BIBF海外出版商

　　在刚刚结束的第22届北京国际图书博览会上，中国出版传媒商报连续第八次策划海外出版商独家调查，向来自世界82个国家和地区的众多出版机构进行专题问卷调查。值得一提的是，与此前七次调查相比，此次除了已有的国际出版商的图书销售业务表现、数字出版发展现状、网络渠道与实体渠道收入占比以及他们看好的版权贸易领域等常规问题，还重点增加了国际出版商在童书出版市场表现等选项。调查共收回有效问卷92份，得到了包括英国、美国、澳大利亚、韩国等发达国家以及埃及等亚非欠发达国家出版商的大力支持。

　　国际图书市场增长有所放缓

　　与2014年的调查相同的是，此次延续了对国际出版商2014年出版销售收入增长情况的调查选项，以期对国际图书市场的景气指数有所了解。

　　调查结果显示，相对2013年，有4.76%的受访国际出版商表示其2014年图书销售业务“快速增长，涨幅超过10%”，2014年该选项占比为31.58%；47.62%的受访国际出版商认为自己2014年图书销售业务“稳中有升，增长5%以内”，稍稍高于去年该选项47.37%的占比；认为出版销售业务表现“与2013年基本持平”的国际出版商占33.33%，去年该选项仅为13.16%；而“略有下降，降幅5%以内”、“明显下降，降幅10%以上”则分别占9.52%、4.76%，分别高出去年4.26个百分点、2.13个百分点。调查统计结果显示，同比增长的合计为52.38%，表明仅半数的国际出版商的出版业务在2014年实现了较大增长，相比去年占比78.95%下降了26.57个百分点。对此，有国际出版商表示，“尽管2014年没有2013年强，但截至目前，2015年的情况同比上一年发展得更好”。

　　2013~2014年国际图书销售增长情况对比图

　　同样的，此次继续调查了2014年各自销售收入的渠道来源，也即网络渠道与实体书店收入的比例，或者说网络渠道收入占总收入的比重。统计调查结果显示，绝大多数国际出版商表示不仅通过实体书店销售，在网络渠道上也有所作为，而平均受访对象反馈结果，网络渠道收入占总收入的比重均值为42%，其中网络渠道占总收入比重最低的为5%，最高的为80%。

　　此外，在此次调查中，尽管有一些国际出版商表示他们的主要精力还是集中在纸书出版，但大多或多或少都已开始介入电子图书市场，诸如eBook、APP、online以及数据库已是主要的数字出版形态。

　　从各家反馈的2014年数字产品销售占总收入的比例来看，有数字产品销售收入的受访出版商占比为48.00%，比2013年的45.83%高出2.17个百分点，而收入占比平均值已达61%，其中最低值为5%，最高值为83%。而从收入绝对值来看，在受访对象中，数字产品收入较低的在5000美元左右，当中有较高者突破了900万美元。

　　童书成版权贸易热门品种

　　此次调查中，重点调查了国际出版商是否参与童书出版，童书出版所占的比重以及2014年童书出版同比发展情况。

　　调查结果显示，相对2013年，有13.34%的受访国际出版商表示其2014年童书销售“快速增长，涨幅超过10%”，53.33%的受访者认为2014年童书销售“稳中有升，增长5%以内”，同比增长的合计为66.67%。相比2013年认为整体图书销售同比增长占比52.38%，高出了14.29个百分点；而认为童书销售“与2013年基本持平”的国际出版商为20.00%；“略有下降，降幅5%以内”的占13.33%，没有人认为“明显下降，降幅10%以上”。

　　这一点在国际出版商最看好的版权贸易热点领域选项也能得到印证，英美童书市场可以说一直呈稳定增长趋势，此次调查高达50.00%的受访者认为童书是其看好的版权贸易领域，这似乎也为国内童书出版热潮做了一个较好的诠释，不过相对国内目前几乎家家都介入童书出版的现状，有将近半数的受访者表示并未从事童书出版，企鹅、兰登书屋、阿歇特等大型出版商仍占据了童书的大半江山。其次是看好小说的出版商，占40.91%；再次是教育图书和青少年读物被看好，各自占27.27%；紧随其后的是看好生活图书的出版商，占22.73%；看好STM（科学、技术、医药）和财经图书的则同占13.64%；而看好娱乐、法律和图书馆用书的出版商，则分别占9.09%、4.55%、4.55%。

　　值得一提的是，随着大陆近年来绘本馆建设的增多，加上父母对儿童英语学习教育的重视，双语亲子阅读活动也相应增多，这也是国际出版商看好国内童书市场的一大原因。为此，有不少国际出版商开始直接与国内专业童书经销商合作，在京东、当当、亚马逊等电商渠道、绘本馆进行销售，其中京东海购渠道品种更全、折扣相对较低，因此销量相对较好。牛津（上海）咨询有限公司北京分公司B2C及企业渠道高级客户代表张长城对记者表示，相对于国内童书，原版童书质量较好、内容有趣、形式较为新颖，因此在刚刚结束的BIBF上，很多家长和孩子都对原版读物颇感兴趣。为此，“牛津大学出版社北京分公司有50多名员工从事原版图书引进，其中原版童书部门占20多人。这些员工从总部提供的书单中挑选适合国内读者阅读的图书进行推介，或与绘本馆举办亲子阅读推广活动，客户经电商或绘本馆下单后，由牛津大学出版社总部负责发货给国内读者。”他也表示，随着原版童书引进的数量增多，原版图书的营销竞争难度加大，除了保证产品本身的质量外，原版图书销售人员还要注重挖掘童书独特的宣传点，根据细分客户群推出多样的营销形式。

[时间：2015-09-15  来源：商报]