包装是品牌拥有者建立更广泛长久的客户忠诚度以提高产品销量并从竞争中胜出的关键工具。通讯方式的改变使包装的作用从单纯的保护提升为一线的销售和营销工具。在媒体中立的环境中，包装对于营销的作用几近与技术相同，并保证品牌拥有者在客户中拥有较高的关注度和曝光率。

 

　　为了在销售点实现最佳的客户响应，品牌拥有者不仅希望投资富有想象力、具有创新思维且能够良好执行的创意设计以获得鲜明特点和差异化特征，还希望拥有适当的色彩管理技术，以确保无论承印物料或地理位置如何都能准确地复制包装设计。可将包装印刷供应链中的所有组件连接起来的基于网络的工作流平台和系统的最新进展将在drupa2016印刷展上发布。

 

　　一致复制且能一眼识别的图像对于保证基本的真实性至关重要，市场日益要求品牌拥有者有能力通过与时俱进的印刷包装讯息，快速灵活地响应变化以保持竞争优势，这些战术通常都是短期的且在到期后必定会发生变化，并需要尽可能的经济高效。同样级别的权宜之策也应用于品牌扩展和新产品推介。旨在降低成本并加快上市速度的增强型模拟工艺印刷和新一代数字设备将与其他产品一起亮相drupa2016。

 

　　特殊的装饰效果和更多的功能为最后的润色提供了更高的附加价值，包装印刷的影响甚至可以延伸到购买点之外，在产品的整个生命周期内增强客户与品牌的联系。

 

　　能够完成上述所有使命的系统和解决方案不仅能够轻松为印刷服务提供商所用，还能持续更新和扩展。促进印刷文本和图片实现协同作用的应用、在开发可通过智能手机访问的包装交互功能的过程中所用到的互联网和社交媒体都将激发访客对于D?sseldorf的兴趣。

 

　　在我看来，第一印象至关重要。无论确定一种产品需要经过多少了解，至少都应该保证产品满足需要，并具有稳定质量且物有所值。这也将在一定程度上决定产品的市场份额。而在此之前，很可能是包装上一个特殊的专色、独特的字体，又或者是艺术化的金属油墨运用建立起品牌和消费者之间的初始联系。

 

　　“令人印象深刻的包装，可以让客户在购买时改变初衷”，超级品牌的创始人MarcelKnobil表示：“我们会清退一下平淡无奇、包装也无亮点的品牌产品。”超级品牌致力于打造卓越品牌，是全球范围内公认的品牌推广界举足轻重的第三方机构。

 

　　图形和文字的完美结合可能会超出产品本身优势带来的影响。同时包装还能够作为“眼球糖果”在第一时间吸引消费者的注意力，另外一个完美的外部形象能让消费者潜意识中对于产品有一定认可和保证，从而让产品在拥挤的零售货架中脱颖而出。

 

　　随着超市营业时间的增加，包装产品也日益在印刷工艺、品牌保护、可识别性方面不断加强。不仅要存活，同时成为严苛挑选中的首要目标是大多数品牌商的遭遇最大挑战。而另一部分品牌商则采取了低价策略。

 

　　质量控制

 

　　色彩波动是一个大概率事件。它不仅发生在不同的承印物间，同时在不同的印刷机中也会出现，甚至在不同地点使用同样的印刷机来生产也会产生这一问题——因此保证质量稳定让人头疼。

 

　　而最好的解决方法就是将供应链中有关包装印刷从构思到发货过程中的所有的有用环节都能够通过一个开放的网络接口平台进行互动。

 

　　“我们的愿景是链接从品牌商到零售商间的供应链，让沟通更宽广和丰富。”Esko的市场总监JefStoffels表示

 

　　“我们增加了更多功能用以满足CPG（快消品）业务和零售商对于市场和质量的要求。我们也尽可能确保品牌商的数据流是安全且透明的。问题和错误可以在前期挑选或隔离，这样的最终结果能够让产品面世速度更快。”

 

