英国出版

　　自从2008年遭受经济衰退和数字碎片化的双重打击以来，英国书业的发展一直处于下滑态势，图书销售暴跌，这些值得尊敬的出版社也身处大集团的重重包围圈中。

　　但是到了2014年，情况发生了变化。尼尔森图书监测统计的数据显示，从2007年开始纸本书销售连续7年的大幅下滑，在2014年得到了遏制，英国消费者用于购买纸本书的费用为13.99亿英镑，仅比2013年下滑了1.2%，与2007年以来英国图书市场已经缩水1/5以上（减少4亿英镑）相比，2014年可算得上是一次胜利。若加上2014年电子书3.75亿英镑的进账，英国包括纸本书和电子书在内的图书市场总值为17.74亿英镑，比2013年增长了4%。（2014年，企鹅兰登书屋、阿歇特、哈珀·柯林斯、麦克米伦、西蒙与舒斯特5大出版商的电子书销售达4910万册，比2013年增长了15.3%，其中3家出版商电子书销售均获得了两位数增长，只有西蒙与舒斯特有所下滑。）进入2015年，上升曲线仍在继续，上半年纸本书市场增长4%，若加上电子书收入，则英国图书市场总值增长了7%。这也是多年来英国书业首次找到了自信。

　　实体书店回暖

　　书业反弹的原因有多种，从经济衰退中幸存下来的书店经受住了考验，变得更强大，是反弹的原因之一。瓦特斯通又恢复了生气，重新树立了全国顶级实体连锁店的地位。俄罗斯烟草大亨亚历山大·马穆特从HMV手中买下奄奄一息的瓦特斯通，请来了富有经验的管理者詹姆斯·当特担任执行总监。他对这家传统老店实施一系列重组、减少库存及扩大图书品种的举措，并对瓦特斯通基础设施进行了改良，这些措施取得了成效。到今年4月底，瓦特斯通已经扭亏为盈，这个大逆转实在令人惊叹，5年前在许多分析人士眼里，这家连锁店已经是奄奄一息了。

　　另一家值得尊敬的连锁店布莱克威尔（Blackwell’s）也经历了多年的低迷，该连锁店的家族所有人、年届八旬的百万富翁托尼·布莱克威尔对书店慷慨相助。作为这家书店创始人本杰明·亨利·布莱克威尔的第3代，托尼将管理大权交给CEO戴维·普莱斯考特，布莱克威尔2014年取得了总销售收入5420万英镑、盈利60万英镑的佳绩，将连续8年来的阴霾一扫而光。

　　教育出版：出口市场增长 国内市场下滑

　　总体来讲，2014年英国出版商在学校市场表现平平，无论是图书还是数字化产品。根据英国出版商协会的统计，2014年教育类图书的销售收入增长1%至2.93亿英镑。其中销往海外的纸本书增长6%至1.24亿英镑，而国内销售下滑了4%至1.56亿英镑。

　　图书提价也是2014年教育类图书市场增长的原因，英国国内市场涨价幅度为9%，出口国外的图书提价幅度为24%。而图书销量分别减少了12%和14%。与2010年相比，学校教材的平均价格更是分别上涨了41%和75%。

　　在英国本土，出版商面临着前保守党与自由党联合执政带来的课程改革，以及新技术对学校市场冲击的双重挑战。

　　数字化对学校市场产生了巨大冲击，2014年基于技术内容的销售（1300万英镑）比2010年（600万英镑）增长了115%。英国出口到海外市场的销售在增长，其中中国和东亚市场持续增长，比2013年增长19.6%至1900万英镑，比2010年增长了66%。中东和北美仍是儿童出版商最大的教育出口市场，2014年销售收入为4600万英镑。

　　学术及专业出版：数字增长维持销售稳定

　　与教育出版市场一样，学术及专业出版商正面临挑战。当谈起碎片化的新技术、传统模式的转变、学术机构的新采购方式、开放获取和慕课的日益普及等，挑战就更为严峻。

　　对英国的学术及专业出版商而言也是同样的问题。根据英国出版商协会的统计，英国学术及专业类出版商面向全球市场的销售下滑1%至10.74亿英镑，这已是连续5年下滑。并且，正如布鲁姆斯伯里学术及专业部执行总监乔纳森·格拉斯普尔在英国出版商协会年鉴中指出的那样，不考虑汇率波动，真实的数字应当是18%的下滑。

　　与教育图书市场一样，数字产品有增长，而纸本书销售大幅下跌。2014年英国学术及专业类纸本书销售较2010年下滑 13.3%至8.22亿英镑，而数字产品销售比2013年增长了17%至2.52亿英镑，比2010年增长了88%。

