在2015北京国际出版论坛“出版业的融合发展”分论坛上，台湾两岸华文出版品与物流协会理事长陈建安，就两岸电子书的发展与未来做了较为深刻的剖析与分享。

 

　　形势严峻，台湾出版业亟待转型

 

　　坦白说，台湾目前面临一个很大的问题。第一个问题，台湾目前的出版资源不足。虽然台湾的人才还是持续的在成长，可是因为资源不足，根本谈不起融合后的发展。

 

　　第二个，台湾所面临的问题是台湾的市场不大，如果没有大陆这个市场，很担心根本没有机会向外扩展。所以，今天我尝试着用我在中国大陆将近11年的时间，并且致力于两岸出版发展的这个经验来谈谈如何融合后的发展，两岸电子书的未来市场机会。

 

　　我们很清楚的知道，在2005年以后，台湾出版产业渐渐的往中国大陆移动。因为他们知道在中国大陆的市场，不仅是台湾的2300万人口，而且中国大陆的图书馆也不止有台湾的160家，中国大陆早已经成为台湾各行各业竞相竞争的巨大潜力的市场。可是我们看到很多的台湾出版社或是数字内容商，从2000年以后前仆后继投入大伸市场，但是成功的并不多。

 

　　坦白讲，就我认识的很多台湾人，尤其在2000年以后，在北京、上海、广州，他可能成立出版社分社，但是成功的真的并不多。我们从最早期的台湾的五南书局开始跟北方出版集团合作，最后忠告失败。我们也看到台湾的出版社跟国内很多大的出版集团来合作，也忠告失败。让很多两岸的所有出版交流，就实际上合作商留有一些太过样板，或甚至因为双方的理解不同，导致雷声大、雨点小的结局收场。所以这种东西导致两样的文化交流，都是一些所谓的活动，都是一些大家的聚餐，最后根本没有去融合。

 

　　从台湾2013年的出版年限来看，台湾出版产业实际在经营的厂商大概有737家，比国内还多。通路业者大概有1148家，经销业者大概有52家，而且从事电子书制作、电子书销售、电子书平台的产业，大概有36家。这36家包括像台湾的中华电信、华艺数字、凌网科技、远流、城邦等于。

 

　　台湾的电子书和国内电子书的发展又不条一样。刚才听到朱司长讲，2014年大陆的整个数字出版已经超过330亿，可是我们从台湾的数据看起来，2013年、2014年，台湾的数字出版相较于2012年，不升反降。台湾的电子书在2014年比前一年下降了将近有10%以上，相对台湾的出版产业不止是因为电子书的下降而成长，反倒还萎缩7%到8%。为什么台湾在电子书和纸媒发展里面都有下降呢？

 

　　我们认为因为台湾地狭人稠，各种行业精致化经营，僧多粥少，市场竞争激烈，所以，在整个情况之下，你会发觉台湾很多的出版产业都吹了熄灯号。每次看到同行进来哪个出版社又熄灯。

 

　　前些日子，我听到台湾有一家超过45年的出版社，叫大安出版社。这家大安出版社，类似于国内的大学出版社。这个出版社的所有成员，都是台湾重要的大学中文系老师或系主任。可是在经营45年之后，它也吹了熄灯号。所以，我们很清楚知道，繁体中文唯一的出路，从过去的新加坡、马来西亚、香港、澳门，也渐渐萎缩到台湾和香港，甚至只能说中国大陆。不过，幸亏影音娱乐产业的推波助澜，让大陆许多民众也大多认识繁体字，让原本已经没有退路的繁体中文市场，有另一条路，就是中国大陆市场。

 

　　所以这个题目，融合后的发展是指未来两岸合作的指导方针。如何避免流于形式、片面或者宣传的浅薄合作，改变心态、互信互助，才是真正的融合之后在发展。毕竟，台湾与大陆同属中文市场，对台湾人来说，一个中国、一个市场，才是向外发扬与推广的重要利基。

电子书究竟价值何在？

 

　　当然，除了传统出版之外，我尝试的来看，如果除了市场扩大之外，两岸的发展难道必须要往电子化或数字化来发展吗？其实，出版产业转数字化，不管就供货端、系统端，好像是如火如荼。可是，如果电子书是一个重要趋势，两岸该如何合作呢？

 

