韩国出版

　　修订“图书定价制”推动优秀图书出版

　　说到韩国2014年的出版业，就必然要说到新修订的“图书定价制”。“图书定价制”在韩国早 已有之，目的是为了防止恶性的价格竞争影响学术、文艺领域图书的正常出版，同时也可以拯救濒临倒闭的中小型书店。特别是网络书店兴起后，其利用进货量的暴 涨，开始向出版社要求低折扣进货，实体书店纷纷“破产”。从2014年11月开始，韩国加强定价规范，对原有定价机制进行修订，规定所有品种图书（之前只 针对特定图书）只能有10%的直接优惠和最高5%的间接优惠。（见表1）

　　据韩国一家市场调查机构对对1000名成年人的问卷调查结果显 示，无论是消费者还是从业者都对这一措施抱消极态度，因为图书的价格上升了，小学教辅的价格甚至比往年平均提高了3.8%，而出版社也在无形中增加了库存 压力。而韩国政府之所以“义无反顾”地执行“图书定价制”是因为，如果图书定价制成功“软着陆”的话，韩国图书市场一直存在的虚假定价就会得到抑制，出版 商只能通过提高出书品质来吸引读者而非价格策略，这样就会促进更多优秀图书的出版。当然，图书定价制的真正起效尚需时日，估计要在2015年下半期之后才 会对出版产业产生实质性的影响，并落根稳定。

　　新书发行种数有所上升

　　2014年上半年韩国新书发行种数是34281 种，对比去年同期增加了3.1%（1025种）。其中教育书所占比例最多，约为32.4%，其后依次是文学（17.5%）、社会科学（11.9%）、人文 （11.8%）、儿童（8.6%）、科学技术（7.3%）、实用（6.9%）、艺术/大众文化（3.5%）。2014年下半年新书发行种数为32781 种，与上半年相比略有下降，减少了4.4%（1500种）。在细分类型中，教育类图书所占比例依然最大，为24.5%，占全部比重的四分之一，其他类型比 例浮动不大。图书出版业中适用于单行本的“书籍出版业”销售额与往年相比减少了2.1%。相反，“教科书及图书书籍出版业”与往年相比增加了1.2%。学 习类参考书与练习题等学习教材市场，每年持续增长，而单行本市场则持续下滑。

　　在2014年下半年图书生产中，图书定价制的影响似乎不 大。但从2014年9月以后，随着库存图书折扣风的兴起，许多出版社因为担心新刊图书的销售会受到影响，纷纷将新刊图书发行日期推迟到定价制实施后，因而 出现了2014年下半期新刊图书的发行量（32781种）对比上半期减少了4.4%（1500种）的现象。但2014年整体来说，新书的发行种数达到了 67062种。这比去年发行种数61548种相比，增加了9.0%（5514种），若只看教育、文学、人文、科学、实用等大分类，发行种数都有所增加。尽 管如此，统计厅《家计动向调查》显示，韩国国民的图书购买费在文化费用中所占的比例，自2008年以后呈持续下降趋势，换言之，韩国出版业的实际图书销售 量是持续降低的。生产持续增加与消费的持续缩减是韩国出版业面临的棘手的难题。

　　电子出版市场平稳增长

　　随着智能手机与 平板电脑等智能终端在韩国的快速普及，韩国电子出版市场呈直线上升趋势，其中电子书和手机阅读的增长速度最快。（见表2）2014年上半年，韩国电子书流 通代表性企业YES24发表的电子书类型类畅销排行榜占有率图表显示，文学题材占57.9%，占有率最高。文学人文及社会类题材，继文学题材之后以 12.8%和6.2%，位居第二和三位。而漫画题材仅占3.5%，居第7位。在文学领域，赵廷来的《丛林万里》，人文社会领域，姜元国的《总统的写作》等 备受读者青睐，大部分受欢迎的电子书也曾经是畅销纸质书。

　　实体书店大规模缩减

　　韩国图书发行渠道可分为网上书店、大型 连锁书店、地方书店。韩国现有关于网络书店、大型连锁书店产业统计分析资料较多，地方书店的资料甚少。韩国出版文化产业振兴院的产业统计 （2010~2014）、统计厅的网络出版流通销售比较（2009~2013）等资料认为，韩国出版零售趋势在近三年都处于下降趋势。韩国书店组合联合会 在2014年的调查数据显示，2013年末全国共有书店2331家（除文具兼营店的专卖书店为1625家），书店总数与10年前对比减少到45%，可是规 模超过100坪的书店增加了59%。网络销售渠道9月份开始进入上升趋势，在图书定价制实施前的11月增长了50%，达到了下半年最高销售，12月份进入 下滑趋势。其中，阿拉丁是2014下半年增长最快的网络书店。

　　上市公司营业额小幅上涨

　　韩国金融监督院于2014年下 半年公示了韩国9个出版上市公司（熊津Think Big、大教 、visang教育、能率教育、E-未来、三星出版社、艺林堂、因特帕克、yes24） 的销售额、营业利益、出口额、从事人员数量等业绩成果。数据显示，2014年下半年出版上市公司的销售额约为1兆443亿韩元，比往年同期增长了 1.1%，比上半年上升了5.7%。其中练习册、教科书与学习参考书、综合（儿童）出版上市公司7个社14年下半期销售额约为8570亿韩元，与往年同期 相比减少了1.1%；出版流通上市公司（interpark、yes24）14年下半期销售额为约1873亿韩元，比往年同期增加了12.0%。

　　2014年下半年出版业上市公司的营业利润约为652亿韩元，比去年同期增加14.5%，与上半年相比上升了63.1%。其中练习册上市公司、教科书和 学习参考书上市公司、出版流通上市公司的营业利润与去年同期相比都有所增加，流通公司的增幅最大。综合（儿童）上市公司的营业利润约为38亿韩元，比去年 同期减少了4.3%。

[时间：2015-08-31  来源：商报]