　　同样基于网络的色彩管理系统也能够让品牌商预设色彩参数，在不考虑承印物或供应商的情况下确保准确再现，保证色彩复制的稳定性是在品牌商把控下，从而减少波动和差异。而爱色丽公司提供的潘通在线色彩管理解决方案也是这样施行的。品牌商预设值的色彩参数被存储在云空间中，而供应链端可以随时进行调取。这样确保了品牌专有图文不受到承印物或供应商的干扰，保证复制的精确性。

 

　　压力带来进步

 

　　配备更智能的生产加工设备有助于为品牌商带来更低的成本和更高的性能。通过应用高清柔性版和软件技术，可以让柔性印刷在使用CMYK 白墨的搭配下满足85%的柔印需要，而不再使用专色油墨。

 

　　“色版的减少意味着印版和油墨使用的节约，它迎合了市场的需求。”绝佳包装（英国）的销售总监ChrisTonge表示：“虽然类似联合利华和宝洁这些国际巨头已应用该解决方案10-15年，但小品牌商才开始意识到设置正确的标准对于色彩控制有极大的成本优势。”

 

　　这种技术不仅在前端提升了柔印质量和改善了性能标准，并广泛应用于目前全球包装印刷市场占据40%约2500亿欧元市场份额的柔印印刷的软包和瓦楞纸领域中。印刷速度和跨承印物的一致性是关键所在。绝佳包装最近在德鲁巴展会前安装了两座新的伺服驱动的博斯特柔印机。胶印也积极寻找压缩短单成本的途径，例如海德堡速霸PrinectInpressControl就连线配备了自动涡轮增压系统，可在十分钟内完成印版更换。

 

　　数字化态度

 

　　数字印刷带来的日益加剧的竞争迸发出了模拟印刷技术领域的改进；不单单满足客户对于短版印刷成本降低的需要——同时降低了库存水平——能够通过定制来区分在架货物。经济实惠的可变数据一直是数码印刷的重要组成部分，它已被成功应用于知名的快消品牌，如可口可乐、喜力中，并随着全球蓝筹品牌一道稳步增长。“将我们自身的标识抹去替换为可口可乐精神的标语，按照我们目前的产业结构来看并不容易，之前我们一直有着严格的准则来保护我们的品牌，”可口可乐包装创意部格雷格·本特利表示，“数码印刷让这一切成为了现实，营销竞赛是一件真正聪明的事情。”

 

　　“只有注入技术的力量和市场的灵魂才能让定制化起飞，”惠普全球品牌发展业务部经理PaulRandall表示。

 

　　“客户需要从传统的包装作为Logo的静态承载以及成分列表的心态中脱离，并将其视为消费者参与到品牌营收的媒体机遇。媒体的界限正在改变。线上花费（付费广告），PR以及线下花费（用户口碑），以及包装（自有媒体）正在变得日益支离破碎，——后两者通常更紧密的结合在了一起。见怪不怪的是，品牌商现在往往是巴塞罗那惠普图新体验中心的常客。”

 

　　同样赛康也在安特卫普设立了它们的技术中心。“品牌商来到我们的赛康咖啡项目，会有一个双向的学习轨迹。”标签&包装营销总监FilipWeymans表示，“首先他们需要了解数码生产的优势如何能够转化为他们所需要达到的受众互动效果，其次需要解决如何将新技术植入他们现有的商业模式中——特别是需要更快速响应市场，更好利用资金的情况下。”

 

　　“虽然数字化的应用正在加速，但是仍然有质疑它的潜力观点存在，”SAB米勒全球包装经理DougHutt表示：“全球前十的品牌商一季度会贡献一万亿美元的销售额。如果其中只有10%-20%从传统印刷转换为了数码印刷，那么这种转变仍然有非常大的前景。”

 

　　“快消企业应更积极地走出去与包装行业进行交流——包装行业会找到其中的症结所在并给出解决方案。”SAB米勒全球包装经理表示。

 

　　同时，更快的喷墨技术看来也在未来数码包装印刷中蓄势待发，至少从备受期待的大师班尼·兰达的纳米印刷技术中，这个能够以胶印速度交付可变数据印品的商业印刷机中可见一斑。

