亚马逊美国中国电子书

　　据腾讯科技报道，亚马逊公司在7月份将会推出新的结算版税标准，数字图书的作家将按照读者阅读的页数领取到版税。这是一种全新的付费模式，有大数据作为基础，可以精准地向作者支付稿酬。那么，中国的电子书会不会采取这种模式呢？

　　新标准出台的背景

　　先看一下这项标准出台的背景，由于版权保护得力，美国亚马逊电子书一直有不错的销量，收入甚至可以媲美纸书。以往亚马逊美国根据数字书的下载次数来支付报酬，近日他们收到一些读者意见，认为按照过去的版税制度，读者购买整本电子书，长篇作品的作家就会吃亏。因此他们考虑，对长短不一的作品支付同样的版税，很难将读者的阅读兴趣和作家的创作动力匹配起来，不利于高质量图书作品的问世。

　　为了实行新的付费模式，亚马逊美国详细定义了“页”，如果一本数字书有太多的插图，或者使用了较大的字体和较大的行间距，也会导致更多的阅读“页数”，因此推出了一个统计阅读页数的标准。亚马逊美国还考量阅读者在某一图书页面上的停留时间，如果是快速翻页，可能不会计算为有效“阅读页数”。这是为了防止一些作家利用粉丝群体作弊。这种新的计费方式对运营平台提出较高的技术要求，不仅需要实时有效统计用户在每一页的驻留时间，对海量数据的快速存储及计算处理，同时还有实时数据的交互。

　　在中国，以上招数都似曾相识。做过数字阅读网站的都知道，统计网页驻留时间、网站流量PV与访问IP之比，是衡量网站阅读量的常见指标，刷点击量的办法在网络文学曾经广泛采用。只是，电子书在我国发展这么多年，一直没有采取按页支付这种方式，看来还是体制和市场环境的原因。

　　数字阅读支付现状

　　我国的电子书市场有特殊性，虽然电子书借阅在Kindle上早有开展，在其他平台上包月、包年看书服务都已经开展许久，但至今还未成为主流的盈利模式。

　　看看现在主打电子书销售的网站，苏宁砍掉了纸书只做电子书，而且多次以“一分钱”的优惠营销，不惜自己为作者的版权买单。究其原因，电子书促销只是苏宁的营销工具，没有长期的战略安排。再如豆瓣，现在将豆瓣阅读当作主营业务之一，官方说豆瓣阅读是2012年上线，其实早在2010年就推出了豆瓣作者小站，试验两年之后并不成功，现在删除得一点痕迹也没有。豆瓣阅读现在也运营两年半了，电子书作者有一位收入2万多元的就成为广泛报道的新闻，大多数豆瓣阅读的电子书作者恐怕还无法借此谋生。

　　但是我国的读者已经养成了读电子书的习惯，而且形成了为网络文学支付的习惯，尤其是在移动阅读方面。与电子书相似的网络文学，作家收入在我国远远超过电子书，一些网络文学的“大神”作家，收入早已经超过了纸书作家。以起点中文网为例，据百度文学前副总经理千幻冰云统计，约有1000多部小说的作者月薪可以达到1500元以上，约占总书量的千分之二。

　　而且网络文学市场存在多家竞争的态势，已经形成了买断、分成等多种支付方式，具有完整的产业结构，与美国的电子书市场迥然不同。这些已经形成线上阅读付费习惯的读者，稍加引导，是可以转为电子书付费用户的。从小说篇幅来看，中国的网络小说长度一般在300万字左右，电子书前3章、原创小说前20万字，都是免费阅读。英美电子书的篇幅则与纸书类似，因此按页支付版税才成为可能。在我国的市场环境下，中短篇作品的网络文学、电子书盈利一向是个难题。亚马逊中国推出的“中国故事”等原创产品，篇幅短小、售价高，针对的是高端消费人群，显然与网络文学的受众群体完全不同，差异化明显，填补了市场空白。

　　现在亚马逊种下了一颗电子书生长的种子，改变了电子书市场的生态。按页付版税，昭示着知识产品在读者心目中的分量增加，相信中国的读者终将有一天可以接受。

[时间：2015-07-27  来源：《出版商务周报》]