本月14日，第六届数字出版博览会于北京国际会议中心开幕，简帛应邀首次携“云出版体系”创新理念亮相。针对数字出版行业现存的问题与趋势，专访了厦门简帛信息科技有限公司董事长陈剑先生。

 

　　记者：陈总，你好。今天听了您的主题演讲，关于互联网+出版，您有一些与行业人士不同的看法，可以给我们详细说说吗？

 

　　陈剑：我今天分享的主题是“互联网+”数字出版的出路与未来。今天，听到很多做数字阅读的大佬们都在讨论“数字阅读”的未来，给了我很多启发。但是这些启发，也让我深深思考这样的一个问题，我们大家都在讨论阅读，可是阅读的内容从哪里来呢？阅读的内容到底是来自出版，还是来自于大家产生的碎片化的内容呢？前不久，一个著名大V的微博说，全世界最大的出版公司是Facebook。我很惊讶，也给我很大的冲击。显然，出版太专业了，很多人搞不懂出版和内容之间的关系。Facebook确实是全球碎片内容最多的平台，但它绝对不是出版者，因为出版这个行为，是和优质精选的内容相关的，和碎片内容没有关系。所以，出版业今天遭遇的问题，不是技术进步会革掉出版业命的问题，实际上是如何更好的应用新技术，使优质内容拥抱互联网的问题。

 

　　记者：您指的优质内容是指书吗？

 

　　陈剑：是的，书籍即优质内容。在纸质书时代，书是一个完整的商品，是由内容和载体组成的。因此，内容变现非常容易，内容通过出版行为，成为固化的书籍，再把书籍一本一本的卖出去，作者获得版税，出版社获得实洋收入，渠道获得分成收入，读者获得一本实实在在的实体图书。在这个各取所需的产业链里头，各方获得各自的收益，利益得到平衡，所以分工得以维续并蓬勃发展，出版这个产业几百年来繁荣不衰。

 

　　但是到了互联网时代，电子计算机技术和超文本技术，使信息的传输，存储，呈现方式都发生了翻天覆地的变化，这给出版产业带来了极为严峻的挑战。首先是内容的复制变得成本极低且非常容易，其次是书的内容与载体可以分开，内容被存储在一个地方，显示又在另一个地方，这给版权保护带来极大的挑战，盗版内容随处可见，当人们可以不花钱就能找到免费的内容看，谁还会花钱买书呢？这个时候，互联网创造了一种模式，就是在线阅读。可书籍以在线阅读的方式卖的并不好，卖的真正好的都是网络原创文学，玄幻小说等章回体小说。这类内容除了娱乐不能给人类的精神层面带来更多的养分。简帛今天就是围绕着书这个概念来解决优质内容的数字出版的问题，解决优质内容的作者的生存问题。

 

　　记者：您知道数字出版这个产业已经发展很多年了，亚马逊、当当已经占了大半壁江山，您打算如何破局？

 

　　陈剑：亚马逊和当当都是互联网企业，互联网企业有一个逻辑，就是羊毛长在猪身上。网站平台可以从别的地方挣钱，比如广告。可是如果羊毛长在猪身上，那羊怎么办？出版社怎么办？作者怎么办？电商巨头们并不是以书籍内容价值最大化为导向的，版权保护的缺失及平台之间的价格战让著作权人无法获得合理的利益分成。优质的、严肃类的作品很难挣到钱，越来越不愿意把信息网络传播权授权给渠道。

 

　　如今，当当也好、中文在线也好，阅文集团也好，开始培养自己的作者团队，以付费阅读的模式卖电子书，因此玄幻、悬疑类的章回体小说在网络上卖的最好。认为，大数据可为内容提供无限的动力，这个观点是荒唐的。创作是需要灵感和付出极大的时间和精力的，从来就是一个作者的个人天赋决定的行为，不是一个盲从用户随意涂鸦的行为。所以，以用户为导向进行的文字工作，不可能是创作。文学来自于群众，但必须二次创作，这是内容产业的常识。而中国现代作者、不管是鲁迅、矛盾那个时代，还是余华、苏童那个时代，还是韩寒、小四这个时代，他们的小说都没有章回体小说的基本特征。因此，他们的书根本在当前这种数字阅读的模式里卖不动。

