中国出版

　　2014年12月召开的中央经济工作会议对中国经济新常态进行了具体阐述，经济新常态的主要特征为高质量增长、结构优化、创新驱动。与此相适应的中国出版业发展的新常态应该是提升内容质量，优化结构，创意、创新和创造，其核心和根本是通过打造精品力作带动出版业可持续发展。根据相关公开数据显示，2014年中国新闻出版产业总体规模保持增长趋势，出版、印刷和发行服务实现营业收入19967.1亿元，较2013年增长9.4%；利润总额1563.7亿元，增长8.6%；不包括数字出版的资产总额为18726.7亿元，增长8.8%；所有者权益（净资产）为9543.6亿元，增长5.8%。2014年数字出版实现营业收入3387.7亿元，较上年增长33.4%，其中网络动漫（38亿元）营业收入增长72.7%，移动出版（784.9亿元）增长35.4%，互联网期刊（14.3亿元）与电子书（45亿元，160万种）增长18.2%，网络游戏869.4亿元。2014年图书出版总量规模，共出版图书44.8万种，较2013年增长0.9%。其中，新版图书25.6万种，降低0.04%；重版、重印图书19.3万种，增长2.2%。总印数81.9亿册（张），降低1.5%；总印张704.3亿印张，降低1.2%；定价总金额1363.5亿元，增长5.8%。图书出版实现营业收入791.2亿元，增长2.7%；利润总额117.1亿元，降低1.3%。2014年出版物发行总量规模，新华书店系统和出版社自办发行单位实现出版物总销售额2415.5亿元，较2013年增长3.0%；共有出版物发行网点17.0万处，降低1.6%。出版物发行实现营业收入3023.8亿元，增长11.6%；利润总额254.9亿元，增长15.3%。在版权贸易总量规模上，2014年中国进出口版权种数较2013年略微下降，共输出版权10293种，降低1.0%；引进版权16695种，较2013年降低8.1%；版权输出品种与引进品种比例由2013年的1:1.7提高至1:1.6。

　　纸质出版规模下降

　　数字出版营收加大

　　截至2014年年底，中国共出版书籍44.8万种（新版25.6万种，重版、重印19.3万种），码洋1363.47亿，实洋791.18亿，利润总额117.07亿元。由于受互联网阅读、移动互联网阅读和数字出版的冲击，自2012年起，纸介质出版整体规模下降，其标志是当年图书、期刊、报纸的用纸量同比下降了0.79%，虽然降幅不足1%，但这却是自上世纪90年代以来，20多年间首次出现的纸介质出版业用纸同比下降。这次出版用纸量整体下降，是纸介质出版实实在在地缩减，而且是不含价格因素的实物量规模的缩减。特别是这一状况不是偶然出现，而是在2013年持续再度出现——2013年纸介质出版用纸量同比降低2.27%。一个持续20多年同比上升的纸介质出版标志性指标，连续两年同比下降，其态势可谓严峻。

　　数字出版（含游戏等）经过几年的快速发展，2012年其主要经济指标——营业收入首次超过纸介质出版。当年数字出版营业收入1935.49亿元，而纸介质出版的营业收入为1796.69亿元，数字出版营收为纸介质出版营收的1.08倍。2013年，这一态势得以延续，数字出版营业收入达2540.35亿元，纸介质出版营业收入为1769.42亿元，数字出版营收为纸介质出版营收的1.44倍，二者的差距进一步加大。据统计，2014年数字出版营业收入突破3000亿元，达3168.4亿元，同比增长24.7%。同期纸介质出版营业收入的统计数据虽尚未公布，但其与数字出版营收差距的进一步加大恐是已成定局。

　　2014年，中国数字出版实现营业收入3387.7亿元，同比增长33.4%，占全行业营业收入的比重为17.0%，份额跃居行业第二。其中，网络广告和休闲、娱乐产品几乎各占半壁江山，真正与传统纸介质出版相关联的电子书、互联网期刊和数字报纸的总体份额仅为2%。反映出两个势态：一是数字出版中真正对纸介质出版产生替代作用的产品尚处微弱；二是互联网期刊与电子书的营收增速为18.2%，高于新闻出版业总体水平，而其中传统出版的数字化转型和内容嫁接占相当比重，初显传统出版与新兴出版的融合发展。

　　实体书店销售增长

　　网店销售份额逾两成

　　近几年，全球许多地区的纸质图书出版遭遇重创。美国AC尼尔森公司几年前对8个国家图书市场的监测显示，除印度外，澳大利亚、新西兰、英国、美国、爱尔兰、意大利、巴西等国的纸质图书销量均下降，其中澳大利亚纸本书销量比2011年下滑15%，爱尔兰下滑21%。而2014年，美国印刷书销量增长2.4%，包括通过亚马逊和各类书店购买的图书。德国市场调研机构GfK近期公布的数据显示，2013年德国图书销售额创下2000年来的第二新高：德国人购买纸质书和电子书的总消费额达42亿欧元，还不包含教材和专业用书，比上一年度增长1%。与海外市场短暂回暖或冷热不均相对照，中国图书市场则一直呈现持续向好的销售态势。2014年，商报·东方数据等显示，国内图书零售渠道整体市场增长率达10%左右，纸质图书销售发展更显活力和健康。值得关注的是，2014年我国新书品种数为19.8万种，同比有所下降，在整个图书零售市场大幅增长的背景下，被认为是纸质图书出版的理性回归。