 

　　印后一窥

 

　　定制化并不单纯只是为了在货架上吸引顾客眼球。小批量、类似高光、亮面、无需烫印的金属色以及热烫印这些特殊效果的高性价比也是未来数码印刷后道设备的发展方向。另外更经济的凸显效果能够替代传统印刷中常用的冷烫工艺——特别是作为标签及纸箱中覆膜/金属箔的替代方案上更是如此。

 

　　杜松子酒在他们的全球免税商店包装中应用了菲涅尔透镜技术，通过3D效果达到立时凸显的目的。“毫无疑问，相对于传统烫印，其成本会高出大概三分之一，但是顾客会得到更好的视觉冲击。如果你就是需要如此抢眼和诱人的产品，那么它就是你的首选。”WebbdeVlam英国区运营总监表示。

 

　　新的先锋

 

　　“网络指向技术的应用意在推动未来品牌与消费者之间的互动，”太阳品牌包装解决方案公司的技术总监GillianGarside-Wight表示：“谁能在五年前想到苹果手表这种东西呢？品牌商需要想客户所想，包括结合数码智能生活方式下生产更聪明的产品。”

 

　　市场中相当多的应用进入到移动技术领域。例如Blippar作为先锋推出了包装实景搜索（AR）应用，用户可以使用智能手机拍下物品，即可激活实景数码搜索程序实时在线搜索物品信息。而在毕雷矿泉水的营销活动中，邀请消费者像调酒一样来摇晃他们的手机得到食谱。这不仅作为突出整体理念的创新方式，同时也为这一特殊优势技术的应用增添了乐趣。

 

　　除了使用包装上的二维码来增进沟通，英国的印前软件Reproflex3公司的专利“PackLinc”技术能够将扫描信息以隐码的方式嵌入油墨中，让整个包装都成为了接口。这项技术最近在限量版的儿童POM_BEAR薯条包装中应用，该系统被EFIA（欧洲柔印工业协会）所接纳，并赢得了去年Starpack的黄金大奖。EFIA总监DebbieWaldron-Hoines说：“品牌商需要深入了解相关工艺以便做出最适合品牌的决定。柔印和数码印刷的结合能够极大地提升品牌效应。”

 

　　寻求智能科技的另一理由就是维持产品的安全性和完整性。近场通信（NFC）为帝亚吉欧的尊尼沃克威士忌开发了一款印刷射频标签，在作为防伪标记同时还可以利用手机来交互产品建议及信息。

 

　　随着大量的标签及预印包装被逐渐淘汰，可以想象这其中释放出来的巨大市场。品牌商的包装中有40%的区域需要印刷固定信息。如果小小二维码解决了印刷图文中90%的监管和法律要求，那么市场中的产品还会有更大的发挥余地。

 

　　“讽刺的是，链接品牌和消费者间最实际的桥梁可能是将线性条码升级为2D格式。”Domino全球印刷技术项目经理CraigStobie表示：“品牌商目前并没有完全意识到二维码所带来的潜力，它不仅能够囊括更多信息，同时也可以以同样甚至更小的可读形式存在，并且更为经济。”

 

　　“无论你是通过平板识别或温感油墨来显示你的啤酒温度刚刚好或者保证包装中的肉类是可食用的，交互设备为具有前瞻意识的品牌商打开了潘多拉魔盒。”主动&智能包装行业协会（AIPIA）总经理EefdeFerrante发表了他的观点。

 

　　“品牌商需要面对仿冒品的挑衅，确保供应链中的产品安全，增强消费者参与以及应对大数据管理带来的挑战。往往品牌保护和更好的营销方式是他们避免声誉损坏以及费用节约的出发点。”

 

　　眼球经济以及创新包装是一项有助于建立忠诚和持久客户群的精明投资。虽然消费者拥有了比以往更多获取产品信息途径的选择，但包装仍旧能让品牌商在适当的购买时间点上建立与客户面对面的沟通机会。毫无疑问这些包装印刷的新应用将占据德鲁巴2016年的舞台。