魏玉山数字出版

　　一、数字出版产业新环境

　　1、顶层设计助推产业转型升级、融合发展

　　2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习总书记也作了重要讲话。2015年：李克强总理在政府工作报告中提出政府的工作重点。“互联网+”行动计划、“大众创业，万众创新”。

　　2014年，中央财政下达文化产业发展专项资金50亿元，比2013年增加4.2%，共支持项目800个。2014年新闻出版项目获中央文化产业发展专项资金支持21亿元，其中获得中央文资办支持的数字出版转型升级项目达77个，获拨文化产业发展专项资金6.27亿元。2015年2月，财政部发布的《关于申报2015年度文化产业发展专项资金的通知》中，将“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”纳入重点支持内容之一。

　　2、文化产业对经济发展驱动力加强，与金融融合渐趋深入

　　据《文化及相关产业统计概览-2015》指出，2014年文化产业增加值为24017亿元，占GDP的比重为3.77%，可以看到在经济下行压力加大的情况下，文化产业的增长速度仍为12.5%，高于GDP7.4%的增长。

　　是我国文化产业投资基金发展迅速。据统计，2014年一年内新增加了51支文化产业投资基金，所披露的40支基金总募资金额高达1196.85亿元，主要投向移动互联网。

　　二是出版产业迎来上市风潮。2014年，中国科技出版传媒股份有限公司、南方出版传媒股份有限公司、读者出版传媒股份有限公司等先后预披露公开发行股票招股说明书，中国出版集团、中国教育出版传媒集团、山东出版集团等出版企业正积极筹备上市。2014年12月5日，中文在线在创业板上市的申请获得中国证券监督管理委员会创业板发行审核委员会审核通过。

　　三是文化企业借助金融工具拓展文化金融新业态，借力金融谋求新发展。如中文传媒等企业成立担保公司与投资公司；凤凰出版传媒集团依托上海金融事业部拓展文化贸易金融、艺术金融领域；中南传媒成立全国文化行业首家企业集团财务公司；时代出版等企业通过发行债券实现融资等。

　　四是文化传媒行业并购整合加剧。据不完全统计，2014年共发生169起文化传媒行业的并购，涉及资本约1605亿元。特别是文化企业跨地区、跨行业、跨所有制并购重组在2014年持续升温。

　　3、数字阅读率快速上升，移动端电子书阅读量增长显著

　　据中国新闻出版研究院“第十二次全国国民阅读调查”数据显示：2014年数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等）的接触率为58.1%，较2013年的50.1%上升了8.0个百分点，首次超过了图书阅读率。

　　2014年我国成年国民电子书阅读率为22.3%，较2013年的19.2%上升了3.1个百分点；电子报的阅读率为10.0%，较2013年的8.5%上升了1.5个百分点；电子期刊的阅读率为8.0%，较2013年的5.0%上升了3.0个百分点。

　　二、数字出版产业新规模

　　1. 收入规模持续上升

　　2014年我国数字出版产业收入为3387.7亿元，比2013年增长33.36%。数字出版产业收入在新闻出版产业收入的占比由2013年的13.9%提升至17.1%。

　　其中：互联网期刊收入14.3亿元;电子书（含网络原创出版物）45亿元;数字报纸（不含手机报）10.5亿元;博客33.2亿元;在线音乐52.4亿元;网络动漫38亿元;移动出版（手机彩铃、铃音、移动游戏等）784.9亿元;网络游戏869.4亿元;互联网广告1540亿元。

　　从上图可以看出，移动出版和网络游戏的收入分别为784.9亿元和869.4亿元，在数字出版总收入中所占比例分别为23.17%和25.66%，两者合计占比48.83%，接近总收入规模的一半，这说明移动出版和网络游戏依然是拉动数字出版产业收入的主力军，也意味着休闲、娱乐类产品在数字出版产业中占据了相当比重。

　　值得我们重视的是：互联网期刊收入从2006年的5亿元增长至2014年的14.3亿元，8年增加近2倍。

　　电子图书（e-book）收入，2006年为1.5亿元，2014年为45亿元，8年间增加了29倍。虽然与纸版图书销售收入相比依然很少，但从2012年开始，呈现快速增长态势，年平均增长幅度达20.5%。

　　网络游戏和互联网广告在2006年至2014年，都实现了大幅度增长，表现出强劲的发展势头。

　　2. 用户规模保持平稳

　　截至2014年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到12.48亿人（家/个）（包含重复注册和历年尘封的用户等）。

　　在线音乐、网络游戏的用户规模数在2008年至2014年呈现跨越式的大幅增长。

　　原创网络文学注册用户数也保持着高速增长的势头。

　　博客的用户规模数则出现了下降，这与微信等社交媒体的迅猛发展不无关系。

　　三、数字出版产业新发展

　　1、转型升级，融合发展进入新阶段

　　2014年4月，国家新闻出版广电总局与财政部联合发布《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，提出用三年时间支持一批新闻出版企业、实施一批转型升级项目，带动和加快新闻出版业整体转型升级步伐。