 

　　几年前，盛大文学签了宣布韩寒和慕容雪村。宣布韩寒将于在起点中文网上创作新小说《他的国》，进行收费阅读，并与每年已能得到2000万订阅量的白金级网络作家格子展开擂台赛。盛大文学CEO侯小强说，韩寒在网上收入过千万、过亿都有可能。而实际上，韩寒的书销量很低。而，慕容雪村甚至直接公开谴责盛大。我举这个例子，就是想告诉大家，数字阅读的这种互联网商业模式，和优质内容的创作行为是水火不相容的。亚马逊和当当这种层层授权的模式，也并不能发挥书籍的价值最大化。这些严肃类书籍、优质的内容，只能靠出版来解决，因为出版的目的，就是为了实现优质内容的效益最大化。同时确保内容生产方、销售方、使用方三方面的利益，在消费内容的过程中达到平衡。

 

　　出版，在著作权法中明确的定义是对作品的复制和发行。实现真正的数字出版，就要确保在网络环境下，复制件可控以及发行权用尽。换句话说，就是使每一个复制件的所有权可以被交易。互联网+给实现数字出版提供了条件。互联网+不仅仅是概念，更是一种商业逻辑和一种技术手段的结合，在流通和使用环节广泛应用互联网+技术，提高内容流通和使用的效能，才能实现实至名归的数字出版。

 

　　记者：简帛的互联网+出版是如何实现的呢？

 

　　陈剑：首先在技术上，我们广泛应用云技术、大数据技术、DRM技术、移动互联网技术等手段，以开放性生态前提下的版权管理和出版物应用为基础，形成了简帛由出版云、渠道云、私人云、数图云组成的云出版体系，对用户使用内容的时间、地点、方式、载体的形式等权限进行全面有效的管理。以内容的拷贝只有具有唯一性才能成为价值计算的前提为基础，围绕唯一标识技术实施对内容拷贝的复制和发行，从而使出版在互联网环境下得到实现。在这个互联网+的思路构建的云出版体系里，严肃书籍和优质内容可以在严密的版权保护环境下按码洋结算，实现作者版税透明，促进优质内容的创作；出版社可以在互联网庞大的用户群体作用下，实现单本书的海量销售；渠道和个人可以采购一定数量的电子书拷贝，以远低于版权交易的成本获得更加丰富的内容，会有更多像罗辑思维这样的带有极强个性色彩的自媒体开辟特色书店，以其鲜明的个性主张和人文情怀带动书籍的销售；用户在这里可以以同样的价值买到电子书的所有权，而不是阅读权，使电子书成为他们的私有财产，看完后可以转赠给朋友、借给朋友、卖掉，甚至继承给子孙。

 

　　在这个互联网+的体系里，我们简帛科技不是互联网平台，而是以技术服务商的方式和作者、出版社开展合作的，我们承担的角色，就像是互联网上的印刷机和物流通道，行使出版权利的主体仍然是出版社，复制的按钮和发行的份数掌握在出版者握着鼠标的手上；图书的销售陈列在互联网上成千上万的独立书店的电商和微商网站上；图书被读者购买后，存储在他们自己的云端藏书馆里，这就是我们为数字出版提供的愿景，这也是我们已经实现的数字出版的现实。

 

　　记者：您对未来的数字出版有何期待呢？

 

　　陈剑：互联网之父蒂姆•伯纳斯曾说：“协作的商业价值更大。学会使用网络来更好地协同工作的公司也许就是最终胜出的公司。”简帛期待与大家并肩前行，呼吁更多的出版机构支持我们，加入到这个传承书籍文化和开启书籍未来的使命中来。我们相信，数字出版的未来是优质内容或者说是书籍的未来。我们相信保障了优质内容的创作源泉就保障了人类文化的延续、传承和发展。我们的终极使命就是为优质内容和书籍的未来保驾护航。我们相信，全民阅读的时代一定会来临，而且那时，大家阅读的一定是好的书籍和优质的内容。