　　为何国内纸质书品种下降，销售增长一成，背后缘由何在？一方面，面对实体书店的阵痛期，社店联手思索转型，少儿书和其他类别图书轮番发力，对纸质书销售提升补益最深。另一方面，出版发行企业加大对网络销售布局，也在开办实体书店，为纸质书销售增活力。

　　2013年全国出版物零售总额757.6亿元，其中实体书店销售额581.6亿元，占76.77%，网上书店销售额176亿元，占23.23%。近年来，尽管实体书店遭受新兴阅读方式（互联网阅读、移动互联网阅读）和新兴销售方式（网上销售）的双重冲击，经营艰难，一度出现下滑萎缩，但随着国家一系列扶持政策的出台和实体书店自身创新商业模式，优化卖场环境，加快转型融合的积极努力，一批实体书店已摆脱困境，前景可期。2013年，全国109家5000平方米以上的大型书城实现出版物销售119亿元，同比增长47%，占当年出版物零售总额的15.71%。2014年，全国实体书店零售同比增长3.26%，其中一线城市大型书城零售增幅逾8%。2013年，全国网上书店共511家，比上年增长39.2%；当年176亿元的出版物销售，同比增长54.4%，增幅远大于行业平均水平；其中销售前三强当当网、京东商城、亚马逊的出版物销售占45.9%。

　　2014年，全国新华书店系统和出版社自办发行单位实现出版物总销售额2415.5亿元，同比增长3.0%；由此折射出实体书店年内的销售回暖，境况改善。2014年出版物发行业实现营业收入3023.8亿元，同比增长11.6%，其中民营书企营收比重占65.3%；行业利润总额254.9亿元，同比增长15.3%。

　　超级畅销书并未出现

　　在中国的图书零售市场当中，畅销书一直是重要的影响力量。商报·东方数据显示，2014年实体书店渠道销售前100名畅销书贡献达63.53%；在网上书店渠道当中，该指标进一步达到80.55%。可见，畅销书在网上书店渠道的影响力更加突出。其实，相比于实体书店渠道的多地域、网点众多的特点，网络渠道的图书销售本身就经营者数量来说相对集中。在网上书店销售“做爆品”的典型营销思路之下，网站流量和实际销售量也更多地聚集在排序靠前的商品当中。众多在展示页面中排名靠后的图书甚至都没有被读者浏览进而产生销售的机会，这也进一步加剧了网上书店渠道销售的聚集效应。

　　而2014年的虚构类畅销书排行榜前列图书包括了湖南文艺出版社《从你的全世界路过:让所有人心动的故事》、南海出版公司《百年孤独》、上海人民出版社《追风筝的人》、湖南文艺出版社《大清相国》、长江文艺出版社有限公司《狼图腾》、湖南文艺出版社《偷影子的人》、作家出版社《活着》、长江出版社《龙族III:黑月之潮(下)》、百花洲文艺出版社《纸牌屋》等；非虚构类畅销书排行榜前列图书包括了浙江人民出版社有限公司《之江新语》、中信出版股份有限公司《你的孤独,虽败犹荣》、广西师范大学出版社《看见》、湖南文艺出版社《爸爸去哪儿》、长江文艺出版社有限公司《文化苦旅》、浙江人民出版社有限公司《大数据时代:生活、工作与思维的大变革》、广西师范大学出版社《目送》、译林出版社《绝望锻炼了我:朴槿惠自传》、作家出版社《好妈妈胜过好老师:一个教育专家16年的教子手记》等；浙江少年儿童出版社有限公司“墨多多谜境冒险系列-查理九世”、明天出版社“笑猫日记”、浙江少年儿童出版社有限公司“动物小说大王沈石溪品藏书系”、南海出版公司“窗边的小豆豆”、江苏凤凰少年儿童出版社“草房子”、浙江少年儿童出版社有限公司“淘气包马小跳系列”、中国少年儿童出版社“林格伦作品选集”等。需要提醒的是，这些畅销图书很大一部分都属于常销品种，持续多年在畅销图书榜单之上，而像“查理九世”有多个品种同时闯入排行榜，也足见其在火热程度。