　　2015年4月总局与财政部联合出台《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，提出“力争用3-5年的时间，研发和应用一批新技术新产品新业态，确立一批示范单位、示范项目、示范基地(园区)，打造一批形态多样、手段先进、市场竞争力强的新型出版机构，建设若干家具有强大实力和传播力公信力影响力的新型出版传媒集团”的工作目标。

　　2014年，总局下发了《关于开展2014年传统出版单位转型示范工作的通知》，要求继续深化转型示范工作，并开展由省级行业主管部门主导的转型示范工作。

　　第二批转型示范单位名单于7月7日进行公示，共计100家，包括10家报业集团、30家报纸单位、29家期刊单位、5家出版集团、26家图书（含音像电子）出版单位。目前全国数字出版转型示范单位共计170家。

　　新闻出版单位加快设立数字出版分公司、子公司，推进组织机构和出版流程再造，推行融合发展运营机制。

　　财政部、科技部等支持项目向新闻出版业倾斜，企业申报项目更加积极。

　　互联网公司人才和出版业人才双向流动更加频繁。

　　互联网企业通过并购等方式积极向新闻出版等文化产业靠拢。2014年11月百度文学成立，腾讯的阅文集团和阿里巴巴的阿里文学也相继于2015年3月和4月成立。通过吸引名家、名作者等资源和并购影视公司、游戏公司等方式，打通了从出版的上游内容提供方到下游影视改编、游戏创作、动漫创作等多种传播渠道的文化传播产业链，力求开拓多元的融合发展路径。

　　2 产品及服务形态更加丰富　　

　　一是特色资源数据库建设。通过专业出版资源的数据化、结构化、多维化，实现海量出版资源在数据库中的聚集来打造专业领域优质内容服务平台。有的特色资源数据库针对特定群体的特定需求而开发，也有针对特定主题而开发的。如人民军医出版社打造的医学资源数据库，社科文献出版社为“一带一路”打造的特色资源数据库等已经取得良好的“双效”收益。

　　二是移动端产品的可视化、多维化创新。很多新闻客户端，通过图文、短视频、动画、动漫、游戏等多种形式呈现新闻报道，实现了一维到多维、可读到可视、平面到立体的服务转化。如新华社的新闻客户端推出了“动新闻”栏目，用3D技术还原新闻现场。

　　三是以慕课为代表的数字教育产品与服务形态迅速崛起。很多教育出版社和专业出版社都搭建了自己的慕课平台，开发了基于自身内容资源的慕课课程。如人民卫生出版社开发了中国首套国家级医学数字教材，并联合全国180余家高等医学院校成立了中国医学教育慕课联盟，搭建了人卫慕课平台。

　　3、服务平台建设迈向“云”端

　　随着“互联网+”行动计划的落实，越来越多的实体经济走向了在线化、数据化。出版行业也不例外。出版资源的在线化、数据化带来的直接结果就是新闻出版行业数据每年的几何级增长态势。要承载这些资源，实现它们的有效运转，公共服务领域的云平台建设已被提上日程。

　　初步计划建设全国新闻出版基础数据服务平台，建立编辑大数据中心、营销大数据中心和用户行为大数据中心等。实现数据服务上的快速下载能力，服务分析、服务预测、模型构建能力，以及机器学习能力，让大数据产生智慧和服务。最终通过云平台和大数据中心的建立，使新闻出版业的公共服务及内容生产能力迈上新台阶。

　　4. 技术应用加速产业创新

　　当前，大数据、云计算、移动互联网等技术已成为主流技术，而语义技术、人工智能等智能化信息服务技术也在数字出版领域逐渐兴起。

　　各种可穿戴产品和智能设备让提供实时化的智能服务成为可能，大量的实时性、相关性的数据成为数字内容的创新来源。利用数据分析、人工智能等先进技术的个性化服务性产品正在迅速抢占市场。

　　技术应用水平不断提升。以二维码技术为例。新闻出版业对二维码技术的应用不再仅仅是产品信息获取的渠道，而是与产品本身有了更充分的结合。

　　5. 跨界合作延伸产业边界

　　2014年3月，国务院发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，鼓励包括新闻出版业在内的文化产业与建筑业、信息业、旅游业等重点领域融合发展，为新闻出版业的跨界合作提供了基本思路。

　　目前，开展跨界合作的途径主要有两个方面，一是与多方开展战略合作，二是开展跨领域并购重组。

　　譬如，安徽出版集团在跨界融合方面有着较为突出的实践成果，已将业务布局延伸至旅游、金融、医药、建筑等多个领域，企业的资本化、产业化、规模化、集约化、专业化程度不断提升。

　　6. 保障体系提供有力支撑

　　数字出版标准体系建设进入新阶段。由中国提出的首个新闻出版领域的国际标准《国际标准关联标识符（ISLI）》，已经由国际标准化组织（ISO）今年5月正式发布。ISO并将ISLI国际注册中心的承办权授予总部位于中国香港的国际信息内容产业协会（ICIA），这也是首个落户中国的国际标准注册中心。