　　图书出口在英国学术及专业类出版商的销售收入中占更大份额，占该领域所有纸本书收入的55%，比2013年增加了4%。

　　大众出版：儿童书领跑

　　电子书增长放缓意味着，大众出版商已经基本上找到了哪类书用哪种方式出版最为恰当。从广义上说，数字化在小说领域发展最好，尤其是在犯罪、爱情、科幻和奇幻等小说类型领域，而纸本书在非小说和儿童读物领域发展最好。过去几年儿童读物的纸本书销售一直在增长，并达到了一个新的水平。在刚刚过去的2014年，儿童图书市场实现了更多的资金回报，共售出3.365亿英镑，比2013年增长了9.1%，是英国出版史上最多的一年。

　　这也是自开始进行图书市场统计以来，儿童图书市场收入首次超过成人小说（3.213亿英镑）的一年。这个趋势到2015年仍在继续，今年第一季度儿童图书销售增长了14.7%。

　　儿童读物和作者成为2014年讨论的话题，在最畅销的10本书中，有7本都是儿童读物。有一些受改编电影带动的美国青少年小说的作者共同创造了儿童读物的灿烂时光。其中约翰·格林的《星运里的错》（The Fault in Our Stars，企鹅出版）是今年最畅销的书，童书和成人书两种版本的总收入达460万英镑，这本书讲述身患癌症的年轻人之间的爱情故事，正或好或坏地引领着病态文学青少年小说的走向。与格林同样火爆的“分歧者”系列 (Divergent，总销售400万英镑）、《移动迷宫》（The Maze Runners，总销售180万英镑）和《如果我留下来》（If  I Stay，总销售100万英镑）几部力作均在好莱坞电影的助力下，大获全胜。

　　英国作家戴维·威廉姆斯现在在儿童图书圈的名气比他做电视主持人更大，他创作的《可怕的姑妈》（Awful Auntie，由哈珀·柯林斯出版）是年度第二大畅销书，创造了910万英镑的收入。《咕噜牛》（The Gruffalo）的作者茱莉亚·唐纳森再次成为英国畅销作家榜冠军，收入1270万英镑。唐纳森成为唯一一位连续5年销售收入过千万的作家。即使J.K.罗琳也只是在2000年到2003年间连续4年销售收入过千万。

　　2014年童书领域另两大趋势也开发了以前没有触及的区域。一是根据游戏开发的攻略书，2014年榜单上前8种畅销书中有4本都是“我的世界”系列图书，这个视频游戏在全球有6000万玩家，官方的攻略书共销售了1030万英镑，该产品的核心用户是8~15岁男孩，要知道，这个年龄段的孩子正是对图书抗拒的阶段，取得这样的成绩实属不易。

　　此外，YouTube博主阿尔菲·戴伊斯和佐伊·萨格在青少年中有数百万的粉丝，图书作品也异常畅销。戴伊斯的《毫无意义的图书》（The Pointless Book，由Blink出版）在今年有14周占领非小说平装本榜单第一位置，萨格的《线上女孩》（Girl Online，由企鹅出版）则位于图书总榜单冠军。

　　这两位作者的作品如此畅销，也鼓励更多的出版商签约其他的YouTube明星，如有180万粉丝的路易斯·彭特兰，今年出版商将推出他的两本书，一本是费伯出版的日记体作品，另一本是西蒙与舒斯特出版的生活指南书。

　　“我的世界”和社交明星作品受宠的趋势正好反映了新一代数字读者的兴趣，业界有一种绝望的声音，认为在数字化环境下成长的新一代会被移动设备上的其他娱乐吸引而不再读书，但是随后的一次次调研又说明，新一代读者的阅读水平在提高，而且更有趣的是，20岁以下的年轻人更喜欢阅读纸本书。“我的世界”和社交明星的纸本书热销正好说明了这个问题，尽管这些内容最初都有电子版在线上发布，读者还是会购买纸本书。

　　数字化：电子书增长趋缓

　　英国书业重拾自信的一个原因是电子书销售的放缓。由于行业目前对电子书销售没有像纸本书那样进行全面监测，因此要想知道电子书的收入非常困难。但是《书商》杂志从2013年开始每月从出版商那里收集电子书销售排名，从2009年开始从出版商那里获得全年的电子书销售数字，从中可以看出一些发展脉络。

　　从2009年到2011年，可以看到电子书销售出现了3位数的增长。但是之后电子书市场开始平静下来：2012年增长95%，2013年增长40%，2014年增长13%。需要强调的是电子书仍然在增长。如果纸本书2014年销售能增长13%，那就可喜可贺了。

　　如果你在2009或2010年的一个出版数字会议上（那时有许多这样的数字会议），你会无一例外地遇到一些沾沾自喜的数字专家，纷纷抛出“到2020年电子书将控制大部分市场”的论断。电子书销售收入目前占了总收入的20%，销量占比也达30%，但是由于售价较低，电子书实现的收入低于纸本书。当下的增长走向是，到2020年很难达到电子书与纸本书各占50%的比例，而且有一个底线是，纸本书仍将存在。