　　当进一步对比线上与线下的畅销书类型，会发现其实不管是实体书店渠道还是网上书店渠道，读者购书的消费热点还是非常类似的。少儿、文学、学术等类别仍旧是大众畅销书榜单上的上榜主力，但是在具体的畅销主题和上榜图书方面会稍微存在一些区别。相比之下，少儿文学类、小说类图书在实体书店上榜数量更多，而少儿卡通绘本漫画、经管、育儿等生活书在网上书店更为热销。由于少儿类图书在不管是线上还是线下的上榜数量都非常高，对除了少儿类畅销书的大众畅销榜单进行详细比较后，发现实体书店渠道与网上书店渠道成人阅读畅销书前100名的整体重合度达到43%，来自于文学、心理自助、学术文化、生活、经管、教育、科普等类别的43本畅销书，它们无论是在线上渠道还是在线下渠道，都进入了成人阅读畅销书榜单的前100名。各细分类表现大致如下：小说类、散杂文类、传记类在两个渠道都非常受欢迎，但是从上榜数量来看这几个类别在实体书店受欢迎程度更高，网上书店上榜数量明显低于地面店；生活类、经管类在网上书店销售表现更加突出，且主题更加丰富，线上线下渠道的具体上榜书存在较大差别：生活类在实体书店上榜的图书主题集中在养生书，而网上书店销售较好的集中在育儿主题；经管类实体书店渠道上榜书集中在经济理论和金融类，但是在网上书店渠道细分类进一步丰富，增加了企业管理、销售营销等；学术文化、教育、自然科学等类别在线上线下的上榜表现大致均衡，不过也存在部分上榜品种的差异现象。

　　数字移动阅读、自出版火热

　　中国新闻出版研究院发布的《2013～2014中国数字出版产业年度报告》显示，近几年来，数字出版持续保持快速增长的势头。根据易观智库最新发布的《中国移动阅读市场趋势预测2014~2017》 ，截止到2014年年底，中国移动阅读活跃用户数比2013年环比增长20.9%，达5.9亿人。目前，移动阅读市场的盈利模式主要包括付费下载、广告营收，以及新兴的“道具打赏”。虽然市场规模在不断扩大，但相比其他移动应用领域，移动阅读市场规模的增长速度还相对缓慢。2014年，中国移动阅读市场收入规模88.4亿元，预计2017年市场整体收入规模将突破150亿元。

　　不过进入2014年，大部分传统中国出版企业却开始对数字出版持观望态度。2014年，一方面，中国出版企业已经深切感受到来自数字媒体的冲击和自身的危机，非转型不可。另一方面，适合传统中国出版企业的数字转型的盈利模式并未清晰。电商推广电子书的热情亦有逐渐下降的趋势。当当、京东、淘宝电商经营电子书业务多年，但实际销量并不大。但亚马逊中国，携带在欧美市场获得巨大成功的电子阅读器Kindle，日益加快进军中国数字出版的步伐。在以平板电脑、智能手机等设备为主流电子书阅读平台的中国市场，亚马逊能否顺利突围，我们拭目以待。当数字出版在中国国有大型文化传媒企业和部分电商间徘徊时，处于数字出版前沿的民营“自出版”却异军突起。2014年，继豆瓣阅读之后，网易云阅读、当当网、京东等行业竞争者纷纷涌入了“自出版”领域。“自出版”赋予作者更高的出版自主权，受到了作者的欢迎。体裁更加丰富，内容也更适合碎片化阅读，契合了当下人们的移动阅读习惯。在将来的一段时间内，“自出版”和传统出版将会形成互相补充、互相竞合的态势；“自出版”的崛起将在一定程度上促进传统出版的进化，引发行业内的优胜劣汰。归根到底，“自出版”变化的只是出版形式，而不变的是内容价值，谁掌握了内容资源，谁掌握了作者和读者之间的对话方式，谁就将赢得市场。前提是，对“自出版”的内容必须有专业人士来进行把关，政府部门对此也有不可推卸的监管责任，否则，无序的竞争最终损害的还是整个市场。