　　数字版权保护标准建设正在有序推进。全国新闻出版标准化技术委员会制定的数字版权保护技术研发工程标准研发包的25项标准已经完成了审查、报批工作，并根据要求组织了标准培训。

　　数字版权立法保护工作取得新进展。2014年7月，《中华人民共和国著作权法（修订草案送审稿）》社会公开征求意见结束。2014年9月开始实施的《使用文字作品支付报酬办法》提高了原创作品的基本稿酬，并将使用文字作品付酬标准的适用范围从出版领域扩大到数字网络等领域。2014年10月公布的《最高人民法院关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》，明确了利用自媒体等转载网络信息行为的过错及程度认定问题。

　　系列数字出版工程全面推进。国家数字版权保护技术研发工程今年即将完成，并投入试点。国家数字复合出版工程全面启动。国家知识资源服务中心建设积极筹备。专业知识资源数据库建设已经启动。

　　四、数字出版产业新趋势

　　1、产业政策引导更加精准到位

　　政府相关部门推动数字出版产业发展的政策举措将更加细致、精准、到位，切合产业发展实际。2014年以来，总局先后出台《关于推动网络文学健康发展的指导意见》《关于传统出版与新兴出版融合发展的指导意见》等行业政策指导文件。可以看出，面对产业结构多元化、文化消费需求多样化，政策制定也将更具针对性、实践性和前瞻性，针对具体领域、具体项目制定相关政策，出台相应举措，导向规制措施将更加有力，依法管理的思路手段更加明确。

　　2、现代数字出版产业格局渐趋形成

　　出版传媒集团将进一步加大战略并购、资产重组的力度，上市或准备上市的出版企业，将不断扩大规模，积极拓展市场，加强产业布局，提高经营实力，成为数字出版的领头羊。专业出版单位，依托内容资源优势，开始迈向知识服务新领域。传统报刊出版单位，依托采编优势和品牌力量，开始构建新的社区服务与客户端服务模式。以百度、腾讯、阿里巴巴为代表的互联网巨头在数字内容产业的战略布局效果开始显现。

　　3、需求多元将促进市场不断细分

　　费层次与消费需求日趋多样，这将极大地激发数字出版产业的创新活力。年龄、地域、职业、文化水平、消费能力、消费动机等方面的差别，都能构成消费需求上的差异，进而形成多元化的市场需求结构。

　　探索细分市场，注重细分市场的培育，不断创新产品概念和形态，将成为数字出版企业未来发展的重点。开拓细分市场有助于调整企业的业务布局和发展思路，树立自身品牌，丰富产业的产品形态和模式，扩大产品规模，构建多层次、多类型的产品格局，形成产业错位竞争环境。

　　4、移动阅读将成为数字阅读的主要方向

　　截至2015年1月，我国TD-LTE 4G用户规模已经突破1亿。2月27日，工信部向中国电信和中国联通发放FDD经营许可证，4G用户规模有望实现飞跃式突破，中国全面进入4G时代。

　　当前我国国民数字阅读的主要方式是移动阅读。移动阅读的个性化需求，持续影响移动阅读产品多元化，市场竞争日益激烈。未来的移动阅读产品需要在消除同质化上下功夫，提高内容质量、提升用户体验，注重产品创新，注重加强用户参与感，形成多元化、差异化的发展格局。

　　5、新型媒介定制化、生态化趋势明显

　　数字产品的社区化带动了定制化和生态化的趋势发展。当前多数客户端产品都具有一定社交功能。未来媒介将着力构造“信息+服务+社区”产品生态链，打造以内容为入口，通过社群聚拢用户，通过服务实现产品价值的商业模式。

　　O2O将成为常态的数字产品运营模式，无论是B2B，还是B2C，无论是数字教育、还是新闻资讯类客户端，都可以把线上运营延伸至线下，综合运用不同渠道和模式，打造完整的产品服务生态圈，实现价值的最大化。

　　6.国际影响力日趋增强

　　近年来，我国出版业的国际传播力、影响力、竞争力不断增强，数字出版逐渐成为“走出去”一大热点，出现了一批通过数字版权海外输出的大部头、专业性强的出版物。

　　商务印书馆的工具书数据库和工具书在线平台，面向全球用户提供商业服务，汇聚了100余种中外文精品工具书，涵盖20多个语种。中国出版集团的数字资源交易与服务平台“易阅通”已集聚了海外电子书达200万种、电子期刊近1万种、全文500多万篇，成为国内最大、国际领先的数字资源中盘商。

　　积极探索面向全球的数字出版产品及信息服务模式，与国际出版商开展合作。如同方知网提出的中英文丝路文献数据库多国合作项目，即被列入“丝路书香”工程的出版物数据库推广类的首批项目。“丝路书香”工程，被纳入“一带一路”战略，是中国出版业“走出去”借力国家战略实现突破的重要举措。

[时间：2015-07-23  来源：中国新闻出版研究院]