即便是在传统书籍的阅读大国日本，出版产业的传统经营模式也受到了互联网和手机的强烈冲击。到2009年，有近半的出版社陆续从业界消失。与此同时，电子书的出版和阅读所带来的盈利模式，催生了诸多电子出版社。2012年，智能手机、电子书籍专用终端等新平台迅速扩大了电子书籍市场，电子书销售总额为729亿日元，2013年度电子书销售总额上升到936亿日元，加上电子杂志，总额超过1000亿日元，比上一年度增长28.3%。

 

　　根据日本2014年电子书商务调查报告书预测，到2018年，电子书将达到2800亿日元的增长规模。电子阅读这种新兴的阅读方式将被广泛接受并成为常态，人们会逐渐放弃对纸质书籍的手感和对书香的迷恋，以及其间产生的纠结感。日本数字出版的盈利模式必然会迎来痛苦的转型期，引发对新技术孜孜不怠的探索。

 

　　2012年，日本电子书店雨后春笋般大量诞生。2011年10月国际数字出版论坛（IDPF）确定了最终版本的EPUB3格式标准细则，随后日本马上就推出EPUB3格式电子书的制作工具，乐天Kobo、Google Play更新了相关应用和电子阅读器，除了增加支持多媒体格式、在电子书里播放视频、音频内容等功能，还能提供更好的支持DAISY有声书标准，为盲人提供听书服务；在技术上，新增对HTML5、CSS3的支持、EPUB内嵌字体的支持等。这种本来借助平板电脑设备（而非由Amazon推动的电子书格式）给读者带来丰富阅读体验的技术，Amazon Kindle也不甘落后，以EPUB3为基础格式进行重新配置和传递信息。

 

　　历史悠久的传统书店正在艰难地转型。比如在国内拥有57家分店、国外拥有23家分店的日本最大的连锁书店纪伊国屋，2010年12月开始提供电子书“Book Web Plus”服务。2011年5月面向Android搭载终端，6月开始面向iPhone和iPad提供信息，积极开展电子书商务活动。同年在其新宿本店开设电子书体验角，试行该社的电子书“Kinoppy”服务。

 

　　此外，为了能让电子书的新刊和畅销书信息一目了然，体验角还陈列有所贩卖的电子书的标题的纸质版。其他如纸质书和电子书综合经营的honto书店，向纸质书购买者散发电子书专用的联票；文教堂对纸质杂志购买者免费提供该杂志的电子版“sky storage service”的服务；三省堂则联手BookLive共同发布Comi Cam，面向智能手机提供AR apuri服务，通过实体店提供电子书籍信息。

 

　　在既有网络上增加电子书服务。在全球使用Line的3亿用户中，日本用户多达5000万。与向来的电子书配送信息不同，内容提供商为这5000万Line用户直接配备能够阅读Line漫画的链接，使用便捷，再加上日本漫画阅读群体本来就大，很快就赢得了大量客户。

 

　　然而，电子书的发展也面临自身的瓶颈，比如各出版社的出版格式不统一，给电子阅读器的环境造成障碍，EPUB3的电子书制作仍存在问题等等，而这些恰好给手机出版的勃兴带来了契机。

 

　　日本的手机终端设备（智能手机除外）从一开始，其功能就比其他国家更为丰富多样。这是因为日本手机往往以其开发费用和制作费用的百分比廉价出售，也有的手机制造商向销售代理店支付契约奖励金，薄利多销的方式促进了终端供给商家在多功能化方面的竞争。从支付手段上看，日本的手机运营商如DOCOMO采用与银行和技术商合作开发支付功能的方式，支付对消费者来说就变得十分便利。在出版社与手机运营商的分成方面，作为创造价值的内容提供者的出版方，它与电信运营商的分成比例是7:3，版权方的利益受到了充分尊重。

 

　　这与中国的情形很不同。中国的手机用户数量庞大，中国移动运营商盈利显著，且具有垄断地位，中国移动、中国联通与出版社都是六四分成，出版社遭到了运营商“边缘化”，无法实现其主导价值。对于日本而言，其手机文化的特异性还体现在：尽管大多数国家都是依据世界标准的通信规格（W-CDMA）来制造手机，但是日本贩卖的手机基本上是日本专用机种，其终端功能大半只有在日本的职业人能够使用。

 

　　由于日本自2003年开始试行包月套餐式的计价收费方式，手机不再按照流量收费，从而引发了手机出版热潮。而手机小说纸质书化之后，有的成为销量超过百万的畅销书，甚至被拍成电影，手机出版给日本出版业带来了生机。在这种背景之下，日本于2006年设立手机小说奖，获得“大奖”者奖金是200万日元，优秀奖50万元，奖金数额直追日本最负声望的芥川奖——后者的正奖是怀表，副奖是100万日元（2011年的数据）。有数据显示：在2007年东贩发表的畅销书（文艺类）排行榜中，前三甲均为手机小说，在前10位中有一半为手机小说。

 

　　对于阅读大国日本来说，如果说新技术所引发的阅读革命只是改变了日本的阅读方式，那么对于中国，它意味着什么呢？相关的行业及早参考日本同行的转型模式，或许会在激烈的竞争中脱颖而出。然而对于阅读者来说，甚至有网友断言：由于互联网和云计算的出现，它将改变中国的教育现状，实现真正的平等。如果以前读书是有钱人的事情，以后读书就是谁都可以的了，寒门出贵子将成为现实。