　　出版“走出去”更自信更务实

　　今年BIBF前夕，中国出版集团于8月23~24日举办第2届翻译座谈会与“一带一路”出版论坛，几十个国家汉学家齐集北京，彰显中版集团强大号召力与国际影响力。

　　中国教育出版传媒集团进一步落实好股份公司海外业务发展工作计划，积极稳妥推进设立海外子公司工作。加强海外合作，拓展海外营销服务网络，强化版权输出和出版物出口，适时启动海外并购。依托中教图建设按需印刷电子商务平台，与国外发行商和按需印刷厂商对接，实现中文图书资源在国外的本地化生产和发行。上海世纪出版集团在2015年，逐步探索、完善三家海外出版公司在国外出版外文版图书并直接发行的运行模式，为集团出版“走出去”开辟一条新路。浙江出版联合集团围绕“一带一路”国家战略，探索“丝路书香工程”，实施“经典浙江”译介工程等项目。加快集团国际传媒中心运营步伐，推进境外机构建设，鼓励下属单位在海外设立机构，探索资本“走出去”模式。安徽出版集团围绕国家“一带一路”战略加快转型发展。强力推进“时代纽伦港”项目实施和落地；推进黎巴嫩数字未来公司和澳大利亚ATF投资项目顺利落地，完善国际合作布局。利用上海时代国际公司自贸区政策优势，加快推进“亚太图书物流中心”建设。强化与64个丝路国家合作，组建文化服务贸易战略合作联盟。积极与国外驻华使领馆合作，共同策划举办两国文化周和文化交流推广活动。探索新常态下的外贸发展新方式。打造跨境电商平台“唐人集市”，计划2015年初具规模并见成效；积极谋划和参与建设“匈牙利海外文化中心”等。

　　此外则是优势学科带动学术出版“走出去”。中国出版企业的学术出版“走出去”近些年往往抓好学术出版内容，以优势学科和新型学科为主，突出中国学术出版和学术“走出去”的重点领域。2015年4月，西南交通大学出版社与爱思唯尔合作出版项目“中国高铁出版工程”第一部图书、也是目前世界上第一部专注于中国高铁的英文学术著作——《高速铁路道岔设计理论与实践》正式出版。高铁已经成为中国制造业的一张名片，也是李克强总理重点推销的拳头产品，而中国1.6万公里的高铁网络是总理向外推销产品的底气。

　　资本运作升级出版新高度

　　面对出版环境和出版业态的变化，众多的有识之士都在开始思考，如何抓住转型的关键期，从而带动企业走上一个良性的发展轨迹。前几年欧美经济形势不景气以及对中国巨大市场的渴求，出现被收购的诉求，使得国内大量资本奔赴海外。2014年出版业出现多个资本整合撬动海外市场的案例，跨境文化并购渐热，成为国际化转型的新形式。

　　2014年5月，凤凰出版传媒集团收购美国出版国际有限公司童书业务项目尘埃落定。业内人士预测，作为出版业发展最快的细分领域，国内童书市场一直保持快速增长，不排除凤凰出版通过海外并购寻求差异化竞争、反哺国内市场的可能。相似的跨境并购是在2014年8月，广西师范大学出版社集团成功收购澳大利亚视觉出版集团。其在保持Images品牌独立性的前提下整合资源，借助Images的品牌价值和固有的海外销售渠道实现国内外联动，面向世界打造建筑设计类图书产品，在世界范围内传播中国传统建筑文化与展现中国当代建筑的最新成果。另一方面，在集团化的大趋势下，陆续有中国出版企业先后提出建立“子集团”的构想。而且，有趣的是这些单位多以市场活跃程度较高的少儿出版单位为主。长江少年儿童出版集团在2014年初正式亮相。在2014年12月，另一家少儿出版巨头二十一世纪出版社也宣布成立集团。少儿出版青睐组建子集团，与少儿出版活跃与实力不断增强、竞争激烈程度较高有关。致使出版社需要敏锐地捕捉机遇，谋求进一步做专做强。未来的少儿出版格局则更加令人期待。此外，一些出版集团加速推进上市融资，对外扩张的需求更加明显。在这样的背景下，中国出版企业如何利用自身的核心资源，打造全版权运营的产业链，同时采纳诸如股权激励等创新制度，对于业内而言都将是潮流所在。

　　出版步入全媒体营销时代

　　中国出版企业开始关注于打通线上线下平台，全方位、多维度营销，将“自身特色微信＋官网维护+第三方电商平台”的网络服务平台融入到目前的供应链，与市场需求、实体产品（图书和店面）、采购实现四轮驱动，全速运转，从而支撑线下、线上、移动+其他社会化渠道的全渠道快速发展。文轩网提升购物体验，从读者需求做起；常州新华书店在店面升级之时，其天猫店用专业特色抢滩网店销售。在经历一段时间的摸索之后，2014年书业微信营销成为一个不容忽视的阵地。微信预告成为越来越多参与活动读者的信息渠道和店面活动的信息聚集地。

　　与众多出版机构开办的微信公号不同的是，现在人气最高的童书社群公号有着更为中立的态度和立场。比如“经典绘本”、“童书妈妈三川玲”等，不管是哪个出版机构出的好书，都乐意推荐。和其他亲子阅读的公众号相比，“经典绘本”还有其他公号所不具备的大V店平台。童立方的微信公众账号定位亲子教育，这是目前微信上传播面最广，粉丝积累量比较大的门类。