　　我们可以看到，当出版社面临数字化的趋势尚未回神，就有许多出版社开始考虑如果跟所谓的系统商合作，开始考虑如果让自己的书能够进行转型，让自己的纸本书如果转成电子书，可是在他们还没有回过神的时候，又有一堆认为电子书是可以进行赚钱的一些其它产业，我们号称数字汇流。这些数字汇流让电子公司、媒体企业的介入，让那些期待与电子与为动力的出版革命，可以创造出了新的出版形态，却因为数字汇流这个大帽子让电子书慢慢远离出版。

 

　　为什么这么说呢？当我们期待数字化能够带领出版社能够走得更远，当我们期待数字化可以让整个出版产业能够转型，却引发了其它非出版产业的企业。像台湾最明显的是中华电信。中华电信利用大量的资金，去笼络所有作者，让所谓的出版产业，真正的跟作者的关系越来越远离。所以，这种数字汇流，其实并没有让出版社得到获利。而且这里有提到，电子书的用户关注的是苹果不断翻新载体或亚马逊网络书店的买家，看中的是中文化Kindle阅读器的其他功能，而非阅读哪一本书，哪些内容。而这些结果，都不是出版业所能预料的。如果按照的情形，电子书真的是出版社的必要吗？我们应该问的是，电子书是否真的是两岸出版社的必要。

 

　　对台湾地区而言，2010年台湾经济部高喊电子书元年，认为电子书可以创造千亿商机。另外，台湾新闻局也认为为期两年的创新点火计划，鼓励大出版社带领小出版社一起转型，补助出版社电子书制作与从业人员的数字概念工程建构与培育。这些看起来好像，对于电子书来讲或者对于出版社来讲，都是一种虽不中亦不远已的做法。可是，电子书产业在台湾产生的业绩，达不到任何一家出版社整年业绩的1%，这个不是我瞎说的，因为这是台湾出版大龙头，陈邦出版企业集团他们认为，整个电子书的业绩不到1%。所以，对它来讲电子书真的那么必要吗？

 

　　反之，数字出版产业在大陆起步虽然晚，但是发展速度很快。就已知的数字来说，我这个数字可能跟刚才司长讲的不一样，不过我们以司长为住。大陆电子书销售总数已达到805万册，电子书出版总量已达14.8万，已经居全球第一位。这种惊人数字也可以从当当网销售电子书成绩证明，当当网已有30%的用户既买电子书也买纸书。不过，我认为这个数据，根本不足以证明电子书是纸本书革命的必要，更不是所谓的完成带领出版产业走出低谷的推手。或者，因为中国大陆市场基数大，电子书成长的好看数据，仅是产业转型刚起步时的早期美丽幻想。这种美丽幻想，是否有潜力让大陆出版产业转型，或者能改变中国人的阅读消费习惯，我想我是存疑的。

 

　　单以市场动态与消费者习惯说明电子书是否必要，这种说法我认为适合西方的指标数据，不太适合台湾或者大陆出版业态。因为，量化和数字无法说明一切。不过，若台湾或大陆想要大量发展或依靠电子书的潜力进行出版业的转型，或者寻求两岸电子书合作攻占市场的机会点时，必须关注国外电子书的发展历程，他山之石，可以攻错，更利于找出电子书对出版业的帮助。

 

　　接下来我们来谈电子书的启始年，在不涉及所谓的在线电子书发展，我们清楚知道2007年，亚马逊推出kindle时，电子书开始备受注目。相对于2010年，苹果发表iPad时，电子阅读器成为人人非买的3C产品。为何笔者要认为载体发展来铨释电子书发展。因为，在国外，电子书始于载体里面附加功能，进而衍生出的一种新的阅读模式，而且这种阅读模式被大量接受后，就是成为所谓的电子书。

 

　　更进一步说，纸本书籍产生，就以往书籍历史而言，可能是书写或携带不方便，才从龟甲、甲骨、竹简、帛布等慢慢演化，但电子书却并非纸本的不方便，充其量可能是为了环保。正因如此，身为出版业者的我们，更应该关注载体从2007年到现今所发展的概况与重点，才知道何去何从。我们可以清楚的知道，从电子书载体上来讲，从一开始是电子书载体的导入从2007到2009年，最早是针对数字化技术与出版社转型辅导。从2009到2011年，这两年时间属于电子书载体产品的成长期。

 

