本届社长年会给我们确定的发言议题是：当前少儿出版发展中面临的主要问题有哪些？收到通知之后，我一直在思考这个问题，到底哪些是制约少儿出版发展的关键性问题？哪些是少儿出版普遍存在的共性问题？哪些是少儿出版面临的、不得不克服的困难？我想，只有认清了我们少儿出版所处的形势，找准了我们少儿出版所面临的问题，以清醒的头脑去排除困难、迎接挑战，才能找到解决问题的根本，实现新的发展。下面，我综合当前少儿出版的一些情况，谈谈少儿出版所面临的一些主要问题，有些是共性的，有些可能只代表了一部分少儿出版的情况，讲得不对的地方，也欢迎大家批评指正。

 

　　少儿图书选题结构不均衡，有的门类过多过滥，而真正对读者有益处对社会有价值的少儿图书却是稀缺的。

 

　　目前，对于部分少儿社来说，过分依赖教材教辅吃饭、一般图书在整个出版规模中比重偏低的情况仍然是存在的重要问题。为图省事、省时、省力、早见效益，大量引进国外作品，而不能潜下心来、加大投入搞好原创，引进多、原创少也是当前少儿出版存在的问题。除此之外，我国少儿图书出版扎堆现象严重，什么书好卖，就都出版什么书，整体的情况是文艺类少儿图书泛滥，教育类图书混杂，科普类少儿图书稀缺。文艺类少儿图书都盯着那几个当红的名家，作品组合来组合去，换汤不换药，造成这类图书铺天盖地的现象；教育类图书由于利润可观，成为各类出版社疯狂争抢的对象，一派乱象；科普类少儿图书创作难度相对较大，能够将科学与文学完美结合的作家作品少之又少，这类图书远远不能满足极大的少儿成长的刚性需求。同时由于缺少统一的划分标准，我国还没有普及分级阅读的概念，出版社凭借自己的理解和经济利益的驱动扎堆出版，少儿图书选题结构单一且不合理。

 

　　我们仔细观察一些国外出版商厚厚沉沉的书目，可以看出一些国外少儿出版机构产品结构的完整性和产品线的持续性。从年龄结构，譬如0—2岁的洗澡书、布书、玩具书，3—5岁的绘本，6—8岁的童话寓言，8—10岁的成长小说、校园小说，11—13岁的奇幻、探险小说等，可以看出清晰的分级阅读的脉络。相反，翻阅国内一些少儿出版社的目录，除了一些传统经典名著，就是一些国外热销的绘本，少有产品结构和产品线的整体规划。

 

　　另外，这种不均衡还表现在地域结构上。我国虽然在不断推进城镇化建设，但城乡差别仍然非常明显地存在，少儿图书更多地面向城市儿童，而以农村少儿为读者对象的品种甚为少见。目前，少儿图书的装帧越来越精致，而且多成套成系列推出，精装本、礼品书不断涌现，成本和定价不断提升，超出了农村少儿及其家长的承受能力。而内容上，更主要的是体现了城市少儿的阅读趣味，直接服务于农村少儿的阅读需求，反映其生活状况和精神面貌的图书非常少。

 

　　少儿图书的读者群体正在发生改变，传统出版的读者面临流失，少儿出版必须接受创新融合的挑战。

 

　　近年来，青少年阅读的方式和习惯正在不断发生改变，应试教育的学习压力，让儿童课外读书的时间本来就很少，而电视、手机、学习机、平板电脑、网络及各种网上游戏和电子书等挤占了儿童所剩无几的课外时间。据一家国外图书市场研究机构发布的资料显示：在11岁至13岁儿童的业余爱好中排在前几位的分别是电视、游戏、网络视频、体育和手机，而阅读排在第六位。在14岁至17岁的青少年中，排在前八位的分别是手机、社交网络、网络视频、电视、手机游戏、电视游戏、网络游戏和体育，压根儿没有阅读的影子。这家机构的负责人说：“这才是少儿出版面临的最大挑战。”他提出了一个耐人寻味的问题：“我们会不会失去下一代读者？”