　　在阅读习惯不断改变、电商平台销量不断扩大的情况下，社店营销对接更凸显不可替代性。2014年10月，中国出版传媒商报举办了首届社店营销对接会，反响空前。人民教育出版社2014年8月2日推出了中国第一家人教社全系列产品展示体验店“人教书苑贵州书城体验店”，商务印书馆首次在大学校园内开办阅读体验店，海豚传媒连开4家海豚儿童书店，中国少年儿童新闻出版总社连续成功举办的四届“暑期童书创意营销大赛”，海豚传媒举办的“第三届海豚杯百店营销风采大赛”，外语教学与研究出版社2014年夏季开展有120人参与、遍及320个县市地区的驻店巡店进校园活动，二十一世纪出版社2014年在南昌举办了首届“新华书店卖场营销经验交流会”，山东友谊出版社与济南市合作共塑品牌、联合发行图书，以及像高等教育出版社等高校出版社深入营销院校渠道，中国地图出版社将旅游图书上架到7·11店等、少儿图书和地球仪上架到家乐福等超市加大专业渠道营销开拓力度，人民邮电出版社与山东省邮政公司合作搭建异业合作平台等，都是社店渠道对接、开拓的有效举措，成效显著。

　　多年来图书选题申报持续增长后的首次下降

　　2015年中国500多家出版社共报送图书选题229968种，比2014年报送的选题下降0.2%，这是多年来图书选题申报持续增长后的首次下降。虽然最新的图书出版数量尚未正式发布，但上述数字表明图书出版品种的减少或成定势。多年来中国图书出版品种持续递增、居高不下的局面或将被打破。

　　这种图书选题和出版品种的下降内含出版单位精品意识增强，向少而精、力求出版精品转化因素；但同样不可否认这其中也包含了因数字出版、互联网阅读 、移动互联网阅读冲击，传统图书出版面临萎缩所致。未来，这种趋势或将日渐加剧。初版图书品种近20年首次下降。2014年，中国共出版图书44.8万种，同比微增0.9%，增速回落6.5个百分点。其中，初版图书25.6万种，系自1996年以来19年间初版图书的首次下降；重版、重印图书品种19.3万种，同比增长2.2%，重版、重印图书品种和初版图书品种的逆向走势，从一个侧面反映出图书出版业精品意识增强，正在由追求数量规模向提高质量效益转变。2014年累计印数逾百万册的书籍达66种，同比增长37.5%。在这里面，大众出版、教育出版、专业出版、童书出版等细分市场，也显

　　大众出版品牌化竞争明显

　　近些年，越来越多的畅销图书被中国出版企业改编为热门电影、电视剧和网络游戏，影响力不容小觑。同时，一条围绕图书的版权而构建的产业链亦初现脉络。2014年伊始，盛大文学携手唐家三少共同成立工作室，该工作室将围绕唐家三少所有作品及其所有衍生版权清晰的梳理和整合战略规划，在电子媒体、实体出版、影视传媒和游戏娱乐方面，进行专业开发、策划、营销，并希望形成可复制、可交叉、可国际化的推广模式。随后在2014年的北京图书订货会上，人民文学出版社、天天出版社高调宣布“曹文轩儿童文学艺术中心”的成立，开启全版权运营的大门。中心现在正在推进的项目有电影《青铜葵花》、电视剧《我的儿子皮卡》，并会参与投资；此外，中心与中国教师报正在联合进行“草房子文学讲习所”的课件设计，借助合作伙伴的优势资源以培训教师为起步；同时，中心会在博洛尼亚书展上启动曹文轩绘本“中国种子世界花”项目，以“曹文轩的文本+意大利插画家”的组合推出多语种绘本。

　　2014年，游戏是中国出版企业的又一发力点。几家上市公司中，凤凰传媒在坐稳慕合公司业务的基础上，以慕和网络为主发起人设立手游并购基金，已并购两家手游开发公司，以此整合游戏业务，试图推动其独立上市。长江传媒旗下长江少儿出版集团也在全面向动漫、网游等方向拓展。天舟文化可以说是发力游戏业态的一个代表，2014年实现营收15669.34万元，旗下神奇时代公司发展势头良好，经典产品《忘仙》、《三国时代》尽管上线时间长，但依然运营平稳。

　　与此同时，中国出版企业的原创动漫的授权开发受到更多关注。北京梦之城文化有限公司目前运营“阿狸”、“皮揣子”、“罗小黑”、“象扑君”等原创动漫品牌。起初其仅仅是以阿狸为核心，从表情、漫画连载开始在互联网发酵，提供阿狸QQ表情、社区模板、壁纸等在内的互联网增值产品；后来扩展到授权和周边开发，三个商业模块共同发展，现在拥有千余款周边商品，品类覆盖毛绒公仔、服饰、箱包、文具、生活用品等；并与包括麦当劳、太平鸟家纺、御泥坊、DQ冰淇淋、珂兰钻石多个知名品牌授权跨界合作。现在阿狸已经从一夜成名的互联网形象，发展为涉足绘本、动画、游戏、产品、授权等多领域的知名动漫品牌。

