世界提供了有力支持。

　　参考文献：

　　《2015年上半年的各类图书指数》中国出版网。2015年8月19日。

[时间：2015-09-29  作者：葛方圆  来源：北京京师文化创意产业研究院]