 

　　随着网络特别是社交媒体的日益流行，阅读在青少年生活中的重要性其实是在下降。虽然这份资料的调查对象是美国青少年和儿童，但这一趋势在中国也不例外。

 

　　少儿图书编辑营销人才的素质有待进一步提高。

 

　　目前，不光是少儿出版社在做少儿出版，全国500多家出版社，大多数都在做少儿出版。有一些人认为，少儿图书属于“小儿科”，门槛低，使得一些少儿图书编辑和发行人员入职的门槛也降低，专业素质和专业能力多不过硬，如对少儿出版市场的熟悉判断、选题策划运作能力、文字规范能力与加工能力等都明显不足。同时，对儿童教育、儿童心理、儿童文化等相关专业领域的知识了解很有限。甚至很多少儿图书编辑连基本的文化素养都比较欠缺，知识结构狭窄，理论修养不足，缺乏阅读兴趣，语言文字功底薄弱。编辑自身功夫不深，影响着其视野、思路、理念和文化判断力，影响着对选题的规划与开拓，影响着对作者的选择，影响着对书稿的整体驾驭能力，从而影响图书的质量、品位和生命力。

 

　　跟风出版，图书简单模仿，造成品种雷同，图书同质化，低层次重复出版。

 

　　缺乏少儿出版的品牌意识，不仅缺乏广泛流传并可以长期进行品牌开发的产品，而且缺乏具有自主知识产权的品牌产品。少儿图书内容同质化现象严重，很多图书的内容、装帧都大同小异，书名也很相似。同种类别或者同题材的少儿图书，都有众多的版本，特别是市场需求较高的品种，几乎有数十种不同的版本。儿童文学在少儿出版中具有举足轻重的作用，大力发展中国本土儿童文学原创作品是各少儿出版社的共识，但实际上，各出版社凭借自身的实力，只是对少数当红儿童文学作家展开抢夺与追捧，而没能从根本上去发掘和培养儿童文学创作的新生与后续力量，使一些当红作家的版税越来越高，而更多的新生力量的优秀原创作品却没机会与读者见面。

 

　　急功近利，过度追求出版市场化，片面追求商业利益，放纵了一些平庸甚至格调不高的图书的流行。

 

　　这些年来，少儿图书品种越来越多，更新速度越来越快，制作周期则越来越短，其内容质量和编辑含量不断降低，质量难以保证。功利化是一个全社会的问题。不少出版社决定是否出版某本少儿图书的标准是，这本书是否挣钱，如果能挣钱，就出，不挣钱，就不出。因为要赢利，要看市场业绩，一切从市场的风向出发，什么好做、来得快、成本低、风险小就做什么，而没有时间和精力来平心静气地对选题进行推敲筛选，对内容进行精雕细琢，也无力顾及更广大范围的少儿读者的阅读需求。已经没有耐心来“十年磨一剑”，“短平快”已成常态，所以精品变得越来越稀少，一些本该坚持的要求会不自觉中退居其次，打了折扣，一些本该坚守的底线有时也会失守。出现了一些质量低劣、内容低俗、格调低下，脱离少儿阅读实际的平庸、低俗之作。

 

　　少儿出版首先是一项出书育人的工作，党和国家始终高度重视少儿出版。去年底，中宣部、国家新闻出版广电总局在京召开全国少儿出版工作会议；前几天，中宣部和中国作协在京召开全国儿童文学创作出版座谈会。会议规格之高历史少见，足见党和国家对少儿出版的重视，同时也给少儿出版指明了努力的方向、提出了明确的要求。十三五期间，少儿出版必将大有可为。我今天只提出了一些少儿出版面临的问题，并不全面，也没有谈解决的办法，期待其他社长能够多谈一些成功的做法和经验，让我们共同在挑战中寻找机遇，开拓进取，相信我国的少儿出版将会走上一条更加健康、平坦之路，得到更大的发展。