　　美术出版多年来在中国出版业内稍显有些“不温不火”。特别是美术出版给人以“圈内读物”的印象，为了破除这样的思维定势，中国出版企业的“大美术”的出版概念呼之欲出。不少非美术类出版社出版了大量“大美术出版”类型的书籍，这类书的市场看好。例如，中华书局出版的扬之水《奢华之色》讲古代金银首饰和其他饰物；生活·读书·新知三联书店出版的《花间十六声》通过古代各种图像探究《花间词》里涉及的十六种古代贵妇人用品。

　　人民出版社出版《朱镕基讲话实录》、《朱镕基上海讲话实录》的火热销售，使得人物传记这一细分板块再次引来各家出版企业的跟进。历史人物、政坛领袖、商界精英、娱乐宠儿、体育明星，策划内容涉及各个时代、各个领域。生活·读书·新知三联书店的《邓小平时代》是近年来人物传记中的代表。该书是美国优秀的中国问题专家傅高义先生十年倾力之作。译林出版社的“传记译林”引进出版《午夜日记：叶利钦回忆录》、《在火线上：穆沙拉夫回忆录》、《东方的女儿：贝·布托自传》等一批有影响的外国名人传记，已成长为优秀品牌。华文出版社的“统战人物传记系列”，不仅成为统一战线工作者的案头书，更受到众史学工作者和读者的欢迎。

　　网络文学这一支力量，除率先试点阅读收费的新浪读书一直不温不火的发展，2008年7月由起点中文网、榕树下等六大原创文学网站，以及华文天下、中智博文和聚石文华三家图书公司整合而成的盛大文学成立，成为数字出版中不可小视的重要力量。后因管理问题分崩离析，腾讯借机于2013年5月上线创世中文网，2015年1月两方合并成立了阅文集团。出于对IP的重视，百度、阿里也分别于2014年11月、2015年4月成立了百度文学和阿里文学，大有BAT三分天下之势。

　　根据相关数据显示，目前中国图书市场上，器乐类图书占市场比重最大，约占70%～80%的份额。而器乐类比重最大的则是钢琴教材，其次为吉他教材。中国出版企业对入门教材的不断开发投入，反映了这一领域的强大需求，同时也要看到此类选题的创新艰难，以及暗存其中的急功近利和短期效应。面对此类现实，一些出版企业则开始向差异化、特色化发展的阶段性过渡，形成了自身更为清晰的定位，以便在音乐出版市场中更长远地发展下去。还有一些出版企业则依据地域特色开发选题。例如，安徽文艺出版社的音乐图书出版个性鲜明，彰显徽派艺术出版特色，如《中国徽班》、《中国黄梅戏》等。又如，江苏文艺出版社的代表作《江南丝竹音乐大成》也颇显地域特色。

　　童书出版良性发展、正视痛点

　　在原创童书得到良性的发展大环境下，国内少儿出版品牌的构建自然是水到渠成的事。与此同时，原创童书超级作者的资源时效持续是当前少儿出版的一大特色。杨红樱的“淘气包马小跳”系列、“笑猫日记”系列，郑渊洁的“皮皮鲁总动员”系列，曹文轩的《草房子》，秦文君的《男生贾里》、《女生贾梅》等原创童书已经成为了各家少儿出版机构的拳头产品。像郑渊洁的皮皮鲁诞生于1981年，曹文轩在1983年以《没有角的牛》开始倡导中国少年写作，杨红樱在2000年以《女生日记》拉开了“杨红樱校园小说系列”序幕。这种超级作者的资源时效至今包含着强大的生命力。而超级作者的资源时效如何维持，自然少不了出版社的经营、培育。2014年由天天出版社成立的曹文轩儿童文学艺术中心，也是以此为目标的一个深度经营模式。

　　近年逐渐流行着点读笔读物、AR图书、影音多媒体童书、多维立体发声书、立体活动书、定制童书等各种样式的新鲜儿童读物。它们不同于传统的纸质图书，拥有更多讲故事的空间和能力。安徽少年儿童出版社在深度开发“好好玩玩具书系列”的基础上，陆续推出音乐书、木头书、布艺书、毛绒书等新品种。相较于传统的拼插手工，AR（扩增实境）、MPR（多媒体印刷读物）的技术应用越来越多。浙江少年儿童出版社、中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社等出版企业都尝试在单本图书中嵌入AR技术。

　　难以否认的是，当下中国少儿出版板块，仍有一些发展症结。比如实体渠道的萎缩。相关公开数据监测全国200个卖场的数据得出结论，陈列品种70%的图书一个月卖不出去1本，这也意味着，能够创造收入的只有其中30%的图书。从这个角度看，占实体卖场销售占比20%以上的童书与其他类别图书命运并没有不同。

