香港书展出版发展

　　2015年7月16日，由香港贸易发展局 (香港贸发局) 主办的第26届香港书展于昨天 (7月15日) 开幕。首天举行的“国际出版论坛”，以“超媒体内容行销——出版业的新趋势”为题，请来台湾、日本、美国三地业界，探讨数码年代下出版业的新出路。

　　台湾平面刊物市场萎缩

　　台湾城邦媒体集团首席执行长何飞鹏表示，台湾出版业正处风雨飘摇之时：“受数码媒体威胁，台湾出版市场自2010年起，每年销售总额按年下跌4%，可见其严重性。”

　　他提到，台湾平面刊物市场不断萎缩，营业点由以前的3,000个，缩减到现在的1,000个：“乡镇独立书店已全部倒闭，连传统中小型出版社也消失。”尽管电子书现只占台湾市场份额5%，但预料届2030年，电子书将与实体书平分天下。

　　网络作家销路有保证

　　网络世界改变创作实况，城邦早年入股博客痞客邦(PIXNET)网站，进军网络市场。何飞鹏笑言，现今社交媒体当道，大家都可在网上发表作品，人人都可以成为作家，而出版社替拥有庞大粉丝群的人气博客出实体书，其销量更有保证。

　　何飞鹏续说，出版社一直替读者筛选优质作家，由网下变为网上：“从网路挑选人气博客，将作品结集及编辑成实体书，再利用社交媒体作行销连结，出版社亦可当作家的经纪代理。”他认为，出版业面临重重挑战，业界已在积极探索出路。

　　日本次文化现软实力

　　亚洲发展迅速，20世纪更是亚洲年代，作为潮流文化领导者的日本，则利用其号称“酷日本”的文化内容产业，以软实力扩张海外市场。会上，日本KADOKAWA Corporation会长角川历彦形容，「酷日本」是多元文化的结晶，结合不同的价值观，包括本土与海外，可谓和而不同，并于动漫及电影中呈现，由最初只属小众的次文化，渐变为主流，影响力不断加深。

　　角川历彦指出，部分日本次文化作家受到热捧，更获国际作家奖项，其出版销量达逾千万册。他引述数据指，日本是娱乐内容供应大国，其产量总额排名第二，仅次美国，并远销海外：“虽然日本电影票房正在下跌，但日本电影仍非常受发展中国家欢迎。”

　　日本善用软文化振兴经济，KADOKAWA Corporation亦不断分配资源，研究次文化发展趋势。角川历彦透露，该公司连续第二年与东京大学合作举办次文化讲座，并邀请45名大学生参与流行文化讨论。此外，该公司亦创立内容学院，与不同国家的大学合作进行文化研究，以紧贴全球潮流趋势。

　　善用网络刺激销量

　　书籍推广不只局限于平面媒体，结合社交媒体推广更是相得益彰，美国出版社Perseus Books Group是活用网络渠道宣传的佼佼者，该出版社国际销售及市务总监李淑文表示，2008年出版的《Cathy‘s Book》是业界利用跨媒体宣传的首例之一：“读者可于网上与角色进行互动，后来更推出iPhone App及手机游戏，让读者参与故事创作，并在网上分享。”社交媒体既强化实体书的宣传，出版社又可从中获取读者兴趣及需求等资讯，以丰富出版内容。

　　李淑文提到，善用网络制造话题，可收更大效益，如小说《The Haunting of Sunshine Girl》般，就先于YouTube分享真人角色短片，成功吸引大众眼球后，再推出实体小说：“单是读者转贴图片就达数以百万计，吸引不少粉丝追随。”她续指，业界不妨事先制定适合的宣传策略，有助催升销量。

[时间：2015-07-22  来源：搜狐读书]