　　经过上一阶段的混乱与繁荣，第二阶段被关注的是，一是内容多元性，以动画、影音、3D等陆续成为内容的基本配备；二是载体本身的功能强化，包括无线上网让许多使用者可以上网。这些新载体带来数字内容蓬勃发展。但是，似乎没有人发现，这些原本设定为电子阅读器的载体，却渐渐远离出版核心。这个现象，就笔者判断，可能由于投入载体发展的资本过高，若单纯依靠出版产业的内容收益，是无法支撑整个数字革命与载体研发。在2009年到2011年的时候，出版已经跟电子书渐渐远行。

 

　　我们再看第三阶段从2011年以后，电子书载体发展成长迅速且稳定。正因为成长稳定，价格越来越便宜，商机越来越大，使过去用计算机的习惯，被手持装置取代。加上所谓的这些APP跟多元游戏，让没有人已经关心阅读器有多少本书。我曾经在许多演讲里面问大家，如果你的手机有电子书，有多少人利用手机来看电子书的？这个答案是完全可以立马想到。很多人所关注的是有多少手游，所关注里面有多少语音。所以，依据西方电子书载体发展三阶段而论。

 

　　市场数据所延伸市场数据延伸出阅读消费偏好，似乎都是针对载体或者电子阅读平台的使用经验，所合理衍生产出的数字阅读。我们现在所看到的电子书的阅读习惯和阅读数据，都是因为您大量使用电子书阅读器，或者大量使用一些载体，而且这些载体是跟所谓的阅读纸本或者阅读书的内容，是不一样的。所以，如果电子书等于多媒体或者一些新媒体，电子书可能不会是出版产业推手，更无暇去照顾出版产业如何转型。

台湾大陆携手合作，共建共享，共创共荣

 

　　虽然笔者不认为电子书对出版产业是百分百帮助，但电子书这种不可无书的质性，让电子书成功因素被理性聚焦在内容。加上，当全球纸本出版品产值每年持续衰落，其中大陆下降约13%、台湾降低约10%时，相对地发现，各地的数字出版的产值，则快速地在增加当中。虽然我们对于电子书重要核心，发展并不在内容，可是因为这种趋势，我们不得不去配合。所以，导致内容产业慢慢水涨船高。不过，两岸出版产业，因为市场规模不一样，台湾出版产业在纸本产值每年下滑同时，电子书的销售，同样并未如期的创下亮眼成绩。

 

　　两岸出版产业交流甚早，许多台版书目前海外主要销售对象，仍持续锁定大陆各省市书店零售，与各大学院校与各级公共图书馆。甚至部份台湾学术出版社年营业额，有超过1/2以上的产值来自于中国大陆。这个现况说明，中文市场仅剩下不到20亿可能阅读人口，而大陆却占了3/4以上。这点说明，如果两岸发展电子书市场，不管繁体或者简体，大陆的内需市场是两岸目前唯一的机会。

 

　　台湾在发展电子书市场中，并不完成没机会。从十九世纪开始，台湾出版产业的选题创意、媒体管理、专业人才与发行标准流程等方面，在两岸四地的出版产业中，也曾独占鳌头数十年。加上台湾许多电子研发大厂，不仅本身具研发能力，更是国际大厂，例如：苹果iPhone的主要代工厂商，均凸显台湾人在手持装置或者阅读载体上的优势。这些优势也是早期激发台湾出版产业转型的重要动力，只不过事过境迁，市场似乎已经成为台湾出版或者数字出版的紧箍咒。

 

　　从国外经验来看，数字出版或言电子书，是未来发展趋势。对台湾业者来说，萌芽但缺乏养份的电子书，是救命良药，所以大家都愿意尝试。但是如果在既有的纸本基本基础上，与大陆数字市场携手合作，也是我们一直强调的共建共享、共创共荣的原则。一个大的内需市场，当文字隔阂慢慢缩小，台湾的选题创意、新颖的包装设计加上大陆海量的优质作者、丰富的数字媒体营销，辅以严谨的编辑流程管控、精准的发行数量预估，这样的美好理想，就可以把两岸出版市场融合在一起。

 

　　当纸本的版权都没有问题之后，电子版权更可以轻松厘清。两岸电子阅读器无需一式两种语言、两种系统版本，只要透过一键式轻松转换，一平台两岸同步阅读，这样的合作，不仅让台湾电子书市场有发挥空间，更让大陆电子书市场，透过台湾营销管道，走到国际。