　　另一个则是长尾神话破灭。不要以为，实体书店不好做，还可依赖电商。多年前，被诸多出版人士看好的“网络资源陈列的无限性”神话已被彻底打破。据当当网提供的数据显示，2015年上半年，当当自营销售码洋累计达到13.5亿，同比增长25.6%，童书占27%。相对应地，相关公开数据也显示，尽管网店2014在线保持50%的增长速度，2015年上半年的增速在30%，但就少儿板块来说，网店的营销资源有限，页面陈列资源有限，其爆品经营思路相较实体店有过之而无不及，在线下卖得好的图书在线上会卖得更好。相关公开数据显示，前100名畅销书所占市场份额在不断增加，前1000名维持在25%左右。这意味着，除了动销率较高的几千个少儿图书品种，每年的3万多种少儿书，在网店能实现的销售收益微乎其微。

　　教育出版关注读者增值服务

　　就教材出版来看，前不久，列入中小学用书目录的教科书和列入评议公告目录的教辅材料印张基准价及零售价格，由省、自治区、直辖市人民政府价格主管部门会同同级出版行政部门按照微利原则确定。中小学教材退出国家统一定价，定价权下放各省，出版市场会有何变局都值得期待。早在2003年，我国就开始对中小学教材出版发行体制进行全面改革，以打破中小学教材出版发行专营保护的垄断局面。改革主要是在中小学教材出版和发行两大行业中引入竞争机制，实行招投标。一段时期以来，教材统一定价积累了不少问题。虽然很多教材编写单位可能只有少数几家，但是印刷的单位有很多。由于工艺、纸张、运输距离等存在差异，尽管是统一定价，但经营者的赢利水平却差异较大。价格下放，应该说迈出了重要一步。

　　传统工具书方面，英、德、法、日、西、阿等语种，仍以商务印书馆以及外语教学与研究出版社、北京大学出版社、北京语言大学出版社、上海外语教育出版社、同济大学出版社等大学类出版社为主流，角力趋于分散，各有所长。像外语教学与研究出版社的《现代西班牙语大词典（西西版）》、《朗氏德语大词典（德德版）》、《罗贝尔法语大词典（法法版）》，商务印书馆的《古希腊语汉语词典》、《新阿拉伯语汉语大词典》，北京大学出版社的《杜登德汉大词典》、《印地语汉语大词典》，上海译文出版社的《朗氏德汉双解词典》，外文出版社的《汉语印度尼西亚语词典》，世界图书出版公司的《拉丁语汉语简明词典》、《柯林斯拉丁语-英语双向词典》等，都是相关语种学习与研究者心中的代表作。

　　学前教育细分领域也值得关注。复旦大学出版社学前分社2004年开始策划出版学前教育专业教材，是国内较早进入相关教材开发的出版社。教材品种、销售规模、市场占有率等项指标均居国内前列。该社先后推出了“全国学前教育专业系列教材”和“全国学前教育新课程标准‘十二五’规划教材”两大系列，现有教材200余种，基本覆盖了开设学前教育专业的各类院校的主干课、选修辅修课、拓展课等相关课程。为保持内容和教学的适应性，教材保持每2～3年修订一次，部分教材已进入第3、第4版。在2014年召开的“复旦学前”十周年纪念研讨会上，出版社还向10年间累计发行30万册以上的十余种图书的主编颁发了荣誉证书和奖金。分社的教材销售额已连续3年保持30％以上的增长。

　　互联网，尤其是移动互联网正给孩子带来完全不一样的学习方式，中国出版企业联手网络技术成为趋势。2014年涌现的一批跨媒介出版物，主要表现形式集中在，在纸质教辅特别是经典、品牌纸质教辅产品资源的基础上，利用新媒介进行叠加、增值生产。这其中，“二维码+微视频”成为流行选择。继2013年《解题高手（微视频版）》的成功试水后，华东师范大学出版社2014年针对《赢在思维》等产品增设二维码。此外，上海交通大学出版社的《特技教师公开课》、重庆大学出版社的《提分攻略》、西藏人民出版社的《天利38套》、吉林大学出版社的《初中生语文新课标必读》等一系列产品都是以二维码的形式提供讲解视频或者附加习题等各种配套资源。

　　以数字出版为基础，搭建图书产品增值服务的线上平台，此类“增值服务”开始为一些中国出版企业所研发、采纳。人民卫生出版社依托人卫医学网专门搭建了针对教材、专著、参考书的增值服务平台。譬如一本内科的教材，可能原书只有作者的PPT或少量视频，上传过程中，责任编辑就会从数据库中挑选相符的医学素材搭配进去、充实原作。这种平台化的内容增值，可谓一种长期的累积服务，对专业领域的读者颇具吸引力，而且还有效规避了盗版问题。

　　近年来，80后父母的登场为家庭教育带来了不少新鲜的话题，这一新生代群体的教育理念也越来越多地影响到了中国出版企业的家教书出版。其实，近几年来，父亲为主角的家教书近年来渐有苗头，但是并没有明显起色。2013年，电视节目《爸爸去哪儿》火了，“爸爸效应”由此蔓延，出版圈也找到了切入的契机，这便引发了2014年一众家教选题大打“爸爸牌”。