　　亚马逊与大众出版商的博弈

　　对2014年书业的评价，如果没有谈及亚马逊与出版商的争执，就绝不是完整的。2014年亚马逊与阿歇特长期的暗战就是一例，阿歇特不给亚马逊定价权，而亚马逊以在网站取消“购买”按钮施以还击。

　　这场争斗持续了几乎半年时间，对两家公司来说在声誉和经济方面都遭受打击。亚马逊可能在声誉方面受损更多，尤其是在1000位重量级作家组成的作家联盟在美国《纽约时报》上刊登整版广告谴责亚马逊的所谓“策略”之后。在阿歇特之后，5大出版商中的其他几家也都与亚马逊就电子书价格达成协议，这将影响未来全球范围内出版商与电子零售商的交易。美国的僵局打破后，业界将此看作出版商的一次小小的胜利。双方协商后的结果是，阿歇特能够自己为电子书定价，而亚马逊也可以督促阿歇特降低售价。

　　之后亚马逊与业界发生的争斗同样富有争议性但同样引人关注。它推出的 “all you can eat” 订阅服务Kindle Unlimited（以下简称KU）类似电子书的流媒体，虽然早在2010年 Scribd公司就开始推出电子书订阅服务，但直到亚马逊于2014年晚些时候推出订阅服务，大家才将此看作可行的商业模式。

　　亚马逊的KU平台有60万种图书，其中大部分是自助作者的作品。没有几家传统出版商愿意把自己的内容放到KU订阅平台上，但是市场阻力在减少，如哈珀·柯林斯就让其许多过往图书参与Scribd的订阅服务。作者及其代理商对此感到忧虑，他们认为根据读者阅读一本书的比例支付版税的复杂的付费模式，将使作者很难判断是否获得了相应的版税。

　　我们不要过于夸大业者重新建立的信心。未来书业仍面临挑战，独立出版商担心并购带来的持续的集团化，因为这意味着大集团在挖掘创作人才时更有实力。此外，政府层面也需要解决一些问题，如对书店来说意义重大的增长的商业税、图书馆预算削减、版权保护及电子书增值税（欧盟从今年1月1日起开始执行20%的电子书销售税）， 业界要向政府决策者进行游说，但是，经历了2014年这样的一年，书业有信心能够应对。

　　中英书业版贸及合作分析

　　在这种书业格局下，中国与英国的出版合作面临什么样的挑战和机遇呢？过去10多年（注：应为几十年）来中国向西方世界开放市场以及在法兰克福书展、伦敦书展和美国书展上高规格的中国主宾国活动都为此奠定了坚实的基础。

　　中英出版商之间在学术、教育、科技和医学以及英语教学等领域的联系已然建立，英语教学（ELT）市场非常活跃，中国政府已作出预测，每年中国该领域的市场总值为32亿英镑，培生、剑桥大学社、牛津大学社及许多英语出版商都在中国开展了许多年的业务。

　　对英国书业来说，中国市场持续增长。根据英国税务海关总署的数据，2014年，英国向中国（包括大陆、香港和台湾）的图书销售增长了5.9%至5700万英镑，大多数的增长来自于中国大陆（增长了16.8%），在版权授权方面，英国仍是继美国之后中国第二大版权引进国。2014年，英国出版商向中国售出版权数量增长了5.4%至2698项。

　　但是在许多方式下这都是单方面的。2014年，中国的纸本书出口下滑了7%至2.5亿英镑，尽管这是因为中国香港向英国的出口下滑了6.3%，而大陆的出口增长了5%至9800万英镑，9800万英镑确实仅代表了中国这个全球第二大出版经济体的一小部分。中国向英国输出版权731项，版权输出是中国为数不多的与英国有贸易逆差的业务之一。

　　但是令人鼓舞的是，这些数字都在增加。中国大陆销往英国的图书自2010年以来已经增长了48%，2006年大陆版权所有者向英国售出版权仅66项，到2014年增长了1007%。主要的增长都是中国成为伦敦书展主宾国之后实现的。

　　学术、教育和STM领域的合作无疑会继续增加，尤其是当中国在学术科研领域的实力提升之后。今年的美国书展上，约翰威立执行副总裁指出，该公司去年在科研出版板块共出版了9万名中国作者的文章。他指出：“中国将日益成为内容的出口方。”

　　中英大众出版商之间也应探索更多的合作机会，如童书领域仍有巨大的尚未开发的潜在市场，在英国市场童书销售上扬，而中国市场的童书也表现强劲，占中国市场的29%（根据尼尔森图书监测的数据统计）。童书的市场交叉有真正的市场机遇，尤其是在儿童年纪较小时专注于绘本，品牌缓解了翻译和文化差异方面的问题。

[时间：2015-09-01  来源：商报]