　　专业出版跨界强劲

　　近年来，经管类图书产品伴随着互联网思维、微信、微博等成为热门。然而在表面繁荣的背后，经管图书市场面临的市场困境依然十分严峻，亟待寻找突破口。根据商报·东方数据显示，2014年经管类图书市场出现了持续低迷的局面。2014年全年经管类图书品种共17749种，较2013年同比有所下降，468家进行经管类图书出版的出版社数量，相较于2013年出版社参与数量也有小幅缩减。在市场整体萎靡的环境下，经管类图书市场的竞争程度逐步升级。在2014年经管类图书出版社品种规模排名中，机械工业出版社以746的品种数量高居榜首，占比4.20%。排名第二、第三和第四位的分别为清华大学出版社、经济科学出版社和人民邮电出版社，这三家出版社的出版品种占比均在3%之上。

　　此前，作家张嘉佳担任江苏卫视《非诚勿扰》节目嘉宾，而他的新书《从你的全世界路过：让人心动的故事》也备受读者关注，该书上市半年，销量边超百万册，书中的5个故事已计划拍摄成电影。励志书在经历上世纪90年代末的热销潮后，近年已逐渐进入平稳发展状态，虽不能掀起如当初《学习的革命》因谢晋导演“可以帮助我们改变孩子的一生”的电视营销广告而引发的热销狂潮，但每年都会有几本新畅销书冲进人们视野。从各大畅销榜单来看，传统经典励志书《世界上最伟大的推销员》、《谁动了我的奶酪》、《不抱怨的世界》、《人性的弱点》、《秘密》、《遇见未知的自己》等往年风靡一时的励志书仍是近年保持良好市场反响的畅销读物。

　　向“污染”宣战，从“科普”开始，中国出版企业近两年来也有许多环保主题的作品陆续受到读者的瞩目。上海科学技术出版社在2014年成功打造的畅销品种《洛杉矶雾霾启示录》即是如此。该社为了确保出版质量的精良，还特别邀请中国科学院地球环境研究所所长曹军骥博士进行翻译。北京理工大学出版社在2015年年初推出的《寂静的春天》一书，则是蕾切尔·卡逊在环保运动的奠基著作。湖南科技出版社推出了阿尔·戈尔的《难以忽视的真相》、《我们的选择》。

　　作为近年来鲜有的成功纪录片，《舌尖上的中国》还掀起了中国特产美食的一波网购热潮。有电商人士将其称为“傍焦营销”——依附焦点、热点的营销策略。中国出版企业也抓住了这一热点，浙江科学技术出版社的饮食出版品牌“锦书坊”借机“舌尖2”推出重点品种“SUPOR苏泊尔|CCTV舌尖上的中国II合作伙伴·美食达人秀”系列。相似的案例还有青岛出版社的《一城一味》，该书脱胎自作为“舌尖”姊妹篇的同名纪录片。

　　独特的地缘优势为中国出版企业带来许多独特的内容策划。广西教育出版社借助地缘优势，以东盟国家语言学习类图书为特色产品，先后出版了东南亚国家语言辞书《新汉泰词典》、《新越汉词典》、《新汉越词典》，语言学习图书《新编越南语口语教程》、《实用泰国语口语》、《实用老挝语口语》等。相似的，黑龙江大学出版社依据出版社的自身特色以及学校的学科优势成功策划了“当代中国俄语名家学术文库”，2014年11月，其再次凭借这一地缘优势和学术背景，推出“俄罗斯文库”。

　　一些拥有独特优势资源的中国出版企业，正开始将其开发成学术数据库。近些年，出版企业开发学术数据库引人瞩目并实现盈利，首要条件是具备一定量级的内容资源：如国家图书馆出版社的《中华再造善本》一期共收唐宋时期、金元时期的善本古籍共758种1394函8974册，约44万页；商务印书馆的《东方杂志》全文检索数据库，也是将44卷819期/号总计约1亿字的《东方杂志》全文XML结构化，用户能够对约3万篇文章、1.2万多幅图画、1.4万多则广告，从标题、作者、关键词、摘要等到全文检索。

　　许多中国出版企业开始瞩目版权拍卖这样的创新影视版权开发形式。2014年年末，由作家出版社、北京东方雍和国际版权交易中心主办的“首届中国影视文学版权拍卖大会”，就属于这样的一次探索。除却此次针对传统的文学创作进行影视版权的拍卖，早在2014年8月，国内首个网络文学作品游戏版权拍卖会在上海举行，“拍品”包括《雄霸蛮荒》、《大圣传》等6部网络作品，最终，6部作品累计拍卖价格达到2800万元，单部最高拍出810万元。不难想见，盛大文学此次试水拍卖旨在将版权交易带入“明码标价”时代，对业内也着潜移默化的影响。

[时间：2015-09-06  来源：商报]